Hvad du behøver at vide
- Pandora har frigivet nye lyttedata og indsigter i karantæne.
- De viser, hvordan vores lyttevaner til musik har ændret sig under COVID-19.
- Mange brugere henvender sig til mere velkendt musik, og vi spiller også meget mere!
Pandora har i dag offentliggjort indsigt i data tendenser, der afspejler, hvordan dets lyttere har ændret deres vaner under COVID-19-pandemien og lockdown/blive-hjemme-foranstaltninger.
I sin seneste blog 'Discover Your Great Indoors with Pandora' oplyser virksomheden, at Pandora lytter på tilsluttede hjemmeenheder som stemmeaktiverede højttalere, smart-tv'er og spillekonsoller "er steget siden begyndelsen af marts." Så hvilke trends er Pandora ser?
- Hjemmetræning: uden fitnesscentret siger Pandora, at dets Pop- og Hip-Hop Power Workout-stationer samt dets Pop Fitness-stationer er de topstreamede fitnessstationer, der afspejler, hvordan flere mennesker forsøger at træne hjemme eller ude i naturen, mens fitnesscentre er lukkede.
- Pandora siger, at "Familier går sammen for at finde trøst og underholdning gennem musik, med samlytning transformerer streaming til en social begivenhed", og den weekendlytning mellem kl. 12.00 og 19.00 er meget højere, igen på tilsluttede enheder. Det siger også, at mange lyttere streamer "familievenligt indhold", såsom dets tilpassede karakter-mixtapes fra TROLLS World Tour Film.
- Gaming er også i fremmarch, og Pandora har set en stigning fra måned til måned i antallet af lyttere, der tuner ind på konsoller.
- Det viser sig, at der også har været en massiv stigning i countrymusikken, hvilket indikerer, at mange "søger blød, glad, sentimental og godmodig musik."
- Det ser ud til, at vi også mangler live-oplevelser, hvor flere mennesker også tuner ind på Pandoras 'Top Live Songs'-playliste.
Alex White, Pandoras vicedirektør for indhold og programmering hos Pandora, bemærkede, hvordan genrer som Country, Rock, Contemporary Christian og Folk alle har oplevet fremgang i løbet af de seneste uger og kommenterede "Jeg tror, det er, fordi folk henvender sig til behagelig, velkendt musik (og komfortmad og klassiske basisvarer) i disse ubehagelige gange."
Vi tog fat i Alex, der fører tilsyn med kurationsprogrammering i Oakland og Pandoras dataingeniører, designere, produktchefer og dataforskere i NYC, for at finde ud af mere.
Alex gentog, hvordan det at blive hjemme har oversat til flere lyttere, der bruger Pandora på produkter til forbundne hjem. "Pandora-lytning på disse enheder er steget siden begyndelsen af marts," sagde White.
"Lyd kan påvirke stemninger, stimulere vores hjerner og berolige vores sind. Hos Pandora er vores førsteprioritet lytteren," sagde han. "Vi når mennesker i øjeblikke, der betyder noget, hvor og hvornår de ønsker at blive underholdt, afslappet, fokuseret, uddannet - og hjælper dem med at komme igennem disse tider."
White talte også om, hvordan han blev overrasket over Pandoras lytteres modstandsdygtighed. Fordi Pandora er en stor tjeneste, afspejles ændringer af rutiner i lytterdata. På trods af den enorme forstyrrelse, mange af os står over for på grund af COVID-19, foranstaltninger til at blive hjemme og mere, siger han, at "folk stadig finder forskellige måder at fortsætte med at streame den musik, komedie og podcasts, som de elsker." Som forventet bemærkede Alex, at mens Pandora har set en fald i lytning i pendlingstider, har det omvendt været vidne til en stigning i lytning på nyere enheder og en stigning i mere familievenlige programmering.
Som Alex nævnte, har Pandora oplevet en stor stigning i antallet af mennesker, der lytter til countrymusik, men også Rock, moderne kristendom og folkemusik, når folk henvender sig til den musik, som de både er fortrolige med og komfortabel. Ikke nok med det, fordi familier nu bruger mere tid sammen på grund af hjemmeundervisning, er Pandoras børne- og familieprogrammering også steget.
"I sidste ende bruger vores brugere tilsluttede enheder til at finde kreative måder at bringe det udendørs indenfor." Han konkluderer: "Underholdning i hjemmet ændrer sig, og vi lytter sammen."
Som reaktion på det nuværende klima lancerer Pandora også en ny kampagne med titlen 'Discover Your Great Indoors', som den siger er "inspireret af Pandoras evne til at forvandle ethvert rum i hjemmet til ethvert øjeblik gennem musikkens kraft." Som dagens annoncering noter:
Med Pandora kan din stue forvandles til et yogastudie med en beroligende naturstation, børneværelset kan blive det vildeste teselskab siden Wonderland med Pandora's Radio for Kids, og køkkenet er nu den mest eksotiske tiki-bar på denne side af Kona takket være et soundtrack af hawaiisk reggae.
"Da vi udviklede kampagnen, blev vi virkelig inspireret af vores lyttere, og hvordan de bruger Pandora til at lydspore deres meditationer, træning, arbejdsglæde timer og familietid," sagde Brad Minor, Pandoras VP for Brand Marketing, Creative & Kommunikation. Pandora vil bruge animation i sine annoncepladser for at hjælpe med at "skabe en alternativ verden, der lever uden for rammerne af vores nuværende situation." Brad sagde, at Pandora sigter efter "at hjælpe folk med at finde den glæde og transformative kraft i musik, uanset deres omstændigheder." Han talte yderligere om, hvordan "uanset hvor du bruger din tid, spiller musik en vigtig rolle i, hvordan du bruger det." Pandora håber at bruge denne kampagne til at fejre og fremhæve, hvordan den har set sine lyttere forsøge at få mest muligt ud af deres tid, baseret på den seneste tendenser.
Har du ændret dine lyttevaner under pandemien? Hvordan hjælper musik dig til at klare at blive hjemme mere? Fortæl os det nedenfor eller over på Twitter!