Hvorfor Google slap af sted med en så kedelig Pixel Watch & Pixel 7-afsløring

Google kan lide at behandle produktafsløringer som en afslappet samtale mellem dets ingeniører og dets teknologikyndige seere. De bare knogler Lavet til Google-begivenhed på torsdag er en skarp kontrast til Apple-begivenheder, der er afhængige af høje produktionsværdier og mere scriptet, langvarig information. Spørgsmålet er, om Googles tilbagelænede tilgang hjælper eller skader enheder som Pixel Watch og Pixel 7?

Google lancerede sin længe ventede, første generation Pixel Watch i går, men den dedikerede kun omkring 7 minutter til det i en timelang præsentation. Det brugte næsten så lang tid på VPN-software og dobbelt så lang tid på Pixel 7s fotografering opgraderinger. Det er ikke ligefrem en konventionel måde at lancere en ny produktserie, du holder af!

Google havde god grund til ikke at dvæle ved hardware i betragtning af kontroverserne omkring det. Den brugte urskiver med sorte kanter til at skjule de tykke rammer. Det nævnte ikke det 4 år gamle Exynos 9110-chipsæt, eller om 2 GB RAM og co-processor hjælper det med at holde trit med 1,5 GB

Galaxy Watch 5. Og dens 24-timers batteri kom bestemt aldrig op.

I stedet viste Fitbits administrerende direktør James Park meget kort alle de Google-apps, du kan få adgang til via Wear OS 3.5 - YouTube Music, Google Fotos-diasshows, Kalender, Kort og assistent - før han forklarer, hvordan Fitbit Premium vil fungere på Pixel Watch, med et kig bag kulisserne på, hvordan de har gjort sundhedssporing mere nøjagtig.

Og så... gik de lige videre til Pixel-tablet! Ingen yderligere diskussion om Wear OS, ingen snak om materialet Du ser ud... ingenting.

Parks tilstedeværelse på scenen gjorde det klart, at Pixel Watch er den opgraderede efterfølger til Fitbit Sense 2; en Google fitness smartwatch først og fremmest. Pixel Watch koster lidt mere og har ikke alle de samme sensorer, men ved at bytte batterilevetid giver det en meget mere jævn og hurtigere grænseflade.

Jeg har tidligere klaget over, hvordan Apple og Samsung indsamler et væld af fitnessdata, men ikke har algoritmerne at analysere dataene og fortælle dig, hvor hårdt du skal træne; du skal bare lukke dine ringe hver dag. Google vil være den første til at give en ordentlig daglig parathedsscore baseret på dine træningsdata, og det er uden tvivl en game-changer, der kunne hjælpe uret med at tiltrække noget opmærksomhed ud over dets slanke udseende og interoperabilitet med Pixel telefoner.

Sammenlign Parks ubestemmelige afsløring med Apple Watch Series 8 og Ultra-afsløringerne sidste måned, med Apples varemærke, ultraseriøse reklamer om reddede liv og sendt SOS'er. For ikke at nævne memeværdige øjeblikke som Apple-ingeniør Craig Federighi, der løber i slowmotion mod et nyt produkt på WWDC 2022. Jeg tvivler på, at du nogensinde vil se Googles Rick Osterloh bedt om at lave et lignende stunt.

Apples livestreams er smålige og lange, mindeværdige, men mainstream. Googles livestream taler virkelig om niche-innovationer som AI-forbedringer eller bedre opkaldskvalitet – forbi de grundlæggende telefonoplysninger, som du kan finde på et spec-ark. Google forklarede knap, hvorfor Pixel 7 Pro er bedre end Pixel 7 fordi den antager, at dens seere allerede ved og ikke har brug for den overflødige information.

Google og Apple havde meget lignende problemer i år, idet Apple måtte sælge med den samme A15 Bionic-chip i iPhone 14 og 13 som en god ting, og Google måtte sælge en "ny" Tensor G2-chip, der er næsten identisk med den originale Google Tensor til begge Pixel 7-telefoner. Dens to nye Cortex A78-kerner slår kun de gamle A76'er med 0,1 GHz, de to X1'er er kun 0,05 GHz hurtigere, og den bruger stadig fire A55-kerner. Så Google undgik helt at tale om ydeevne og fokuserede på den nye TPU for forbedret maskinlæring. Igen vil spørgsmålet være, om denne undgåelsesstrategi betaler sig.

Google reserverede noget tid til jab Apple for dets "nye" funktioner, som Pixels har haft i årevis, som Always-On Displays og nedbrudsdetektion, og kritiserer Apple for ikke at anvende RCS. Men som MKBHD bemærket på Twitter, Google tilføjede også nogle "nye" funktioner som begrænset ansigtslås og Cinematic Blur, som iPhones allerede havde.

For ikke at nævne hele Googles strategi med denne begivenhed var at sælge en sammenkoblet Pixel-produktlinje, som meget åbenlyst er hele Apples modus operandi med sine produkter. Google talte om det fælles designsprog og reserverede eksklusiv software til Pixels, fordi det vil låse dig ind i sit økosystem på bekostning af andre Android-telefoner.

Vil Googles strategi virke? Vi ved det bare 27,6 millioner Pixel-telefoner har solgt siden 2016, hvilket sætter virksomheden så langt bagefter Samsung og Apple i salg, at det aldrig kunne indhente det. Disse mærker sælger alle typer enheder og køkkenvasken, og Google håber måske, at det kan efterligne deres succes fristende Google-fans med en ultrasmart, Tensor-understøttet AI, der arbejder på tværs af alle deres enheder og driver deres Google Hjem.

I denne situation ville selv mindre salgstal efter andre virksomheders standarder være en kæmpe sejr. Så selvom Google vedtager et Apple-lignende økosystem, betyder det ikke, at det behøver at efterligne sin marketingstrategi. Det har råd til at målrette mod en nicheskare af teknofiler, der ikke har brug for en hel scripted produktion for at se tiltrækningen ved Google-enheder. Denne skare inkluderede det meste af Android Central-personalet, som alle fandt livestreamen forfriskende ligetil.

Jeg tror stadig, at begivenheden forsøgte pænt at omgå Pixel 7 og Pixel Watchs mangler. Vores ønskeseddel før arrangementet inkluderede emner som at reparere telefonens fingeraftrykssensor, love mere konsistente Wear OS-opdateringer, og overbevise os om, at Tensor G2 ikke ville få Pixel 7-serien til at føles sidste generation - ingen af ​​dem skete.

Og Google er stadig virksomheden, der bare dræbte Stadia og Pixelbook 2 i den sidste måned, så hvad sker der, hvis uret eller tabletten flopper? Vil Google forblive forpligtet til sit fulde økosystem, hvis eksperimentet ikke straks bærer frugt?

Men på trods af de bekymringer, jeg har, satte jeg i det mindste pris på, at Google ikke forsøgte at overkompensere for disse produkter med prangende præsentationer og sketches. Den fortalte os bare, hvad den var stolt af i sine nye enheder, og lod pressemeddelelsen gøre resten. Og jeg tror, ​​at strategien vil betale sig - især hvis Pixel Watch viser sig at være den bedste Android smartwatch ledig.