Hvis en OnePlus 10-model eksisterede, ville vi have hørt noget mere om den nu, og sandsynligvis skyldes dens manglende eksistens den nye retning, OnePlus tager med sit brand, siger eksperter.
OnePlus lancerede 10 Pro i Kina i januar, og den meddelelse omfattede ikke base 10-modellen. Sammen med at det er en af de bedste Android-telefoner derude, Det er også den første enhed, som OnePlus lancerede, siden den blev OPPOs nye undermærke.
Det skriver Android Centrals Michael Hicks det på dette tidspunkt, "mest konventionel visdom tyder på, at OnePlus 10 er annulleret," hvor OnePlus 10R indtager sin plads i kalenderen. Techradar rapporterede også, at det gik til en MWC 2022-briefing med OnePlus-grundlæggeren Pete Lau, som "bekræftede, at dens flagskibsserie kun ville bestå af én telefon - OnePlus 10 Pro."
Jitesh Ubrani, forskningschef for IDC's verdensomspændende enhedssporing, siger, at han ikke er sikker på, om telefonen vil komme ud, og at "jeg tror, vi nu ville have set nogle indikationer af, om den var klar til at blive lanceret."
Han tilføjer, at det er sandsynligt, at en af grundene til, at telefonen ikke er kommet frem, kan være "på grund af mangel på komponenter, der herskede i løbet af de sidste 18 måneder og fusionen med OPPO."
"Fraværet af OP10 ville reducere kannibalisering og hjælpe OPPO med at udvide til nye markedssegmenter eller skubbe længere ind i segmenter, hvor det allerede klarer sig godt. Desuden kan sidste års OP-modeller stadig være med til at tilfredsstille efterspørgslen til de lavere prisniveauer,” siger han.
OP har allerede så mange modeller, at det er tid til en forandring
Neil Shah, vicepræsident for forskning hos Counterpoint Research, er enig med Ubrani i, at lanceringen af vanilla 10-modellen bare ville være overflødig.
"I betragtning af at OnePlus for nylig har lanceret OnePlus 9RT 5G-modellerne og OnePlus 9 Pro 5G, der stadig er i porteføljen, ville OnePlus 10 have været en overflødig model. Dette kunne være en mulighed for OnePlus til at sprede deres lanceringscyklus over året i cirka fire lanceres — OnePlus 9RT (Q1), OnePlus 10 Pro (Q2), OnePlus 10, eller kaldet noget andet (sandsynligvis i Q3), OnePlus 10T (Q4). Selvom jeg ikke vil blive overrasket, selvom OnePlus som sagt akser OnePlus 10, kan OnePlus 9RT/9 Pro stadig have endnu en holdbarhed på 9 måneder,” siger han.
Shah bemærker, at hvis nogen af disse beslutninger skulle finde sted, ville det hele afhænge af OPPO, og hvad virksomheden mener er den rigtige strategi i betragtning af brandingen.
Anshel Sag, en senioranalytiker hos Moor Insights & Strategy, tilføjer, at OnePlus sandsynligvis er mere fokuseret på flagskibsenheder, fordi det driver forbrugernes interesse for mærket.
"Det ser ud til, at den ikke-professionelle version ikke har solgt lige så godt som de billigere enheder, så jeg tror, de er mere fokuserede på det avancerede for brandets omdømme lige nu," siger han.
Selvom på trods af alt dette, gør OnePlus ikke rigtig et indhug i globale markedsandele. Ifølge data fra IDC havde OnePlus globalt en andel på 0,9 % i 2021, op fra 0,5 % i 2020. I Nordamerika var virksomheden nummer syv med en markedsandel på 1,7 % i 2021; dette er en stigning på 0,5 % i 2020. Indien er et af deres stærkeste markeder, og de havde kun en markedsandel på 2,5 % i 2021, op fra 1,7 % i 2020.
Shah siger, at dette år er afgørende for mærket, da det udvider sin portefølje i Nordamerika med enheder i mellemklassen som Nord.
"Det er klart, at det er en udfordring at lancere telefoner i USA i betragtning af, at dette er et operatørdrevet modelmarked, der kræver certificeringer, marketingbudgetter og kanalsupport og træning," siger han.
Kinas første lancering var strategisk og nødvendig
Det er skrevet om før den Android Central, men der var en meget strategisk grund til, at OnePlus 10 Pro blev lanceret i Kina først.
Eksperter vejede ind og sagde, at det gav mening fra et konkurrencemæssigt synspunkt.
Sag tilføjer, at det var klart, at virksomheden ønskede at rette eventuelle fejl tidligere og løse eventuelle problemer, før det blev tilgængeligt for det globale marked. Selvom han ikke tror, at dette skridt måske ikke "repræsenterer OnePlus-mærket godt."
Ubrani siger, at det blev gjort for at imødekomme det største OnePlus-publikum og for at sikre en rettidig lancering af det kinesiske nytår.
"Alt dette blev gjort under forsyningsmangel, og det gav dem mere tid til at arbejde på softwareoplevelsen," siger han.
Der er mange kunder, der stadig holder af en vaniljemodel
På trods af den lavere udbredelse af OnePlus, siger Sag, at der stadig er en række kunder, der gerne vil have en base One Plus 10-model.
"Især de mennesker, der vil have de fleste af OnePlus 10-funktionerne uden at betale for Pro'ens præmie prissætning,” siger han og tilføjer, at selskabet sandsynligvis går i retning af at lancere en mellemklasse model.
»Det er måske allerede en del af den nye strategi. Jeg tror, at OnePlus virkelig vil passe bedst ind, hvor kunderne har brug for det, og det er måske ikke med en mere grundlæggende flagskibsmodel, men snarere en bedre mellemklassemodel,« bemærker han.
Og hvis OnePlus skulle lancere en base 10-model, siger Sag, at den sandsynligvis vil være begrænset til markeder, hvor mærket har set et bedre salg af den ikke-professionelle variant. Han tilføjer, at priskonkurrenceevne også kan være en faktor.
Når det er sagt, mener Ubrani ikke, at en base 10-model er relevant for et nordamerikansk publikum, og det ville heller ikke tjene godt for OnePlus at lancere en mellemklasseenhed til at erstatte en potentiel basismodel.
"I Nordamerika er det mindre relevant på grund af lanceringen af Pixel 6. På andre markeder er der også mange konkurrerende smartphones og nogle fra OPPO, så jeg tror, forbrugerne nok ikke vil savne OP10,« siger han. "Globalt har premium-segmentet overgået mellemklassen fra et vækstperspektiv, så jeg tror ikke, at det ville være en bedre strategi at lancere en mellemklassetelefon i stedet for et flagskib. I stedet for, ved at have én flagskibsmulighed, 10 Pro, kan OnePlus skubbe forbrugerne til at købe stakken op.”
Og Shah tilføjer, at tilføjelse af en mellemklasseenhed ikke giver mening, og bemærker, at for et par år siden, da OnePlus havde to til tre modeller i deres portefølje og årlige køreplan, ville det have været fornuftigt at tilføje en anden eller lidt model.
"Men nu er OnePlus-porteføljen for bred, og lanceringen af flere modeller har lidt fortyndet den Apple-agtige brandløfte, da det har fragmenteret porteføljen og også kan se bortfaldet i softwareopdateringer,” han siger.
Vi ved stadig ikke, om vi får en OnePlus 10-basismodel, og hvis vi gjorde det, ville vi have hørt nogle rygter. AC's Hicks bemærker, at selvom Lau sagde, at kun 10 Pro eksisterer, har lækkere kraftigt antydet en 10 Ultra.
Det er værd at tilføje, at OnePlus aldrig har udgivet en ultra-modelleret telefon før, altid stopper ved Pro.
Som Ubrani bemærker, da OnePlus 10-basismodellen kunne kannibalisere 10 Pro-salget, kunne det samme være tilfældet, hvis der var en Ultra-model.