Med Mi 11 Ultra fumler Xiaomi igen en flagskibslancering

Det Mi 11 Ultra er muligvis en af bedste Android-telefoner du kan købe lige nu. Xiaomi har naglet det grundlæggende her og leveret de nyeste hardwareinnovationer kombineret med en 120Hz AMOLED-panel, renere software og mindre oppustethed end tidligere generationer, og virkelig utroligt kameraer.

Der er kun et problem: du kan faktisk ikke købe telefonen. Mi 11 Ultra debuterede i Kina tidligere på året og blev annonceret for de globale markeder for et par måneder siden, men pr. 4. juni er den ikke tilgængelig overalt. I stedet for har Xiaomis UK, Tyskland, Spanien og andre europæiske websteder en Notify Me-knap, og der er ingen måde at få din hænderne på flagskibet, selvom du er villig til at afskaffe det svarende til $ 1.500, som Xiaomi kommanderer til enheden.

Teknisk set frigav Xiaomi telefonen i Storbritannien den 6. maj - den blev straks udsolgt - og den er helt sandsynlig der der var minimale enheder til rådighed til "lanceringen". Det er en lignende situation i Indien, Xiaomis største marked uden for Kina. Xiaomi havde en stænkende virtuel begivenhed den 23. april, hvor den annoncerede Mi 11 Ultra og et 75-tommer QLED-tv i landet, og mens sidstnævnte har været til salg i et par uger nu, nævnes der ikke, hvornår Mi 11 Ultra vil være tilgængelig.

Xiaomi tog i stedet til sociale medier for at sige, at det på grund af "omstændigheder uden for dets kontrol" udsætter lanceringen af ​​Mi 11 Ultra:

Xiaomis erklæring præciserer ikke rigtig, hvad der forårsagede forsinkelsen, og hvornår Mi 11 Ultra sandsynligvis vil blive solgt i landet. Desværre er dette nu ved at blive et mønster for Xiaomi. Mærket har kæmpet med tilgængeligheden af ​​sine flagskibe - normalt ved lanceringen - og denne tendens har ikke ændret sig med Mi 11-serien. Mi 11 tog også sin tid til at sælge på globale markeder, og vi ser det samme med Mi 11 Ultra.

Xiaomi har brug for at sortere tilgængelighedsproblemer, hvis det vil blive betragtet som en seriøs spiller i high-end-segmentet.

Mi 11 Ultra er særlig stor værdi i Indien, hvor den er indstillet til at sælge for kun 69.999 $ (960 $), hele 36% mindre end hvad den koster i Tyskland og andre vestlige markeder. Og selvom dens kinesiske rival, OnePlus, tyede til at begrænse 5G-bånd på OnePlus 9 Pro for at starte enheden til 69.999 £ (960 $) gjorde Xiaomi det ikke. Som et resultat har Mi 11 Ultra-varianten i Indien det samme sæt 5G-bånd som andre markeder, og det bør være velkomment nyheder til alle, der ønsker at tage telefonen og derefter bruge den til internationale rejser (når det er sikkert at gøre det igen, af Rute).

For at finde ud af, hvad der sker med Mi 11 Ultra i Indien, talte jeg med IDC India-forskningsdirektør Navkendar Singh. Xiaomi har bekræftet sit tilsagn om at frigive flagskibe i Indien sidste år med Mi 10 serie, og mens mærket holder sig tro mod sit ord, bemærker Singh, at high-end-segmentet - telefoner, der koster over 50.000 kr. ($ 700) - tegner sig for mindre end 3% af det samlede marked.

For at gøre tingene værre sagde Singh, at high-end kategorien faktisk er et "duopol af Apple og Samsung", hvilket forklarer hvorfor mærker som Xiaomi og OnePlus er villige til at underbære deres fortjenstmargener betydeligt for at vinde noget terræn i Land. Specielt hvad angår Mi 11 Ultra, sagde Singh, at lovgivningsmæssige forhindringer skyldtes forsinkelsen i Indien, og at det skadede både Apple og Xiaomi:

Xiaomis manglende evne til at lancere Mi 11 Ultra skyldes primært, at den importeres fra Kina, så den ikke er samlet eller fremstillet i Indien. Og med nogle forsinkelser fra regeringen med godkendelser af Wi-Fi-aktiverede enheder, er udfordringen på tværs af premium-segmentet (nogle iPhones, iPads, laptops osv.) Og ikke isoleret til Xiaomi.

I nogle sammenhænge fremstilles de fleste Xiaomi-telefoner, der sælges i Indien, lokalt, men udvalgte flagskibe og økosystemprodukter - som vandrenseren og støvsugeren - er fremstillet i Kina. Selvfølgelig er forsinkelser uundgåelige, især i disse turbulente tider, men hvor Xiaomi gentagne gange har fejlet, kommunikerer det til sin brugerbase.

Dette er heller ikke et problem, der er begrænset til Indien; Xiaomi gør altid et godt stykke arbejde med at hypse sine produkter, men det kommer til kort, når det er tid til at gøre dem tilgængelige for køb. Da mærket nu trænger ind på de vestlige markeder, skal det ændre sin taktik for at blive betragtet som en seriøs konkurrent til Apple og Samsung.

I mellemtiden er der altid Galaxy S21 Ultra eller OnePlus 9 Pro, hvis du ikke vil vente på, at Mi 11 Ultra kommer i salg.

Harish Jonnalagadda

Harish Jonnalagadda er Asia Editor hos Android Central. En reformeret hardware-modder, han bruger nu sin tid på at skrive om Indiens teknologiske revolution. Tidligere overvejede han meningen med livet hos IBM. Kontakt ham på Twitter på @chunkynerd.