Google udsætter sine planer om at udfase tredjepartscookies i Chrome-browseren indtil 2023, et år senere end da det oprindeligt skulle ske, Google sagde i et blogindlæg.
Teknologigiganten sagde, at selvom der er "betydelige fremskridt" med initiativet, kræver virksomheden mere tid "på tværs af økosystemet for at få dette til rette."
Dette initiativ er en del af virksomhedens medfølgende projekt kaldet Privacy Sandbox, som indeholder flere forslag til Chrome og internettet.
"Privacy Sandbox-initiativet sigter mod at skabe webteknologier, der både beskytter folks privatliv online og giver virksomheder og udviklere værktøjerne til at opbygge blomstrende digitale virksomheder for at holde nettet åbent og tilgængeligt for alle nu og for fremtiden, " Google skrev. "For at gøre dette er vi nødt til at bevæge os i et ansvarligt tempo."
VPN-tilbud: Lifetime-licens til $ 16, månedlige planer til $ 1 og mere
Det tilføjede, at målet er at få nøgleteknologier implementeret i slutningen af 2022, så udviklersamfundet kan begynde at vedtage dem og underlagt engagement med Det Forenede Kongeriges konkurrencemarkedsmyndighed, "Chrome kunne derefter udfase tredjepartscookies over en periode på tre måneder, startende midt i 2023 og slutte sent 2023."
Specifikt falder udfasning af tredjepartscookies under det, virksomheden kalder "Federated Learning of Cohorts" -teknologi eller FLoC.Google fremhæver initiativet som en måde at hjælpe med at bevare brugernes privatliv, mens de giver annoncører lignende resultater som tredjepartscookies. I stedet for at bruge individuelle id'er til at identificere og spore brugere, har FLoC til hensigt at gruppere brugere sammen baseret på browservaner. Ifølge Google kan "individuelle brugere ikke skelnes inden for en enkelt kohorte." Tredjepartscookies bruges til alt inklusive målgruppedataindsamling og segmentering til annoncemålretning og personalisering til granulær tilskrivningsmåling.
Mange i branchen er ikke helt overbeviste om, at teknologien er den bedste mulighed for at erstatte cookies. Flere virksomheder bag nogle af bedste Android-browsere har allerede blokeret den nye teknologi og har siden bekræftet deres holdning. Amazon blokerede for eksempel for nylig FLoC på sine brandsider, hvilket gør det vanskeligere for Google at opbygge disse sporingskohorter på nogle af Internets største destinationer.
Da Google oprindeligt annoncerede planen om at gøre det, et analytikerblogindlæg fra Forrester sagde, at Google "forsøger at udbrænde sit ry som privatlivsvenligt i lyset af megen konkurrence fra andre browsere."
"Dens platform på efterspørgselssiden, annonceudveksling og andre efterspørgsels- og udbudsværktøjer vil slå et hit, da disse platforme vil være mere begrænsede, i hvilke marketingmedarbejdere og udgivere bruger sager de kan aktivere. Men for Google er hit værd at opad, hvor Google tænker på virksomhedens langsigtede bæredygtighed og forretningsvækst, ”sagde blogindlægget.
Andre browsere som Apples Safari og Firefox har allerede implementeret en type blokering af tredjeparts tracking-cookies.
Har du lyttet til denne uges Android Central Podcast?
Hver uge bringer Android Central Podcast dig de seneste tekniske nyheder, analyser og hot take med kendte co-værter og specielle gæster.
- Abonner i Pocket Cast: Lyd
- Abonner i Spotify: Lyd
- Abonner i iTunes: Lyd
Vi tjener muligvis en provision for køb ved hjælp af vores links. Lær mere.
John McAfee blev angiveligt fundet død onsdag midt i løbende juridiske problemer. McAfee var ansvarlig for at etablere det førende sikkerhedsfirma, hvis software findes i mange af vores enheder.
Prime Day og Android-telefoner går hånd i hånd. Her er de bedste tilbud og rabatter, du har brug for at vide om, hvis du er på markedet for et nyt håndsæt.
En ny lækage giver os vores første kig på designet af Samsungs kommende Galaxy Watch Active 4. Galaxy Watch 4-serien forventes lanceret ved Samsungs MWC-begivenhed den 28. juni.
Leder du efter de bedste telefoner med udvidelig lagerplads til alle dine film og musik? Du er kommet til det rigtige sted.