Da Huaweis handelsforbud trådte i kraft sidste år, lovede den kinesiske producent at sende stærke salgstal på trods af at miste adgangen til Google Mobile Services, herunder Play Store, Gmail, Google Drive, YouTube og andre. Handelsforbudet dræbte effektivt Huaweis globale ambitioner, og mens mærket lancerede Par 30 og P40-serien uden Google-tjenester blev de ikke modtaget godt på de globale markeder.
Huaweis præstation i Kina de sidste 12 måneder er en helt anden sag. Mærket solgt 238,5 millioner telefoner i 2019, der gør det muligt for Huawei at overhale Apple. Et flertal af dette salg skyldtes en stærk fremgang på det kinesiske marked, og i 1. kvartal 2020 blev Huawei den største aktør i landet og tegner sig for en utrolig 41% markedsandel.
Verizon tilbyder Pixel 4a for kun $ 10 / mo på nye ubegrænsede linjer
Huaweis stærke salgstal er fortsat i 2. kvartal 2020, da branchen som helhed trækker ud af den globale pandemi. Med globale forsendelser på 55,8 millioner, Huawei lige overhalet Samsung at blive den største smartphone-producent i verden. Det er ifølge data fra Canalys:
Det er klart, at tallene for dette kvartal er skævt på grund af de pandemi og bevægelsesbegrænsninger, der er gældende i mange lande. De er ikke vejledende for nogen betydelige gevinster fra Huawei; Faktisk antyder Canalys-dataene, at Huawei oplevede et samlet fald i salget på 5% fra sidste år. Men mærket var i stand til at trække sig frem, fordi Samsung oplevede et fald på 30% fra samme periode for et år siden.
Kina blev ikke så hårdt ramt af pandemien, hvilket gjorde det muligt for Huawei at overhale Samsung.
Huaweis oversøiske salg faldt med 27% fra samme tid for et år siden, men det har udgjort forskellen i Kina og har set en nettostigning på 8% fra sidste år. Huaweis hjemmemarked tegner sig nu for 72% af sit telefonsalg, og det var sådan, at mærket var i stand til at udelukke Samsung. Kinas håndsætmarked klarede sig relativt bedre end de fleste regioner og faldt med kun 17% i 2. kvartal 2020.
For sammenhæng var det amerikanske marked ned med 20%, og en udvidet landsdækkende lockdown betød, at Indien var vidne til en 51% fald i årets salg. Disse tal er relevante for vores diskussion, fordi USA og Indien er to markeder, hvor Samsung har en sund markedsandel.
Derimod tegner Samsung ikke engang for 1% markedsandel i Kina, så det faktum, at de fleste globale markeder oplevede et fald i 2. kvartal 2020 ramte Samsung særligt hårdt. Samsung ser ud til at komme tilbage i 3. kvartal 2020 på bagsiden af Galaxy Note 20-serien, og det bør tage føringen igen, når de globale markeder er stabiliseret.
I modsætning til andre markeder påvirkes Huawei ikke af manglen på Play Store i Kina.
Mens dette år har været alt andet end normalt, får vi et godt indblik i Huaweis smartphone-strategi. Da producenten effektivt er låst ude af de globale markeder, fordobler den sin indsats i Kina. Dens nyeste telefoner indeholder utrolige kameraer og smukke designs, og mens de er til salg i nogle få vestlige markeder, vil ingen realistisk betale over $ 1.000 for telefoner, der ikke har adgang til Play Butik.
Dette er dog ikke et problem i Kina. Da Google og de fleste andre udenlandske tjenester er forbudt i landet, samler alle kinesiske mærker deres egne appbutikker på alle telefoner, der sælges i Kina. Så i det hele taget handler det som normalt for Huawei i landet, og da markedet tegner sig for 369 millioner telefonforsendelser i 2019, er der masser af plads til Huawei at vokse.
Og det er hvad mærket laver. Med en markedsandel på 41% er Huawei hoved og skuldre over resten af konkurrencen, hvor Vivo indtager andenpladsen med en andel på 17% og OPPO på tredjepladsen med en andel på 15%. Huawei viser i det væsentlige, at det ikke behøver at stole på globale markeder - eller adgang til Play Store - for at fortsætte sin smartphone-momentum.
Det vil være interessant at se, at den kinesiske producent kan opretholde den vækst i de kommende måneder. Resten af 2020 vil være særligt udfordrende for Huawei, som det strider mod mister adgang til TSMC, som afskærer dets evne til at fremstille nye Kirin-chipsæt til sine kommende telefoner. Huawei siges at have lagret hardware nok for at imødekomme sine kortsigtede behov, og mærket henvender sig til MediaTek for at drive sine mellemtelefoner.