Hvad du behøver at vide
- Du vil snart bemærke Facebook-annoncer, der giver dig mulighed for at downloade apps uden at skulle navigere til Play Store eller App Store.
- Det er en del af et pilotprogram, som Meta agter at lancere senere på året i EU efter vedtagelsen af Digital Markets Act.
- Meta vil i første omgang tillade deltagende udviklere at bruge et hvilket som helst faktureringssystem til køb i appen, så indtægter i appen vil ikke blive beskattet.
Google og Apple har længe domineret mobilappdistribution gennem deres respektive app-butikker, men det vil ændre sig snart, da Meta planlægger at gøre download af apps til en indbygget funktion på Facebook.
Det bekræfter en Meta-talsmand Randen at virksomheden agter at køre en pilot i EU senere på året for at lade brugerne downloade apps direkte fra Facebook-annoncer. Takket være den nye mulighed behøver brugerne ikke længere at navigere til Legetøjsbutik eller Apples App Store, når de falder over en app, de vil installere på deres enhed.
Denne nye type annoncer kommer mere end et år efter Europa-Parlamentet
vedtaget den nye lov om digitale tjenester og lov om digitale markeder, hvilket tvinger teknologigiganter som Google og Apple til det tillade forbrugere at downloade apps fra tredjepartskilderblandt andre bestemmelser.Google tillader allerede installation af apps fra eksterne kilder på Android via sideloading. Dog den obligatoriske Play Butiks fakturerings- og licenskrav gøre processen lidt udfordrende. Meta vil på den anden side ikke i første omgang beskatte køb i appen foretaget via Facebook, hvilket giver udviklere mulighed for at bruge et hvilket som helst faktureringssystem efter eget valg.
Muligheden for at downloade apps direkte via Facebook ville give Meta en mulighed for at konkurrere med Googles og Apples app-butikker. Når brugere i øjeblikket klikker på en app-annonce på Facebook, føres de til Google Play Store eller Apple App Store for at downloade appen. Meta håber at holde brugere inden for sit økosystem ved at give dem mulighed for at downloade apps direkte fra Facebook.
Det er uklart, hvornår Meta vil udrulle muligheden for at downloade apps direkte via Facebook til alle brugere i EU. En virksomhedsrepræsentant fortalte The Verge, at Meta "altid har været interesseret i at hjælpe udviklere med at distribuere deres apps, og nye muligheder ville tilføje mere konkurrence på dette område."