Apple havde en chance for at ændre ansigtet på mobil igen i dag. Vi har i øjeblikket et landskab, der deler topklasse, dyrebare ønskelige telefoner imellem Android-baserede modeller og iPhones, og resten er domineret - absolut domineret - af billige Android-drevne håndsæt. En billig model fra Apple kunne have ændret alt det. Men de gjorde det ikke. De kunne have det, men af en eller anden grund valgte de ikke at gøre det. Og det hjælper ikke forbrugerne.
Android blev designet til at få fat i dette lavere marked, og det er en fantastisk måde at få smartphones i hænderne på folk, der ikke kunne - eller ikke ville - bruge mange penge på at få en. Det er en pengeplan, og hvorfor Android er gratis, og hvorfor Google-udviklere deler måder at gøre tingene flotte og kørende. Vi elsker det, og personligt er jeg en ægte fan af lave priser, lavspecifikke telefoner, der bringer internettet og alt, hvad det kan gøre for flere mennesker.
Problemet er, at lige nu har Samsung, LG og resten af flokken meget lidt incitament til at gøre disse billige telefoner bedre. Jeg er klar over, at du ikke bruger millioner af F & U-dollars på noget med ringe eller ingen fortjenstmargen, men det ser ud som om hvert par måneder kommer der noget ud, der bare bliver smertefuldt at bruge hver dag. Og uden konkurrence udefra har disse nuværende spillere ingen grund til at være ligeglad med, hvor dårlige nogle af disse telefoner virkelig er.
En iPhone $ 5c på $ 300 (husk, dette er en direkte pris uden kontrakt) ville have ændret alt dette. Apple er bestemt i den økonomiske situation med at have en lavere fortjenstmargen på produktet, og det vil sætte iOS og iTunes i hænder, der ellers aldrig holder det. Jeg er sikker på, at de økonomiske planlæggere i Cupertino har gyldige grunde til ikke at gøre det, men jeg kan ikke hjælpe, at jeg er skuffet. Jeg ville se hård konkurrence på budgetmarkedet, og jeg fik ikke noget.
IPhone 5C vil sælge millioner. Det er lyst og skinnende og nyt. Det vil også køre meget pænt, for uanset om vi vil indrømme det eller ej, var iPhone 5 - som den er baseret på - en meget flot mobilenhed. Det er synd, Apple ændrede ikke alt igen.