Hvad du behøver at vide
- En todelt gruppe af amerikanske senatorer ønsker at tøjle Googles dominans på det digitale annoncemarked.
- I denne uge kan lovgivere præsentere et nyt lovforslag rettet mod Big Techs onlineannonceringsvirksomhed.
- Hvis lovforslaget bliver lov, vil Google og andre teknologigiganter blive tvunget til at sælge dele af deres annoncedrift.
Googles dominans på det digitale annoncemarked har ofte været målet for forskellige antitrust-undersøgelser både i USA stater og i udlandet, og et nyt lovforslag vil blive fremsat så snart denne uge kunne løsne sit greb om den mørke verden af online annoncer.
Citerer folk, der er bekendt med sagen, Bloomberg rapporterer, at en todelt gruppe af amerikanske senatorer planlægger at indføre ny lovgivning, der har til formål at bryde det kvælertag, Google og andre teknologigiganter har på det digitale annoncemarked. Regningen kan komme senere på ugen.
Senator Mike Lee fra Utah siges at lede bestræbelserne på at begrænse teknologivirksomheders kontrol over forskellige aspekter af online annoncering. Som følge heraf vil virksomheder med mere end $20 milliarder i digital annonceindtægt blive afskåret fra at optræde som mæglere for købere eller sælgere af onlineannoncer, samtidig med at de kontrollerer, hvilken børs annoncepladsen er på handles.
Det betyder, at Google bliver tvunget til at sælge dele af sin digitale annoncevirksomhed. Lovforslaget ser ud til at være rettet mod Google ved første øjekast, men det vil også forbyde andre teknologiske giganter, såsom Meta og Amazon, at kontrollere flere dele af den digitale annonceforsyningskæde.
Derudover vil virksomheder med mere end 5 milliarder dollars i digital annonceindtægt være juridisk forpligtet til at handle udelukkende til gavn for deres kunder, ligesom hvordan en finansiel rådgiver agerer i deres kunders bedste interesser. Lovgivningen vil også pålægge virksomheder at øge gennemsigtigheden i deres dataindsamling og annoncetransaktioner.
Både Google og Meta var ikke umiddelbart tilgængelige, da Android Central kontaktede for en kommentar.
Hvis lovforslaget bliver vedtaget, vil det være et stort slag for Big Techs digitale annoncemodel, som ofte bliver irettesat for at opkræve ublu gebyrer. De demokratiske senatorer Amy Klobuchar fra Minnesota og Richard Blumenthal fra Connecticut siges også at have sponsoreret lovforslaget.
I slutningen af sidste år, Googles annoncevirksomhed også stod over for reguleringsmæssig kontrol fra Canadas konkurrencevagthund. Landets konkurrencebureau iværksatte en undersøgelse af søgegigantens annoncevirksomhed med henvisning til bekymring for, at den underminerede annoncekonkurrencen i Canada.