Google er endelig ved at finde ud af hvordan luk det mest dyrebare link i løkken af online annoncering: at vide, hvornår nogen foretager et køb i butikken som svar på en onlineannonce. Google har annonceret, at det vil begynde at bruge data fra milliarder af kredit- og betalingskorttransaktioner, der matcher dataene med sine anonymiserede profiler af Google-brugere, som det viser annoncer til online.
Ved at garantere, at et specifikt køb i butikken blev foretaget af en bestemt person, som en annonce blev vist til, Google kunne potentielt være i stand til at sælge disse oplysninger til annoncører for at vise Googles effektivitet annoncer. Det ville sætte Google betydeligt foran andre reklamesystemer, inklusive de ofte løst målrettede tv-reklamer, der kræver så stor en del af nutidens reklameudgifter.
Ifølge Google har den gennem et komplekst sæt af algoritmer været i stand til at behandle disse milliarder af transaktioner for adfærd, der kan forbinde individuelle købsbeløb med de specifikke personer, der højst sandsynligt har foretaget købet baseret på andre data, Google har relateret til dem. Google indsamler selvfølgelig en ofte overraskende mængde data, der er knyttet til hver enkelt person med en Google-konto – inklusive telefonplacering, appbrug, onlinebetalinger, Google-søgninger, browserhistorik og mere.
Google kan nu knytte individuelle købsbeløb til bestemte personer, der har Google-konti.
Ved at korrelere disse egne indsamlede data med en ny skare af transaktioner i butikken, som Google tidligere ikke havde adgang til, er Google i stand til at oprette en profil og matche de to sæt sammen. Google forklarer naturligvis, at det aldrig sælger personligt identificerbare oplysninger til annoncører, og hver bruger identificeres i stedet gennem en tilfældig række af tal... selvom privatlivsforkæmpere vil hævde, at denne korrelation af metadata er lige så god som (hvis ikke bedre end) at kende nogens faktiske identitet.
Google er ikke alene i sin søgen efter at knytte køb i butikker til onlineannoncering - at vide præcis, hvem der har foretaget et køb, selv i en butik, i forbindelse med visningen af en onlineannonce er utrolig værdifuldt. På grund af dette har vi ikke en god forklaring fra Google på, hvordan det præcist indsamler en så stor mængde data, eller hvordan det behandles for at bestemme, hvem der foretager hvert køb.
Dette er fremtiden for annoncering, uanset om det er Google eller en anden virksomhed, der sætter dataene sammen, er sådan set irrelevant på dette tidspunkt.