Kilde: Apoorva Bhardwaj / Android Central
Samsung laver mange af bedste Android -telefoner, og med over 300 millioner salg om året er det den største smartphone -producent i verden. Selvom Samsungs forspring måske har været utilgængelig for et par år siden, er det ikke tilfældet i 2021. Fejl i forhold til Galaxy S -serien og langsommere efterspørgsel efter flagskibe generelt har tæret på overskuddet fra Samsungs mobildivision i de seneste kvartaler, og den står over for en øget udfordring fra kineserne rivaler.
Selvom Samsung er i en dominerende position i Nordamerika, er det ikke sandt på andre markeder. Kinesiske mærker i de seneste år - herunder Xiaomi og BBK Electronics - ejet OPPO og Vivo - har formået at detronisere Samsung i vigtige regioner, herunder Kina, Indien og endda Europa. Som følge heraf er Samsungs position som verdens største smartphone -producent truet.
VPN -tilbud: Lifetime -licens til $ 16, månedlige abonnementer på $ 1 og mere
De nyeste data fra Kontrapunktsforskning bekræfter dette: Samsung solgte 57,9 millioner telefoner i 2. kvartal 2021 med en global markedsandel på 18%. Xiaomi blev nummer to med 52,5 millioner salg og en 16%markedsandel, men når det kommer til årlig vækst, ligger Samsung på sparsomme 8%, mens Xiaomi står på 82%.
Så lad os se nærmere på, hvordan Samsung klarer sig på vigtige globale markeder, og om den kan klare at holde fast i sin position som den førende telefonproducent i de kommende kvartaler.
Nordamerika
Kilde: Hayato Huseman / Android Central
I Nordamerika er smartphone -markedsandelen overvejende delt mellem Samsung og dens største konkurrent Apple. Per Q1 2021 -markedsandelsdata fra Counterpoint Research var Apples andel af markedet på 55%, mens Samsung tegnede sig for 28%.
Samlet set prioriterer Samsung ikke en region frem for en anden, sagde IDC's forskningsdirektør om verdensomspændende enhedssporere, Nabila Popal, i et interview. ”Som virksomhed vil man gerne have store centre, og man vil altid fokusere på at køre andel. (Samsung) måler deres egen præstation baseret på volumenandel versus værdiandel, "sagde hun. "For dem er enhver region vigtig, hvor de kan drive kvalitet."
Blandt producenter af Android -enheder er Samsung stort set uimodsagt i Nordamerika.
Popal bemærkede, at selvom der er kvartalsvise sæsonbetingelser, har Samsung stadig været stærkt på nummer to, og generelt repræsenterer Nordamerika en stor mængde globalt. "Mellem USA og Canada er det omkring 11% af de globale markeder. Det er relevant, og for at være en global spiller kan du ikke ignorere et marked som USA, ”sagde hun.
Sammenlignet med andre regioner fungerer Nordamerika lidt anderledes, og Samsungs strategi specifikt er, at mængden af smartphonesalg er struktureret og går via teleoperatører, forklarede Popal. Mens ulåste telefoner er stigende, sker et overvældende flertal af telefonsalget via operatører, og Samsung var i stand til at indgå nøgleoperatørpartnerskaber for ti år siden. Selv nu er Samsung det bedste valg, hvis du vil have en 5G-aktiveret telefon, der fungerer problemfrit på tværs af de tre store amerikanske operatører.
Neil Shah, vicepræsident for forskning ved Counterpoint Research, sagde i et interview, at i Nordamerika er hovedparten af Samsungs salget kommer fra S- og Note-serien "selvom det er fordoblet med 5G A-serien for at indfange LG-mobilmarkedsandelen efter sin "LGs officielle exit i april 2021 vil give Samsung mulighed for at" øge sin andel yderligere i Nordamerika, Korea og Latinamerika " Tilføjede Shah.
Med LG ude af billedet har Samsung ikke meget konkurrenceforhold i Nordamerika - i hvert fald hvad angår Android -telefonproducenter. Lenovo-ejede Motorola og HMD Global's Nokia har fodfæste i budgetsegmentet, og der er en ny aktør i denne kategori: OnePlus. Med Nord N -serien, der har solgt over 1 million enheder i de sidste to kvartaler, har OnePlus opnået en stigning i salget på 428%, og nu hvor det er fuldt integreret i OPPO, det er ideelt set klar til at drage fordel af LGs exit. Men det vil tage flere år, før OnePlus kan komme i nærheden af Samsung i Nordamerika.
Asien
Kilde: Apoorva Bhardwaj / Android Central
Den asiatiske smartphone -industri er stærkt påvirket af kinesiske producenter, og Samsung har set sin markedsandel i denne region erodere i løbet af de sidste fem år. For eksempel har Samsungs markedsandel i Kina været under 1% i nogen tid nu, og i Indien er mærket i fare for at miste sin anden position til Vivo og Realme.
Dominansen af mærker som Xiaomi, Realme, Vivo og OPPO er på grund af deres fokus på budgetsegmentet. Popal siger, at 87% af smartphones i APeJC (Asien-Stillehavet undtagen Japan og Kina) sælger for under $ 400, hvor under- $ 200 tegner sig for 67%. I første halvår af 2021 er markedsandelen for kinesiske mærker i segmentet under $ 400 på 67% i regionen, mens Samsung står på 20%.
Som det i stigende grad er tilfældet i andre regioner, er Xiaomi i den overordnede føring i Asien. "I årenes løb er Xiaomis andel vokset fra 17% i 2018 til 21,5% i 2021H1, hvilket reducerer kløften tæt til leder Samsung, hvis andel nu er 22,3% i 2021H1 (fra 27% i 2018)," sagde Popal.
For at få en bedre forståelse af tallene, vil vi opdele dette afsnit i nøgler regioner - Kina, Indien, Sydøstasien, Korea og Japan - og find ud af, hvordan Samsung klarer sig i hver marked.
Kina
Kilde: Kontrapunktsforskning
Det kinesiske marked domineres af BBK's Vivo og OPPO, der tegnede sig for 23% og 21% af de 74,9 millioner forsendelser i 2. kvartal 2021. Xiaomi kom på tredjepladsen med en andel på 17% og en vækst i år på 70%, med Mi 11 og Mi 11 Ultra tillader mærket at lukke hullet for BBK.
Popal påpegede, at de otte topmærker i Kina tegner sig for 83% af markedet. Med en andel på under 1%kommer Samsung ikke på listen. Samsung var det største telefonmærke i Kina tilbage i 2013 med en markedsandel på 20%, men dens dominans i landet er støt faldet efter indtræden af Huawei, Lenovo, Xiaomi, OPPO, og Vivo.
De indenlandske spillere tilbød bedre værdi for pengene - underskrev Samsung betydeligt i budgettet og endda præmie segmenter-og introducerede nye funktioner som f.eks. optrækkelige kameraer og design uden rammer, så de kunne gribe momentum. ”Det har været svært for den globale leder at konkurrere på dette marked på grund af intens konkurrence fra lokale kinesiske spillere med deres stærk produktportefølje, ekstremt konkurrencedygtige priser, mere lokaliserede servicesøkosystem og bedre kanalforhold, "sagde Popal.
En anden faktor, der spillede en rolle, er den kinesiske regering; Popal oplyser, at de lokale spillere havde regeringens opbakning, mens Samsung ikke havde det. Samsungs markedsandel var allerede nede på 3% i 2016, og Note 7 -debakken forseglede sin skæbne i Kina. Som et resultat lukkede Samsung sin sidste telefonfremstillingsfabrik i Kina for et par år siden til fordel for nye faciliteter i Vietnam og Indien, da det flyttede fokus til disse markeder.
Indien
Kilde: Kontrapunktsforskning
Xiaomi overhalede Samsung for at blive Indiens største håndsætmærke i 4. kvartal 2017, og det har ikke givet afkald på det, der førte til dato. Indien er en central region for Samsungs globale ambitioner; det er det tredjestørste smartphonemarked i verden, og efter nedturen i Kina fordoblede Samsung sin indsats i Indien.
En stor del af salgsfremkaldelsen i Indien er fokuseret på budgetsegmentet, og Samsung tilbyder en skifer telefoner, der er skræddersyet til denne kategori - herunder flere modeller, der udelukkende sælges i landet. Galaxy M -serien har været særligt indbringende for mærket. IDC's Upasana Joshi påpeger, at Samsung også er et af meget få mærker, der stadig gør funktion telefoner, og dette er fortsat en differentiator for mærket - især mod dets kinesere rivaler.
Det sydkoreanske mærkes Galaxy J -serie klarede sig godt i Indien i de foregående år - på trods af at tilbyde overvældende hardware - og Samsung var i stand til at brænde salget i entry-level og budget kategorier med det nylige strategiskifte i Galaxy A serie. Det konsoliderede Galaxy J, Galaxy C og Galaxy On-tilbudene til Galaxy A-serien og lancerede Galaxy F- og M-serien til et e-commerce-push.
Realme og Vivo kunne slå Samsung fra andenpladsen i Indien.
Samsung har et stort distributions- og forhandlernetværk i Indien, og den har påberåbt sig denne model til at drive størstedelen af sit salg. Men salget fra denne kanal er faldet i de seneste kvartaler, så mærket er begyndt at være mere aggressivt med e-handelssegmentet for at positionere sig som et alternativ til Xiaomi og Realme. Og det har givet pote; Joshi bemærker, at Samsung nu er det næststørste mærke i onlinesegmentet. Joshi siger også, at som Samsung betragtes som et livsstilsmærke - på grund af det faktum, at det sælger alt fra fjernsyn til vaskemaskiner og køleskabe - hvilket resulterer i bedre "mærkebevidsthed, klæbrighed og loyalitet."
Mens Samsung bemærkede en anstændig stigning i salget, vokser det ikke så hurtigt som sine kinesiske rivaler. Ifølge IDC, Samsung solgte 5,5 millioner telefoner i Indien i 2. kvartal 2021 og akkumulerede en markedsandel på 16,3%. Xiaomi stod i mellemtiden for 9,5 millioner salg med en markedsandel på 29,2%. Mens Samsung formåede at holde på andenpladsen i de sidste fire år, beholder den muligvis ikke sin status, da BBK-ejede Vivo og Realme fortsat ser store gevinster. Samsung havde en vækst på 15%fra 2020, mens Xiaomis salg voksede med 84%, Vivo med 57%og Realme med svimlende 174,9%.
Sydøstasien
Kilde: Kontrapunktsforskning
Sydøstasien er et andet marked, der er ved at blive en vigtig slagmark for telefonproducenter. Data fra 1. kvartal 2021 fra Indonesien, Thailand, Vietnam og Filippinerne ser OPPO i den overordnede føring med en markedsandel på 22%, efterfulgt af Samsung med 19% og Vivo på 16%.
OPPO's skub ind i mellemklassen med Reno-serien og dens budgetfokuserede A-serie tillod mærket at bevare sit forspring, mens Samsungs Galaxy A-serie var dens største salgsdriver i regionen. Hvad angår de enkelte markeder, oplevede Thailand en 18% YoY stigning i salget i 1. kvartal 2021, hvor OPPO holder fast på topplaceringen med en andel på 22%. Samsung ligger på andenpladsen med en andel på 20%, tæt fulgt af Vivo med 19%.
Samsung har en overvældende flertal i Vietnam med en markedsandel på 37% i 2. kvartal 2021, efterfulgt af Xiaomi på 17% og OPPO med 16%. Samsungs formuer i Vietnam er imidlertid stærkt afhængige af sin budgetportefølje, ligesom Galaxy A02s, A12 og M31 udgør en hovedpart af sit salg i landet.
Samsungs stærke budgetportefølje kombineret med en omfattende detailtilstedeværelse i regionen skulle gøre det muligt at holde det stabilt i Sydøstasien. Alligevel med stigende e-handel og lignende som Realme, der gør indhug, skal den skærpe sin online strategi.
Korea
Samsung er dominerende i sit hjemland, hvor mærket kontrollerer smartphonesegmentet med en markedsandel på over 70%. Mærket er stort set uanfægtet, når det kommer til Android, med LG en fjern tredjedel på mindre end 6%. Apple ligger på andenpladsen med en andel på 22%, og med LG, der forlader telefonforretningen, vil Samsung kunne udvide sit forspring i Korea, siger Popal:
Selvom Samsung allerede har hovedparten i spidsen med kommandoen over 70% af markedet, med LG's exit, Samsung vil helt sikkert drage fordel af $ 400 -segmentet, hvor LG har en andel, og hvor Xiaomi er næsten ubetydelig.
Da Xiaomi begynder at blive aggressiv i de lave til mellemstore niveauer i Korea, siger Popal, at Samsung vil møde øget rivalisering i sub- $ 400-segmentet i sit hjemland.
Japan
Kilde: IDC
Ligesom Kina har Samsung ikke en stærk tilstedeværelse i Japan. Ifølge IDC's tal for 4. kvartal 2020 har Apple et overvældende flertal med en andel på 52,6% efterfulgt af Sharp på 12,4% og Kyocera på 7%. Samsung er fjerde med en markedsandel på 6,8%.
Samsungs mangelfulde salg i landet kan tilskrives spændingerne mellem Sydkorea og Japan. For at imødegå dette fjernede Samsung endda sit logo fra telefoner tilbage i 2015 og rebrandede enheder til Galaxy -etiketten, men det førte ikke til nogen meningsfuld stigning i salgstallene.
latin Amerika
Kilde: Apoorva Bhardwaj / Android Central
I modsætning til Nordamerika, hvor Samsung står over for stærk konkurrence fra Apple, er dens markedsandel i Latinamerika -regionen stærk og nummer et, sagde Popal. Virksomheden har en markedsandel på 40%i regionen, efterfulgt af Lenovo, der svæver mellem 15 og 20%, og Xiaomi på tredjepladsen med knap 10%.
Popal sagde, at med Huawei forlader markedet, har Samsung fundet en kæmpe mulighed og har haft stor gavn af det. "Især i LatAM havde Huawei en stor andel, og med at forlade det kinesiske mærke Xiaomi har øget deres fokus i den region, men Samsung har nydt godt af det," sagde hun.
Kilde: Kontrapunktsforskning
Huaweis exit fandt sted kort efter, at den tidligere amerikanske præsident, Donald Trump, satte sanktioner mod software fra bestemte kinesiske virksomheder, der udgjorde en national sikkerhedstrussel i USA At miste adgang til Android, Google Mobile Services og Play Store betød, at Huawei ikke længere var en levedygtig mulighed. "De amerikanske sanktioner påvirkede (Huaweis) adgang til komponenter og adgang til Google Mobile Services," sagde hun, tilføjer, at uanset hvor stor enheden er, er det værdiløst, hvis Google trækker sine tjenester og Android stopper arbejder.
Latinamerika er et marked, hvor Samsung ikke har meget konkurrence. Af det kinesiske kontingent er det kun Xiaomi og Lenovo (via Motorola), der er etableret i regionen, og det kommer ikke til at ændre sig i en overskuelig fremtid. Desuden har manglen på lokal fremstilling i lande som Brasilien hæmmet Xiaomis bestræbelser på at skalere effektivt. Samsung tegner sig allerede for fire ud af ti telefoner, der sælges i Latinamerika, og det momentum vil sandsynligvis ikke aftage når som helst snart.
Europa
Kilde: Hayato Huseman / Android Central
I lighed med Latinamerika bemærkede Counterpoint Research's Shah, at Huaweis exit ville være til gavn for Samsung i Europa. I 2. kvartal 2021 overhalede Xiaomi imidlertid Samsung til at blive den største smartphone -sælger i regionen, ifølge nye data fra Strategy Analytics.
Smartphone -forsendelser fra Xiaomi voksede 67,1% fra år til år og nåede op på 12,7 millioner enheder. Samsung, der indtil for nylig havde topplaceringen, sendte 12 millioner telefoner i 2. kvartal 2021, et fald på 7% i forhold til samme periode for et år siden. Apple forbliver på tredjepladsen med en markedsandel på 19,2%.
Kilde: Kontrapunktsforskning
"Europa er den næste store slagmark mellem Samsung og kinesiske mærker, der gør stærkt indhug Østeuropa og nogle vesteuropæiske markeder som Spanien, Italien, Portugal og Norden, "Shah sagde. "En aggressiv under $ 150 5G A-serie portefølje vil hjælpe Samsung med at bevare sin markedsandel i de kommende kvartaler."
Popal bemærkede på samme måde, at Samsung vil møde mere konkurrence i den lave ende med den stigende vækst hos kinesiske smartphone-leverandører. Hun bemærkede, at konkurrencen med kinesiske virksomheder blev intensiveret i 2017, omkring det tidspunkt Samsungs A -serie blev lanceret i regionen, selvom lanceringen af disse telefoner var meget vellykket for Samsung.
"(Samsung) stod over for en stærk trussel i midten til lav ende på grund af den massive stigning i de kinesiske mærker i årene før. Med Samsungs lancering af A -serien, telefoner med høje specifikationer og lave priser var det et glimrende træk. (Samsung) har virkelig styrket deres position i lav-til-midten ende og sikret deres position som markedsledere inden for volumenforøgelse, "sagde hun.
Mens Samsung placerer Galaxy A -enheder til en overkommelig pris med 5G - som f.eks A52 5G - for at bevare sit momentum i regionen, nyere lanceringer som OnePlus Nord 2 og Reno 6 Pro tilbyde flere spændende designs og bedre kameraer.
Mellemøsten og Afrika
Kilde: Apoorva Bhardwaj / Android Central
Med en vækst på 35%på årsbasis er MEA (Mellemøsten og Afrika) et hurtigt voksende marked. De seneste tal fra Kontrapunktsforskning satte Samsung i spidsen med en markedsandel på 16%, men som det er tilfældet andre steder, er den bly ned fra 20% for et år siden.
Xiaomi er på tredjepladsen med en andel på 11%, men det er de Transsion-ejede mærker, der gør store gevinster i denne region. Vi har ikke rigtig talt meget om Transsion Holdings på dette websted, men det er et kinesisk konglomerat, der ligner BBK, der tæller Tecno, Itel og Infinix som sine mærker. De tre mærker har kumulativt en markedsandel på 32% i regionen, hvilket har fordoblet deres vækst i løbet af de sidste 12 måneder. Tecno leder kampen med en andel på 13%, efterfulgt af Itel med 10% og Infinix med 9%.
Kilde: Kontrapunktsforskning
Huawei havde en anstændig del af markedsandele i Mellemøsten på 8,2%, men det er nu på 2,2%. Som du nu kan gætte, var Xiaomi, OPPO og Vivo de vigtigste modtagere af Huaweis problemer. Samsung har på sin side fokuseret på segmentet $ 100 til $ 200 i Mellemøsten, og det ser ud til at have betalt udbytte for producenten. Ifølge IDC er Samsungs markedsandel i dette entry-level segment over 50%-den højeste i nogen region.
Samsung søger nu at øge sit distributørnetværk i Mellemøsten og incitamente til transportpartnerskaber til at øge salget via denne kanal, siger IDC.
Hvad angår Afrika, er regionen domineret af Transsion. Ifølge IDC var konglomeratet i stand til at lokalisere distributions- og prisstrategierne for at imødekomme den lokale efterspørgsel, og dets første fokus på det afrikanske marked gjorde det muligt at opbygge et tidligt forspring. For at Samsung kan indhente Transsion, skal den øge prisfleksibiliteten og lancere nye produktvarianter at tage fat på flere segmenter af forbrugerbasen og øge synligheden i offline detailhandelen, bemærker IDC.
Strategy Analytics -analytiker Abhilash Kumar bemærker også, at Samsung bør fokusere på et lokalt detail- og distributionsnetværk for at øge salget i Afrika. "At knytte sig til lokale forhandlere/distributører for at bygge eget hardware- og serviceøkosystem og forbedre eftersalgsservice vil hjælpe Samsung."
Mens Samsung stadig er i spidsen i Mellemøsten og Afrika, står det over for øget konkurrence, og det bliver en hård opgave at fastholde topplaceringen.
Kan Samsung holde fast i sit globale forspring?
Kilde: Hayato Huseman / Android Central
Mens Samsung stolede på flagskibet Galaxy S og Note -serien, har dens momentum i de seneste år været på bagsiden af Galaxy A -serien. Serien blev introduceret i 2014 og var rettet mod mellemsegmentet, hvor Samsung tilbyder funktioner fra sit flagskib Galaxy S-serien til en mere overkommelig pris. Fokus ændrede sig imidlertid for tre år siden, da Samsung foldede sit startniveau og budget Galaxy J og C tilbud i Galaxy A -serien, der skaber en portefølje af enheder, der starter fra $ 100 og går hele vejen op til $ 600.
Skiftet i strategi og fornyet fokus på budget- og mellemklassesegmenterne har fungeret særlig godt for Samsung, med modeller i Galaxy A -serien, der øger millioner af salg i Nordamerika og andre nøgler markeder. Jeg skrev for et par måneder siden, at Galaxy A -serien er vigtigere for Samsung end dens flagskib Galaxy S -serie, og tallene bakker op om det. Galaxy A21 var den bedst sælgende Samsung-telefon globalt i 3. kvartal 2020, og Galaxy A10, A10s, A10e, A20, A21, A51 og andre budgetfokuserede modeller har domineret globale salgsdiagrammer, mens salget af Galaxy S-serien plateaueret.
Samsung er besat på alle sider, men det kan klare udfordringen fra kinesiske rivaler - for nu.
Selvom Samsung søgte at kursus-rette med Galaxy S21 - lanceringen af telefonen for 200 dollars mindre end sin forgænger - den har ikke været i stand til at gøre store fremskridt, da serien solgte mindre end sin forgænger. Med gevinsterne fra Galaxy A -serien kunne Samsung holde på sin krone. Når det er sagt, har den sydkoreanske producent oplevet sin vækst støt faldende i løbet af de sidste fire kvartaler. Selvom noget af det skyldes pandemien, har Xiaomi og Vivo oplevet henholdsvis 80% og 50% stigninger i samme vindue.
Når det er sagt, vil der gå et stykke tid, før mærker som Xiaomi kan detronisere Samsung globalt. "I modsætning til Huawei - der havde en stor andel i mange internationale regioner som Vesteuropa, MEA og Latinamerika - arbejder Xiaomi stadig på at udvide sin position i disse regioner," sagde Popal. "Dens vækst i Vesteuropa vil være nøglen til at opretholde sin vækst, da det er et bærerfokuseret marked, en kanal, som Xiaomi traditionelt ikke har været en nøglespiller i. Mærket arbejder imidlertid hårdt på at opbygge relationer med luftfartsselskaber i Vesteuropa og på tværs af andre kanaler og fokuserer stærkt på at opbygge et stærkt momentum for at vokse i den region. "
Samsung er stadig den førende Android -producent med hensyn til omsætning, og dets globale tilstedeværelse og stærke operatørpartnerskaber sikrer, at det ikke kommer til at ændre sig snart. Mens Samsungs kinesiske rivaler opbyggede deres forretninger ved at fokusere på budget- og mellemklassesegmenterne, vender de sig i stigende grad til premiumkategorien. De nyeste Android -flagskibe - herunder OnePlus 9 Pro, Find X3 Pro, og Xiaomi Mi 11 Ultra - overgå Galaxy S21 -serien på vigtige områder. Men disse telefoner er stadig ikke tilgængelige på alle globale markeder, og det sætter Samsung en klar fordel.
For sin del gør Samsung en smart indsats på foldbare, der går mainstream, og Galaxy Z Fold 3 og Z Flip 3 varsler en ny retning for producenten. Med Huaweis fortsatte problemer er Samsung det eneste mærke, der har forbrugerparate flagskibe til salg og med denne kategori skulle starte i de kommende år, den har en tidlig føring, der ikke kan udfordres af dens kinesere rivaler.
Spotify drillede offline afspilning på Wear OS tidligere på året, og det ser ud til at være næsten her.
Skæring af hjørner reducerer også omkostninger og detailprisen. Men kunden skal vide, hvorfor noget kan være så billigt.
Android 12 beta er her, og der er en masse nye funktioner at tjekke.
Galaxy S21 -familien af enheder er endelig lanceret, hvilket betyder, at det er tid til at finde noget af det bedste tilbehør. Efter at have hentet en sag, vil du sandsynligvis gå videre og hente en skærmbeskytter for at give ekstra beskyttelse over, hvad Samsung har forudinstalleret på enheden.