Apple bør følge Googles eksempel, når det handler om lækager

Lækager kan være en omskiftelig ting, især i Apples tilfælde. De fleste analytikere, lækker og eksperter i supply chain er enige om, at lækager ofte skal tages med et gran salt. Men på samme tid kan lækager spille en væsentlig rolle i at samle hype til et produkt.

Når et nyt flagskib lanceres, vil rygter om dens efterfølger specifikationer og design snart følge. I tilfælde af iPhone 13, Apple havde ikke engang annonceret det endnu, da rygter om næste Apple flagskib dukket op.

Disse lækager kan også blive et problem, især hvis en virksomhed vælger ikke at komme foran dem. Som vi så med Apple -begivenheden i september, mange af lækagerne faldt ikke ud, hvilket efterlader nogle iPhone -brugere noget overvældet med hvad Apple annoncerede ved arrangementet.

Apple kunne muligvis have undgået de "pie-in-the-sky" rygter, hvis det havde taget en mere Google-lignende tilgang ved at forhåndsudgive sine enheder. Efter Pixel 6

lækager begyndte at komme ud-fra sit tofarvede design til den interne Tensor-chip, der driver den-gik virksomheden videre og drillet enheden i god tid, hvilket giver lige nok information til at male et billede, men stadig efterlader os nysgerrige.

Selv da der kom et budskab om, at Google angiveligt havde annulleret den dengang uanmeldte Pixel 5a, trådte virksomheden til for at modsige de forkerte lækager samme dag. I processen bekræftede det, at enheden eksisterede forud for planen.

Producenter af nogle af bedste Android -telefoner tage også tid at drille forskellige funktioner og designaspekter af deres enheder inden lancering. OnePlus er et eksempel, som netop i år driller virksomheden kamerafunktioner og display specifikationer godt før lanceringen af ​​OnePlus 9.

Apple -lækager bør "betragtes som mindre pålidelige", men de flytter markeder

Apples hybris gør det imidlertid usandsynligt, at virksomheden nogensinde vil ændre sine veje. Cupertino tager ikke venligt imod lækager og er gået så langt som til true eller irettesætte dem, der deltager i lækage af oplysninger.

I et ironisk lækket notat opnået af Randen, CEO Tim Cook udtrykte sin frustration over de utætheder, der opstod forud for begivenheden i september.

Jeg vil forsikre dig om, at vi gør alt, hvad vi kan, for at identificere dem, der lækker.

Som du ved, tolererer vi ikke videregivelse af fortrolige oplysninger, uanset om det er produktets IP eller detaljerne i et fortroligt møde.

Vi ved, at lækkerne udgør et lille antal mennesker. Vi ved også, at folk, der lækker fortrolige oplysninger, ikke hører hjemme her.

Ross Young, administrerende direktør for Display Supply Chain Consultants, sagde i en e -mail, at de fleste analytikere forsøger at verificere betydelige lækager relateret til kunders interesser.

Læs ikke for meget i størstedelen af ​​Apple lækager.

"Nogle gange har de ret, og nogle gange er de ikke, og nogle gange er de virkelig tidlige, og det er umuligt at fortælle begge veje," siger han. "Apple gør et bedre stykke arbejde med at forhindre sine produktoplysninger i at lække, så Apple -lækager bør betragtes som mindre pålidelige."

Anshel Sag siger, at analytikere tager lækager med et gran salt, men vil stadig "inkorporere dem" i analysen, fordi lækager kan drive markedssentiment.

"Jeg har haft utallige diskussioner om fremtidige konkurrentprodukter med kunder udelukkende på grund af de teoretiske konsekvenser som de kunne have på markedet, og hvordan deres konkurrenter og partnere måske opfatter den ændring på markedet, ”siger han siger.

De fleste Apple -lækager kommer fra leverandører sammenlignet med Android -OEM'er

Endnu vigtigere bemærker Sag, at Android OEM'er i mange tilfælde mere sandsynligt lækker fortroligt oplysninger end Apple, da de fleste Apple -lækager sker fra leverandører frem for inden for virksomheden sig selv.

Matthew Hockenberry, assisterende professor ved Fordham University, der arbejder med produktionsmedier, forsyningskæder, og logistik, siger, "det er næsten umuligt at forestille sig et andet firma, der er så hemmelighedsfuldt og kontrollerende som Apple er."

Han tilføjer, at selvom virksomheden har kæmpet med lækager, skyldes det dels, hvor massive forsyningskæderne er, og bemærker, at de fleste lækager kommer fra arbejdstagere.

Han understregede, at forsyningskædearbejdere påvirkes mest af utætheder, da de bliver sat konstant pres og bliver "i stigende grad bedt om at arbejde under mere restriktive forhold under allerede vanskelige job. "

Hockenberry tilføjede, at nutidens forsyningskædefabrikker kører med en masse relativt lavtlønnet arbejdskraft på forsamlingsniveau.

Apple har stram kontrol over sin forsyningskæde, men nogle gange vil nogen glide.

”Forsyningskæderne er bare for store, med for mange forskellige aktører involveret på tværs af forskellige produktionsniveauer. Selv hvis vi antager en fair og ansvarlig forsyningskæde, tjener arbejderne i nogle af disse stillinger bare ikke særlig mange penge, og disse stillinger kan have en høj vending. Der er gode økonomiske grunde til, at de giver oplysninger, eller i nogle tilfælde tager dele, «siger han.

Disse massive forsyningskæder ser ud til at sy en dyb mangel på tillid fra Apple, som strækker sig til Apples partnere. En kendt lækker, Evan Blass (berømt kendt som Evleaks) er enig med Hockenberry i, at Apples hemmelighedsfulde karakter gør lækager svære at komme efter.

Han fortæller til Android Central i et interview, at vi sjældent vil se officielle presseskud før en keynote, fordi "Apple er den eneste producent, der ikke udsender noget marketingmateriale til sine partnere før lanceringen. "Det er i modsætning til virksomheder som Samsung, hvor vi ser marketingmateriale for uanmeldte enheder i god tid.

På grund af dette er Apples forudsigelser i det væsentlige meget mindre pålidelige. Oftest posterer fanboys antagende gengivelser baseret på rygter og sender dem ud som lækager.

Tilbehørsproducenter påvirkes mest af utætheder

I mange tilfælde fører disse fanboy -lækager til massive konsekvenser, især for producenter, der laver tilbehør. Så usandsynligt som det kan virke, siger Hockenberry, at nogle tilbehørsproducenter tager disse lækager alvorligt.

"Der er mange tilbehørsproducenter - nogle gange med etuier, men potentielt med andre enheder, som - hvis de ikke har en forholdet til virksomheden - skal overvåge lækager for at forsøge at lave forudsigelser, der får dem til at markedsføre tidligere end konkurrence. De er dybest set nødt til at tage disse lækager alvorligt, da det kan være en stor forskel i deres salg, «siger han.

Men det kan være et spil, bemærker Hockenberry, da virksomhederne ender med at foretage ændringer i sidste øjeblik og forårsage økonomiske skader på deres forretning. Vice rapporterede, at Apple advarede en kinesisk statsborger om at stoppe med at slukke lækager, da det kunne få virksomheder til at lave sager, der er af den forkerte størrelse.

Sag tilføjer, at mange sagsfabrikanter underskriver hemmeligholdelsesaftaler, men fordi de kunne lække oplysninger, er virksomheder som Apple eller Android OEM'er tilbageholdende med at indgå partnerskaber med dem.

"Disse ting kan være meget rørende for Apple eller enhver Android OEM," siger han.

Måske burde Apple ikke være så afvisende over for lækager?

I et interview fortæller Steve Hemmerstoffer (også kendt som Onleaks) til Android Central, at disse antagelser fra lækker og tilbehørsproducenter er grunden til, at rygterne ikke levede op til forventningerne. Han synes dog også, at det er tåbeligt af Apple at afvise lækager.

Apple ser stadig ud til at være den eneste producent, der stadig ikke forstod, at lækager er gode for dem. Virkelig godt faktisk, da lækager hjælper deres produkter med at være i nyhederne hele året, mellem lanceringer og dermed får folk til at tale om deres produkter og holder sidstnævnte i tankerne.

Dermed ikke sagt, at Apples nye enheder ikke sælger; de vil helt sikkert klare sig godt. Det er heller ikke at sige, at virksomheder fuldt ud skal acceptere lækager. Det tegner jo ikke et godt billede for virksomhedens enheder, når lækagerne ser ud og lyder bedre end det faktiske produkt. Google kan virke mere accepterende udefra, men internt har virksomheden det efter sigende implementeret overvågningsværktøjer til at hjælpe med at række ud medarbejdere, der lækker information.

I mellemtiden er Samsung angiveligt gået så langt som til at fjerne lækket marketingmateriale, der bliver lagt online af forskellige lækager, selvom virksomheden ikke var tilgængelig for at kommentere denne historie.

Når det er sagt, ser det ud til, at Apples hemmeligholdelse har arbejdet imod det, selvom det i sidste ende ugyldiggjorde flere lækers arbejde.

Jon Prosser fra Front Page Tech var en lækker, der følte brunten af ​​tilbageslaget, efter at mange af hans lækager ikke kom ud. Den udtalte teknologiske personlighed for nylig klagede at hans kilder er langt mindre villige til at give oplysninger på grund af de påståede trusler fra Apple til bevare sin hemmeligholdelse og fremhæve, hvordan han og andre troværdige lækager var forkerte om mange af meddelelser.

Uanset hvad Apple gør for at stoppe lækager virker, men det er kun et spørgsmål om tid, før folk, der offentliggør lækagerne, ganske enkelt tilpasser sig deres nye taktik. - Forlag

Virksomheder vil forståeligt nok forsøge at undgå lækager så meget som muligt. Men utætheder sker, og når de gør det, burde Apple være mere som mange af sine Android -kolleger og lære at omfavne de godbidder, der glider gennem revner i sin murede have.