Det ser ud til, at Xiaomi har en fantastisk 2021. Ud over at gøre bedste Android-telefoner i form af Mi 11 Ultra og Mi 11, Solgte Xiaomi titusindvis af millioner budgettelefoner i Redmi-serien, så det kunne skubbe forbi Apple for at blive den næststørste smartphone-producent i verden.
De seneste data fra Canalys afslører, at Xiaomi nu har en global markedsandel på 17%, kun bedst af Samsung med 19%. Firmaet bemærker, at Xiaomi oplevede en massiv 83% år-til-år-vækst, hvor Samsung udråbte en stigning på 15% og Apple på kun 1%. OPPO og Vivo er i mellemtiden på en fælles fjerde med en markedsandel på 10%.
Xiaomis momentum kommer fra et stærkt fokus på budgetsegmentet - Redmi Note 10 Pro er budgettelefonen, der skal slå i 2021 - kombineret med en strejftog på nye markeder. Ifølge Canalys Research Manager Ben Stanton var det meste af Xiaomis vækst det sidste år fra internationale markeder:
Xiaomi vokser hurtigt sin oversøiske forretning. For eksempel steg dets forsendelser mere end 300% i Latinamerika, 150% Afrika og 50% i Vesteuropa.
Det omdanner nu sin forretningsmodel fra udfordrer til etablerede med initiativer som kanalpartnerkonsolidering og mere omhyggelig styring af ældre aktier på det åbne marked. Det er stadig stort set skævt mod massemarkedet, men sammenlignet med Samsung og Apple er dets gennemsnitlige salgspris omkring 40% og 75% lavere.
Et overvældende flertal af Xiaomis salg kommer fra massemarkedsenheder i Redmi og Redmi Note-serien, men mærket viser i stigende grad flagskibe, der kan få det bedste, som Samsung og andre skal tilbud. Især Mi 11 Ultra er en standout-telefon, der overskygger næsten alle andre Android-telefoner, når det kommer til kameraets dygtighed. Men med masser af producenter, der kæmper i denne kategori, bemærker Stanton, at Xiaomi har sit arbejde skåret ud:
Så en vigtig prioritet for Xiaomi i år er at øge salget af sine avancerede enheder, såsom Mi 11 Ultra. Men det vil være en hård kamp, hvor OPPO og Vivo deler det samme mål, og begge er villige til at bruge store penge på over-the-line marketing for at opbygge deres mærker på en måde, som Xiaomi ikke er.
Med anden position nu solidificeret, siger Stanton, at Xiaomi nu sigter direkte mod topmødet:
Alle leverandører kæmper hårdt for at sikre komponentforsyning på grund af global mangel, men Xiaomi har allerede sit mål for den næste pris: at fortrænge Samsung for at blive verdens største leverandør