Hvad du behøver at vide
- Netflix lancerede en annonceunderstøttet plan til $6,99 tilbage i november.
- Kun 9% af streamingtjenestens brugere har angiveligt valgt den nye plan.
- Til sammenligning fik HBO's annonceunderstøttede niveau 15 % af de nye tilmeldinger, da de blev lanceret sidste år.
Siden starten har Netflix været meget fast i ikke at bringe annoncer til platformen. Det ændrede sig dog i år på grund af dets betydelige fald i abonnentbasen. Til sidst måtte Netflix introducere en annonceunderstøttet plan for at hjælpe med at lokke flere brugere og få indtægter tilbage. Nå, det viser sig, at tingene er begyndt langsomt.
For de uindviede, Netflix lanceret "Basic with Ads" i november i år for 6,99 USD. Visse begrænsninger fulgte med planen, herunder begrænsning til kun 720p-streaming, uden downloads og noget manglende indhold. Desuden har den allerede annoncefri planer, der starter ved $9,99 og $19,99 pr. måned.
Antenne, et analysefirma, der indsamler streamingtjenester gennem tredjeparter, har oplyst, at kun 9 % af nye Netflix-abonnenter i USA har valgt den annoncebaserede plan på streamingplatformen (via
Randen).Antenneundersøgelse afslørede, at 57 % af de abonnenter, der valgte den nye annoncebaserede pakke, enten var tilbagevendende kunder eller nye brugere. Derudover er det blevet anslået, at de resterende 43 % af brugerne nedgraderede fra dyrere planer.
En talsmand for Netflix har dog sagt, at der var fejlberegninger i Antennas analyse. I en udtalelse til Wall Street Journal, udtalte talsmanden, at det "stadig er meget tidlige dage for vores annonceunderstøttede niveau, og vi er glade for dets lancering og engagement, samt annoncørernes iver efter at samarbejde med Netflix."
Tilsvarende udtalte Netflix's meddirektør, Ted Sarandos, tidligere på måneden på en investorkonference, at reklame "er at kravle, gå, løbe. Vi 'crawler' helt sikkert lige nu."
Trods Netflix peger på WSJ, at tal fra Antenne er unøjagtige, en anden rapport fra Digiday I sidste uge bemærkede også, at Netflix havde ladet annoncører tage deres penge tilbage, da det annoncebaserede niveau havde misset seertalsmålene.
Digiday-rapporten nævner yderligere, at de første Netflix-annonceaftaler blev oprettet på basis af "pay on delivery". Annoncører ville kun betale for de seere, de formåede at fastholde. Desuden formåede Netflix i dette tilfælde at levere til 80 % af det forventede publikum.
Netflix er en af mange af de bedste streaming platforme på markedet, der har lanceret det annoncebaserede niveau. Det havde bestemt en langsom start med at få nye tilmeldinger til sin nye annonce-understøttede plan; dens konkurrence, HBO Max, formåede at få omkring 15 % af nye tilmeldinger, da den lanceredes sidste år i samme måned i USA.