Syv år med OnePlus: Kortlægning af de største milepæle og fiaskoer

Kilde: Harish Jonnalagadda / Android Central

Denne uge markerer syv årsdagen for OnePlus. Virksomheden blev oprettet den 17. december 2013 af Pete Lau og Carl Pei, der mødtes i løbet af deres tid på OPPO. Helt fra starten havde OnePlus et klart direktiv: lav bedste Android-telefonerog sælge det til betydeligt mindre end konkurrencen.

Strategien tillod OnePlus at få fodfæste med entusiastefællesskabet, og det byggede på det første momentum for at blive en af ​​de førende telefonproducenter i verden i dag. Det OnePlus 8 Pro er et raffineret flagskib, der får det bedste, som Samsung og Google har at tilbyde, og OnePlus Nord chatter en dristig ny retning for virksomheden i mellemklasse-segmentet.

For alt det, OnePlus leverede på hardwaresiden af ​​tingene, har der været flere fejl undervejs. Så lad os tage et kig på de vigtigste milepæle langs OnePlus 'syv-årige rejse og nogle af dens mangler. Hvis du er mere interesseret i at se tilbage på OnePlus 'telefoner, afrundede jeg alle de enheder, virksomheden har lanceret

Kilde: Apoorva Bhardwaj / Android Central

OnePlus One debuterede i april 2014, men på typisk OnePlus-måde var der en masse hype omkring telefonen inden lanceringen. OnePlus begyndte at drille detaljer om hardware et par måneder før lanceringen, og mens det var en ukendt enhed dengang var det i stand til at samle en masse interesse for enheden på grund af dens fokus på entusiasten fællesskab.

OnePlus var ikke den første til at frigive et værdi-flagskib, men det var den første, der lancerede et på de globale markeder, især USA. OnePlus One lancerede med et Snapdragon 801-chipsæt, 5,5-tommer 1080p-skærm, 13MP-kamera og et 3100mAh-batteri, og det startede på kun $ 299 - underbud for almindelige flagskibe halvt.

OnePlus One blev et øjeblikkeligt hit med samfundet, og det katapulterede OnePlus i rampelyset som en værdispiller.

OxygenOS sætter benchmark for tredjepartssoftware

Kilde: Apoorva Bhardwaj / Android Central

OnePlus lancerede OnePlus One med Cyanogen OS, men for OnePlus 2 skiftede den til den interne OxygenOS. De tidlige iterationer af OxygenOS havde deres andel af bugs, men selve grænsefladen var tæt på ren Android, og den tilbød masser af tilpasningsmuligheder.

Fokus på ren software adskiller OnePlus i branchen. Med de fleste kinesiske producenter, der tilbyder oppustede skind med åbenlys tilpasning, var OxygenOS et frisk pust. Ligesom den værdifokuserede hardware elskede den rene software OnePlus til magtbrugere, og det tillod virksomheden at skille sig ud.

Dash Charge baner vejen for opladning af innovationer

Kilde: Harish Jonnalagadda / Android Central

Dash Charge debuterede på OnePlus 3 tilbage i 2016. På det tidspunkt var 20W hurtigopladningssystemet en åbenbaring, hvor OnePlus 3 kunne gå fra nul til 60% på bare 30 minutter. Den underliggende teknologi i sig selv til Dash Charge blev licenseret fra OPPO, og OnePlus fortsætter med at gøre det den dag i dag.

Dash Charge var et øjeblikkeligt hit hos OnePlus-fans, og det karakteristiske røde kabel gjorde det muligt for virksomheden at styrke sin identitet yderligere. 20W Dash Charge var uændret indtil OnePlus 6T McLaren Edition, hvor den udviklede sig til Warp Charge 30T.

OnePlus tilbød 30W hurtig opladningsstandard på de fleste af sine 2019- og 2020-telefoner, med OnePlus 8T, der introducerede en nyere 65W opladningsteknologi kaldet Warp Charge 65.

Hævelse af bjælken for værdiflagsskibe med OnePlus 3T

Kilde: Android Central

2016 var et afgørende år for OnePlus, fordi det var da producenten sorterede problemer med både hardware og software. OnePlus 3T indbegreber disse lærdomme, idet telefonen leverer et industrielt design understøttet af fantastisk ydeevne og ren software, der er blottet for eventuelle fejl.

Mens OnePlus One satte virksomheden på kortet, tillod OnePlus 3-serien virksomheden at gå imod det bedste, som Samsung, LG og Xiaomi havde at tilbyde på det tidspunkt og komme ud på toppen.

Skiller sig ud med begrænsede udgaver

Kilde: Harish Jonnalagadda / Android Central

En anden differentiator for OnePlus var dets samarbejde med Disney og McLaren om at frigive begrænsede oplagsvarianter af sine telefoner. Det startede med OnePlus 5T Star Wars-udgave, og Disney-partnerskabet fortsatte med OnePlus 6 Avengers model.

OnePlus skiftede derefter gear og lancerede en limited edition OnePlus 6T McLaren variant, og fulgte den op med 7T Pro McLaren udgave.

I dette år har OnePlus indgået et samarbejde med det polske spilstudio CD Projekt Red over en Cyberpunk 2077 udgave af 8T. Enheden er begrænset til Kina og vil sandsynligvis ikke frigives på de globale markeder, men det kan ændre sig i de kommende måneder. Jeg er begejstret for at få fat i en enhed og vil snart dele mine tanker om enheden.

Bliver den førende premiumproducent i Indien

Kilde: Apoorva Bhardwaj / Android Central

For al den opmærksomhed OnePlus får, sælger den mindre end fem millioner enheder globalt. Det skyldes, at det primært fokuserer sin opmærksomhed på avancerede telefoner, men strategien har gjort det muligt for OnePlus at overhale Samsung i Indiens premium-kategori.

OnePlus skar Samsung ud for over to år siden, og det har opretholdt sin position på toppen af ​​Indiens premium-segment lige siden. Indien er fortsat OnePlus 'største marked og tegner sig for over en tredjedel af sit globale salg.

For at bevare sin position i landet tilbyder OnePlus regelmæssigt sine flagskibe til betydeligt nedsatte priser i forhold til andre markeder. 8 Pro blev lanceret i Indien til £ 54.999 ($ ​​748), mens den samme enhed i USA startede på $ 900.

Carrier-partnerskaber i USA

Kilde: Harish Jonnalagadda / Android Central

OnePlus ramte en vigtig milepæl under lanceringen af ​​6T: den ramte en partnerskab med T-Mobile. 6T var den første OnePlus-telefon, der blev solgt direkte i transportvirksomheder i USA, og det gjorde det muligt for OnePlus at målrette mod en betydeligt bredere brugerbase.

Det er ikke muligt for nogen telefonproducenter at komme ind på det amerikanske marked uden operatør backing, og ved at sikre en aftale med T-Mobile begyndte OnePlus at få fart i USA med mainstream købere. OnePlus har også indgået en aftale med dette år Verizon over OnePlus 8, og mens luftfartsselskabsaftalerne er i deres barndom, ser OnePlus ud til at fortsætte fremdriften med sin budget Nords.

Fokus på flagskibe med OnePlus 7 Pro

Kilde: Harish Jonnalagadda / Android Central

Det OnePlus 7 Pro var en vigtig enhed for OnePlus, fordi det blev signaleret virksomhedens ambitioner om at påtage sig Samsung og Google i flagskibs segmentet. Selvom OnePlus tilbød enheder med avanceret hardware fra starten, gik dets telefoner glip af nogle få ekstra og blev taget højde for værdifulde flagskibskøbere.

Det ændrede sig med OnePlus 7 Pro. Enheden indeholdt et fantastisk design på alle skærme med et indtrækkeligt kameramodul, 90Hz AMOLED-skærm, standout-hardware, anstændige kameraer og et stort batteri. 7T Pro fortsatte tendensen, men det var dette års OnePlus 8 Pro, der virkelig formåede at skille sig ud takket være IP68-vurdering og trådløs opladning.

Ændring af visningen med OnePlus TV

Kilde: Harish Jonnalagadda / Android Central

OnePlus lavede et dristigt væddemål på tv-segmentet sidste år med Q1-serien, lancering af QLED-tv i Indien. TV'et havde et unikt design og underbød lignende Samsung og LG i landet, og det tillod OnePlus fodfæste i en ny kategori.

Et år senere går Q1 Pro stadig stærkt. Det fortsætter med at være et af de bedste QLED-fjernsyn i sin kategori, selvom det står over for øget pres fra folk som Xiaomi. OnePlus fulgte Q1 op med mellemklasse 55U1 og budget Y-serien.

En ny retning med OnePlus Nord

Kilde: Apoorva Bhardwaj / Android Central

Da OnePlus skiftede fokus til flagskibsegmentet, var der et tydeligt tomrum i segmentet på under $ 500. OnePlus udfyldte dette tomrum med introduktionen af OnePlus Nord, virksomhedens første mellemtelefon i tre år.

Nord leverede de bedste hardwarefunktioner fra lignende OnePlus 8 for flere hundrede dollars mindre, og den havde 5G-forbindelse sammen med et 90Hz-panel og anstændige kameraer. Det faktum, at det blev lanceret til kun 27999 kr. ($ 380) i Indien, gjorde det til et øjeblikkeligt hit, hvor Nord blev den bedst sælgende enhed i sit segment i 2020.

Takker samfundet med Red Cable Club

Kilde: Harish Jonnalagadda / Android Central

OnePlus tilbyder en masse eksklusive funktioner til sine indiske kunder, og en af ​​disse funktioner er Red Cable Club, et loyalitetsprogram, der leverer eksklusive frynsegoder og rabatter på OnePlus merchandise og tilbehør.

Red Cable Club blev lanceret for et år siden, og den har allerede over 2,7 millioner medlemmer. OnePlus introducerede et nyt niveau- og belønningsprogram for et par måneder siden, så hvis du bruger en OnePlus-telefon i Indien, skal tilmelde sig.

OnePlus-fejl: Marketingfejl, invitationssystem, Facebook-kontrovers

Hvem kan glemme invitationssystemet?

Kilde: Apoorva Bhardwaj / Android Central

OnePlus vidste ikke, hvordan OnePlus One ville blive, så den fremstillede telefonen i begrænsede mængder. For at håndtere efterspørgsel, OnePlus rullede et invitationssystem ud hvor potentielle kunder deltager i forumkonkurrencer eller interagerer med brandet på sociale medier for at modtage en invitation til at købe OnePlus One.

Det var et oprørende system, der gjorde det meget sværere at få fat i OnePlus One og OnePlus 2, og OnePlus slap heldigvis af invitationssystemet startende med OnePlus 3 - kun for at introducere det endnu en gang til Explorer-rygsækken.

Marketinguheld med 'Smash The Past' og 'Ladies First'

Kilde: OnePlus

OnePlus havde ikke et annonceringsbudget i de første dage, så det i stedet kiggede på andre veje for at tromme interesse for sine enheder. En af de første bestræbelser var Smadre den forrige kampagne hvorigennem OnePlus lader kunderne få fat i OnePlus One for kun $ 1 - forudsat at de filmet sig selv ødelægger deres nuværende telefon.

Konkurrencen var tydeligvis i dårlig smag, og OnePlus gik tilbage til den smash del af konkurrencen, i stedet for at give brugerne mulighed for at donere de ældre telefoner til velgørenhed. OnePlus fulgte derefter op med en anden kampagne kaldet Ladies First, der opfordrede kvinder til at sende fotos af sig selv sammen med OnePlus-logoet på OnePlus-community-fora.

Medlemmer på fora ville derefter stemme på disse fotos, og vinderne ville få en invitation til at købe OnePlus One. OnePlus trak konkurrencen helt sammen efter udbredt kritik.

Cyanogen debakel i Indien

Kilde: Android Central

OnePlus One debuterede i Indien i december 2014 - seks måneder efter dets globale afsløring. Ligesom den globale variant indeholdt den indiske model Cyanogen OS. Men det var telefonen forbudt i Indien kun to uger efter lanceringen, efter at den lokale håndsætproducent Micromax erklærede, at den havde et eksklusivt partnerskab om at bruge Cyanogen-branding i Indien.

Problemet med Cyanogen var katalysatoren for OnePlus til at arbejde på sin egen brugergrænseflade, og OnePlus 2 blev lanceret med OxygenOS ud af kassen. OnePlus One modtog også en opdatering for at skifte brugergrænsefladen til OxygenOS, og telefonen solgte relativt godt i Indien.

OnePlus 2 flyttede bare ikke nålen

Kilde: Apoorva Bhardwaj / Android Central

Af alle de telefoner, som OnePlus har frigivet i løbet af de sidste syv år, skal den, der virkelig savnede mærket, være OnePlus 2. Virksomheden opbyggede et stort momentum, der kom ud af hælene på OnePlus One, og mens der var stor interesse for OnePlus 2, var selve hardwaren svag.

Designet var afledt, telefonen havde ikke NFC, og mens det var en af ​​de første enheder, der brugte USB-C-forbindelse, fungerede det medfølgende kabel ikke sammen med andre enheder.

Vedvarende softwareproblemer ved lanceringen

Kilde: Harish Jonnalagadda / Android Central

Selvom OnePlus-telefoner skiller sig ud gennem årene for ren software, har oplevelsen ud af kassen ikke altid været ideel. OnePlus-telefoner i de sidste 18 måneder har haft adskillige softwareproblemer og fejl ved lanceringen, og virksomheden måtte frigive flere opdateringer for at løse disse problemer.

OnePlus havde også lignende kvalitetskontrolproblemer med platformvisningsopdateringer til både OnePlus 6 / 6T- og OnePlus 7-serien. Mens OnePlus har

Forudinstallation af Facebook-tjenester

Kilde: Apoorva Bhardwaj / Android Central

OnePlus 8 og 8 Pro kom med en uvelkommen tilføjelse: forudinstallerede Facebook-tjenester, der kun kan deaktiveres, men ikke afinstalleres. OnePlus indgik et partnerskab med Facebook for at samle Facebook, Instagram og WhatsApp på sine enheder ud af kassen, men flytningen vendte tilbage efter brugerens tilbageslag.

OnePlus er gået tilbage partnerskabet og har forpligtet sig til ikke forudinstallation af Facebook på dens enheder længere, hvor 8T ikke indeholder disse tjenester. Men for OnePlus 8 og 8 Pro-ejere er der ingen måde at slippe af med Facebook-bloatware.

Skylagring nogen?

Kilde: Harish Jonnalagadda / Android Central

OnePlus tilbyder en cloud storage-tjeneste i Indien til sikkerhedskopiering af fotos og videoer. Selve tjenesten ligner andre cloud storage-løsninger, men begrænset til OnePlus-telefoner.

OnePlus tilskynder tjenesten ved at give væk 50 GB gratis lagerplads, men det faktum, at de betalte niveauer koster mere end Google One og er begrænset til kun OnePlus-telefoner, gør dette til en ikke-starter.

OnePlus Nord N10 5G og Nord N100

Kilde: OnePlus

OnePlus Nord kortlagde et dristigt kursus for virksomheden i mellemklasse-segmentet, men de nylige deltagere - Nord N10 5G og N100 - strider mod OnePlus 'etos. Enhederne er nu tilgængelige i EU og er klar til salg i USA og er rettet mod budgetsegmentet.

Nord N10 5G har et 5G-aktiveret Snapdragon 690-chipsæt og et 90Hz-panel, men telefonen har ikke den samme finishskvalitet som den almindelige Nord. Nord N100 er en generisk entry-level telefon, der ikke måler det, Motorola og Nokia har at tilbyde i denne kategori, og det værste ved både N10 og N100 er, at de vil modtage en enkelt softwareopdatering - til Android 11.

Hvad er det næste for OnePlus i 2021?

Kilde: Apoorva Bhardwaj / Android Central

OnePlus forbereder sig på en travl 2021. Virksomheden vil frigive fire telefoner i de kommende tre måneder: OnePlus 9 serien har tre modeller ved lanceringen, og OnePlus Nord SE er snart klar til at debutere med 65W hurtig opladning.

Med to forskellige produktlinjer og differentierede modeller på de globale markeder er OnePlus klar til et af sine travleste lanceringsvinduer. Det overvejer ikke engang smartwatch, der er i gang, så det vil være interessant at se, hvad OnePlus har at tilbyde i 2021.