Vom Redaktionsschalter: OnePlus, aufwachsen und die Seele bewahren

Quelle: Andrew Martonik / Android Central

OnePlus war einst der Liebling der Smartphone-Enthusiasten. Aber da das Unternehmen im letzten halben Jahrzehnt gewachsen ist, gipfelte es in der jüngsten Einführung des OnePlus 8-SerieEs wird vorgeworfen, dass es nicht mehr die Kernfans darstellt, die zum Aufbau seiner Marke beigetragen haben.

Beginnen wir damit, den alten OnePlus mit dem Unternehmen zu vergleichen, das wir heute kennen. Damals brauchten Sie eine Einladung, um überhaupt ein OnePlus-Telefon kaufen zu können. Auf dem ersten Telefon lief CyanogenMod, das benutzerdefinierte ROM der Wahl für viele Android-Nerds, als solche Dinge mehr Mainstream waren. Und vor allem bedeutete der Kauf von OnePlus im Jahr 2014, dass Sie erstklassige Flaggschiff-Spezifikationen - diesen wichtigen Snapdragon 800-Prozessor - für viel weniger als die Konkurrenz erhalten haben. Bei OnePlus ging es darum, Ihnen diese lustvollen Spezifikationen und Vanille-Android-Software zu einem angemessenen Preis anzubieten

Das ist weit entfernt von dem größeren und weitaus erfolgreicheren Unternehmen, das es heute gibt - mit seiner Fluggesellschaft Angebote, auffällige Startereignisse, mehrere Geräte pro Jahr, limitierte McLaren-Varianten und das gelegentliches Konzeptgerät. In seinem Heimatmarkt China, OnePlus verkauft sogar Fernseher. OnePlus ist erwachsen geworden, seine Telefone sind teurer und daher sieht es für viele Menschen wie ein weiterer großer Hersteller aus. Was früher ein kleiner, schäbiger Emporkömmling war, der sich hauptsächlich an Smartphone-Enthusiasten richtete (und dessen Erfolg davon abhing, die Nerds zu halten) happy) ist laut einigen nur eine weitere große Marke geworden, die teure Telefone verkauft, auf denen die meisten Leute am Ende kaufen werden Vertrag.

Ist OnePlus nur ein weiteres großes, gesichtsloses Unternehmen?

Ist das also eine faire Kritik? Und wenn Sie die Art von Person sind, die vor sechs Jahren überall auf der OnePlus One war, sollten Sie sich enttäuscht oder sogar misstrauisch gegenüber dem fühlen, was das Unternehmen heute geworden ist?

Beginnen wir mit einem Beispiel dafür, wo OnePlus 'neu entdeckte Skala Ende der 2010er Jahre die Dinge für diese Enthusiasten tatsächlich verbessert hat: die beispielhafte Erfolgsbilanz des Unternehmens für Software-Updates. Vor ein paar Jahren trat OnePlus dem Android-Beta-Programm bei und veröffentlichte Upgrades auf Android 9 und Android 10 schneller als jeder andere. Nun ist Android selbst ein anderes Biest als vor fünf Jahren, dank solcher Bemühungen Projekt Höhen. Aber wenn Sie sich ansehen, was der viel kleinere OnePlus 2015 erreicht hat... Sagen wir einfach, dass die Besitzer von OnePlus One und OnePlus 2 viel zu tun hatten. viel Warten Sie länger auf diese OTAs.

Gleichzeitig haben die OnePlus-Telefone eine der längsten Support-Lebensdauern in der Android-Welt. Ein neues Gerät der OnePlus 8-Serie wird für Plattformaktualisierungen bis 2022 und Sicherheitspatches bis 2023 unterstützt.

Das ist alles gut und schön für freigeschaltete OnePlus-Besitzer, aber die Tatsache, dass sich das Unternehmen jetzt mit Netzbetreibern befasst, bedeutet, dass es auch die Regeln für Netzwerktelefone einhalten muss. Folglich sind Aktualisierungen für diese Varianten häufig viel langsamer. Das ungeheuerlichste Beispiel: Android 10 für das EE OnePlus 7 Pro 5G, die mehr als fünf Monate später ankam als sein 4G Gegenstück. Nur wenige Marken können sich ohne ein oder zwei Kompromisse auf das Trägersystem einlassen.

Lassen Sie uns für eine Sekunde die Natur dieser Software betrachten, denn das ist ein weiterer wichtiger Faktor in der Seele von OnePlus. Seit dem OnePlus 2 bietet die OxygenOS-Plattform des Unternehmens eine schnelle Leistung und durchdachte Funktionen zusätzlich zu einer weitgehend Vanille-Variante von Android. OnePlus-Fans haben auch eine wichtige Rolle bei der Bestimmung der Richtung gespielt, in die die Software geht. Dank dieses ständigen Gesprächs zwischen Fans und OnePlus haben wir Funktionen wie den Zen-Modus für die digitale Entgiftung erhalten. In neueren Handys wie dem OnePlus 8 zeigt der neue Bereich der OnePlus Laboratories neue Funktionen, die von Fans vorgeschlagen wurden, die noch nicht für die Hauptsendezeit bereit sind.

Quelle: Apoorva Bhardwaj / Android Central

Die Fans von OnePlus leiten weiterhin die Richtung ihrer Telefone.

Das OnePlus-Fan-Phänomen war auch bei den verschiedenen Markteinführungsveranstaltungen der Marke im Jahr 2019 lebendig und wurde von den Fans aufgegriffen ein bedeutender Teil des Raums bei der Art von Veranstaltung, die normalerweise Industriepartnern, Medien und Medienunternehmen vorbehalten ist Analysten. Dasselbe gilt für die stark besuchten Popup-Events, bei denen die Fans vor dem Straßendatum neue OnePlus-Telefone kaufen konnten. Die eingefleischten OnePlus-Fans waren immer noch da und bereit, sich im iPhone-Stil für die neue Hardware anzumelden.

Zwar begann OnePlus als kleiner Nischenanbieter, aber niemand steigt in ein Geschäft ein, insbesondere nicht in das Smartphone-Geschäft, um klein zu bleiben. Und die Art und Weise, wie Sie im Smartphone-Bereich groß werden, besteht darin, Carrier zu verzweigen und umwerben, denn dort kaufen die meisten Leute immer noch ihre Telefone. Der physische Regalplatz ist entscheidend, um diese kritische Masse an Kunden zu erreichen.

Das bedeutet nicht, dass OnePlus seine Kernfanbase aufgegeben hat. Diese Leute leiten weiterhin die Richtung ihrer Produkte. Es ist nur so, dass sich die resultierenden Telefone jetzt weiter und breiter verkaufen als zuvor.

Mehr: OnePlus-Retrospektive: 2014-2020

Aber warum sind die Preise für OnePlus-Telefone im Laufe der Zeit stetig gestiegen? Zum Teil war das in den letzten Jahren nur ein Trend in der Branche - weil Telefone viel mehr tun heutzutage. Und als es vorher möglich war, das neueste Löwenmaul in eine Barebone-Plastikhülle zu schlagen und zumindest die Gewinnzone erreichen Bei 299 US-Dollar erwarten Sie jetzt mehrere Kameras, Funktionen wie Schnellladung, Fingerabdruck auf dem Bildschirm und kabelloses Laden. und jetzt 5G-Konnektivität. Das ist alles extra auf Ihrer Stückliste, auch wenn Sie die F & E ausschließen, die in die Entwicklung dieses Materials fließt - insbesondere die wirklich schwierigen Teile wie Computerfotografie.

Quelle: Apoorva Bhardwaj / Android Central

Sie könnten sagen "Wer braucht all das Zeug?" Kapazitive Fingerabdrucksensoren sind in Ordnung. Vielleicht können Sie nur mit kabelgebundenem Laden und einer oder zwei Kameras umgehen. Aber auch hier ist es nicht so, dass Sie Ihre Marke ausbauen, wenn Sie sich an kleine Nischen halten. Der stetige Umsatzanstieg bei OnePlus-Telefonen und das Wachstum von Carrier-Partnerschaften in Ländern wie dem US - zeigt, dass ein Publikum bereit ist, darauf zu warten, wenn es diese zusätzlichen Extras in ein Telefon steckt oben.

Dies geht Hand in Hand mit der Entwicklung von OnePlus zu einer größeren Organisation mit einer größeren operativen Seite und einem größeren Marketingbudget. Robert Downey Jr arbeitet nicht kostenlos.

OnePlus hat die Bedeutung des Preises für seine Flaggschiff-Telefone immer heruntergespielt. Während die lächerlich niedrigen Preise für OnePlus One und OnePlus 2 als Startmotor für das Unternehmen dienten, wurde sein Erfolg durch ein traditionelleres Smartphone gestützt Dinge wie Software, Performance-Design und gutes altmodisches Marken-Gütesiegel.

OnePlus stellt keine Telefone wie das One oder das 2 mehr her. Und ehrlich gesagt ist das hauptsächlich eine gute Sache. Es könnte nicht die Art von Software und Unterstützung bieten, die es jetzt bietet, wenn es nur eine Nischenanzahl von Telefonen an eine kleine Nische von Nerds verkauft.

Da Startups zu großen multinationalen Unternehmen heranwachsen, ist es nur natürlich, auf die guten alten Zeiten zurückzublicken, als die Dinge einfacher, kratziger und im Fall von OnePlus viel billiger waren. Dabei ist es leicht zu übersehen, welche Fortschritte erzielt wurden, nicht nur in Bezug auf die Qualität der Telefone, sondern auch in Bezug auf die damit verbundene Unterstützung.

OnePlus ist erwachsen geworden, aber meiner Meinung nach hat es seine Seele noch nicht verloren.