Opdatering (26. maj kl. 21:10 ET): Google reagerer på CMA's undersøgelse og siger, at det vil arbejde sammen med regulatorer for at løse deres bekymringer.
Hvad du behøver at vide
- Den britiske konkurrence- og markedsmyndighed undersøger Googles potentielle antitrust-overtrædelser inden for digital annonceteknologi.
- Undersøgelsen fokuserer på søgegigantens dominerende stilling på annonceteknologimarkedet.
- Myndighederne er bekymrede over, at Googles dominans på dette område fryser rivaliserende annonceservere ud.
Googles position på det digitale annonceteknologimarked har de britiske konkurrencemyndigheder berørt. Konkurrence- og markedsmyndigheden meddelte i dag, at den har åbnet en undersøgelse af Googles dominans inden for digitale annonceteknologiudvekslinger.
CMA's undersøgelse kredser om Googles "stærke positioner" i den digitale annonceteknologistak, en type mellemledssystem, hvor annoncepladser sælges og købes. Konkurrencevagten har mistanke om, at virksomhedens dominans af annonceteknologistak kvæler konkurrencen med tredjepartsannonceservere.
"Vi er bekymrede for, at Google kan bruge sin position inden for annonceteknologi til at favorisere sine egne tjenester til skade af sine rivaler, af sine kunder og i sidste ende af forbrugere," sagde Andrea Coscelli, CMA's chef udøvende. "Dette ville være dårligt for de millioner af mennesker, der nyder adgang til et væld af gratis information online hver dag."
Myndighederne ønsker at se nærmere på tre nøgleområder i annonceteknologistakken, hvor de har mistanke om, at søgegiganten har en dominerende stilling. Disse omfatter platforme på efterspørgselssiden (DSP'er), hvor annoncører og mediebureauer køber udgiveres annoncebeholdning fra flere leverandører; annoncebørser, som automatiserer salget af udgivernes beholdning; og annonceservere, som vælger, hvilke annoncer der skal vises.
"CMA vurderer, om Googles praksis i disse dele af annonceteknologistakken kan forvride konkurrencen," sagde CMA i en pressemeddelelse. "Disse omfatter, hvorvidt Google begrænsede interoperabiliteten af sin annonceudveksling med tredjepartsudgiverannoncer servere og/eller kontraktmæssigt bundet disse tjenester sammen, hvilket gør det sværere for rivaliserende annonceservere at konkurrere."
Google var ikke umiddelbart tilgængelig, da Android Central kontaktede for en kommentar.
Konkurrenceregulatorer er bekymrede for, at den Mountain View-baserede virksomhed kan have misbrugt sin udgiverannonceserver og DSP'er til at favorisere sin egen annonceudvekslingsplatform til skade for konkurrenterne.
CMA bemærkede, at dette er den anden antitrustundersøgelse af Googles praksis inden for annonceteknologi. I marts lancerede antitrustregulatorer i EU og Storbritannien en undersøgelse af Google og Metas annonce tech-aftale kaldet "Jedi Blue", som er blevet kritiseret for potentielt at lukke mindre annonce ude servere.
Den seneste reguleringshandling kommer blot et par uger efter en bipartisk gruppe af amerikanske senatorer annonceret planer om at fremsætte et lovforslag rettet mod at bryde kvælertag Google og andre tech-giganter har på det digitale annoncemarked.
Opdatering
Google siger, at det vil fortsætte med at arbejde med CMA for at løse deres bekymringer og dele oplysninger om, hvordan dets annonceteknologi fungerer.
"Annonceringsværktøjer fra Google og mange konkurrenter hjælper websteder og apps med at finansiere deres indhold, og hjælpe virksomheder i alle størrelser med effektivt at nå ud til deres kunder," fortalte en Google-talsmand til Android Central. "Alene Googles værktøjer har støttet anslået £55 milliarder i økonomisk aktivitet for over 700.000 virksomheder i Storbritannien, og når udgivere vælger at bruge vores annonceringstjenester, beholder de størstedelen af indtægter."