TikToks beslutning om at lade brugere uploade længere videoer er et smart træk, siger eksperter. De bemærker, at dette åbner spektret for skabere til at lave indhold på forskellige måder, men det betyder ikke nødvendigvis, at TikToks platform nu bliver bedre end Googles YouTube Shorts.
Sidste uge, TikTok annonceret det ville være at udrulle muligheden for at uploade videoer på op til 10 minutter for alle i hele verden. Den nye videogrænse er tilgængelig på begge mobile enheder, inklusive bedste Android-telefoner og desktop-webstedet.
Det er anden gang, virksomheden har øget videogrænserne; den første var i juli 2021, hvor den tillod brugere at uploade op til tre minutter.
Social media konsulent Matt Navarra siger i et interview, at dette ikke er et overraskende skridt fra virksomhedens side. Han tilføjer, at det er smart og logisk, da det "giver folk meget mere kreativt rum til at lave forskellige typer indhold eller faktiske shows eller frihøjden til at lave længere stykker indhold, som de ikke ville være i stand til med den nuværende grænser."
Interessant nok siger Navarra, at selvom dette ville føre til, at TikTok konkurrerer direkte med YouTube, er dette ændring betyder også, at TikTok ville stå over for andre velkendte videotjenester såsom Netflix og Disney+.
Ikke at TikToks mål er at blive den næste Netflix eller Disney+, men snarere ved at have indhold i længere form på deres platform tilføjer TikTok et større antal nye direkte konkurrenter i kampen om folks seertid og opmærksomhed.
Hvad TikTok dog måske vil overveje, siger Navarra, er en måde at organisere videoer med forskellige længder på.
TikTok kan forsøge at bringe et nyt publikum ind
Anshel Sag, senioranalytiker hos Moor Insights & Strategy, siger, at tilføjelse af længere videoer til TikToks platform er en "klar indikation" af ønsket om indhold i lang form selv på platforme som TikTok, som er specielt designet til kortere videoer.
"Selv med tre minutter lange videoer er der stadig videoer i flere dele, som jeg tror, de fleste brugere hader, når der er en historie at fortælle," siger han.
"Jeg tror, at [TikTok] bevæger sig i den modsatte retning af [YouTube Shorts], og udfylder et hul, som TikTok mener, at det har på platformen og finder en måde at fortsætte med at muliggøre vækst. Jeg tror ikke, det er en særlig stor vækstdriver, men jeg tror, det vil gøre det muligt for nogle skabere at fortælle deres historier bedre."
Richard Lachman, lektor ved Ryerson University og ekspert i sociale medier, siger, at TikTok kappes om at udvide sit marked, dets brugere og de kreative muligheder.
"Lige nu er der noget indhold, der ikke 'virker' på TikTok, som kun må leve på YouTube. [TikTok] ønsker at være alle ting for alle mennesker,” siger han.
Når det er sagt, bemærker Lachman, at TikTok og YouTube er to helt forskellige målgrupper, og der er stadig en række mennesker, der ikke "får TikTok", og dem, der bruger TikTok, plejer at være yngre.
"Så publikum udvider sig måske ikke, men deres eksisterende publikums tid på platformen kan øges," siger han.
Carmi Levy, en teknologiekspert baseret i Canada, siger, at selvom YouTube er ophavsmanden til hele online videomarkedet, har det altid været Googles tab.
"Mens TikToks fremgang blandt yngre brugere bestemt har gjort rummet langt mere konkurrencedygtigt, end det var, da YouTube var giganten i rummet, erfaring viser, at skabere problemfrit krydser mellem begge platforme, ofte krydsposter indhold og relaterede kommercielle links for at generere annonceindtægter på begge sider,” siger han.
Selvom TikTok har gjort et fantastisk stykke arbejde med at fange det yngre publikum, siger han, at YouTube også er lykkedes med at bevare relevansen på tværs af dets "ganske vist bredere publikum, mens de også appellerer til den nye generation af TikTokkers som mulighed B på deres palet af foretrukne platforme."
Hverken YouTube eller TikTok gør det rigtigt eller forkert, der er bare flere muligheder nu
Mens TikTok får længere videoer, og YouTube Shorts har kortere, går de to virksomheder i modsatte retninger, men det gør ikke den ene mere succesfuld end den anden, siger Navarra.
"Jeg tror, de begge vil få succes, men af forskellige årsager. Jeg tror, at YouTube allerede er meget etableret og har disse muligheder for skabere at tjene penge og for at have alle de kreative værktøjer på plads. Dens udfordring nu er at bygge det vertikale feed og forsøge at opmuntre sine eksisterende og nye skabere til at skabe til Shorts. Men det er denne udfordring, at det i sidste ende ikke er TikTok og ikke har den mærketiltrækning og den stemning, som det at være på TikTok har. Det er meget svært at reproducere, siger han.
Hvor TikTok vil finde en udfordring, er at forsøge at fastholde folks opmærksomhed, som er blevet betinget til kortere videoer på platformen, siger Navarra.
Når det er sagt, mener Sag, at TikTok stadig gør et betydeligt bedre stykke arbejde blandt alle platforme.
TikTok's uden tvivl bedre algoritme kunne få et hit med længere videoform
Mens både TikTok og Shorts har udfordringer foran sig med at bevæge sig i forskellige retninger, bemærker Lachman, at der, hvor TikTok kan lide, er med dens algoritme, som indtil nu har tilsyneladende været rigtig god.
"En af TikToks største konkurrencefordele var, at deres anbefalingsalgoritme virkede så god," siger han og tilføjer, at kortformede videoer hjælper med at give datapunkter ofte fra hver gang nogen ruller, pauser, synes godt om eller stryger for at se en skabers profil.
“Du har flere chancer for at træne algoritmen, når der er kortere videoer. Ved at flytte til video i lang format kan TikTok miste denne fordel - 'tempoet' for at give dem data vil blive langsommere. Dette vil påvirke deres algoritmes nøjagtighed, deres målretningsmodeller af brugere og, hvis brugerne bemærker, i sidste ende, deres annonceindtægter," siger Lachman.
Levy er enig og tilføjer, at beslutningen om at gøre videoer længere på TikTok sandsynligvis ikke var en nem beslutning at tage, men ændringen åbner nye veje for TikTok til at skabe indtægter for sig selv.
"Det er ikke en beslutning, der skal tages let, da det potentielt kan generere en betydelig indvirkning på TikToks back-end-infrastruktur. Men når du er en global spiller med brancheførende vækststatistik og tilsyneladende grænseløs efterspørgsel fra en hel generation efter hvad du har at tilbyde, du foretager de nødvendige ingeniørinvesteringer for at imødekomme den efterspørgsel og være på forkant med kurven,” han siger.