Trupic er et lille firma fra San Diego, som du sandsynligvis aldrig har hørt om. Men hvad det laver - udvikler en måde at få øje på falske fotos og video ved hjælp af din telefonens kamera og hardware - er noget, verden virkelig har brug for.
Uanset om det er en politisk annonce eller et foto fra en brugt bilforhandler, er falske medier reelle. Vi ser det deles på sociale medier hver dag, hovedsageligt af mennesker, der ikke har nogen idé om, hvad det de deler er ægte eller ej. Nogle gange er det sjovt og falsk eller ej deles som en vittighed. Men andre gange bruges ændrede fotos og videoer til at ændre et selskabs eller en persons omdømme. Til tider som den aktuelle amerikanske valgsæson eller den sociale uro, du ser på gaden hver dag, giver det en flod af desinformation.
Falske medier kan være sjove, eller det kan være farligt. Men det er ægte.
Det er farligt, og alle ved det. Men hvad nu hvis der var en nem måde at verificere ting som når et foto eller en video blev taget, hvis det er blevet ændret, eller at det virkelig er taget på det sted, det hævder? Det er, hvad Trupic gør, og hvordan virksomheden gør det, er en af de ideer, der er så enkle, at du ikke kan tror, det ikke er gjort før - stop med at prøve at få øje på forfalskningerne ved at give en nem måde at verificere gyldighed.
Prime Day kan være afsluttet, men disse 25 tilbud er stadig tilgængelige nu!
Virksomheden gør det ved hjælp af krypterede data, der kan knyttes til et foto eller en video på det tidspunkt, hvor det er taget, og læses derefter ved hjælp af standardværktøjer, der er en del af applikationer som Adobes Photoshop. Og det arbejder med Qualcomm at forsøge at gøre hele processen uskadelig.
Glem at bruge AI til at få øje på en falsk, brug bare teknologi, der allerede findes på en ny måde for at få øje på, hvad der er ægte.
Hvordan Trupic fungerer er både enkelt og ekstremt kompliceret. Virksomheden har udviklet en sikker optagetilstand, der kan være en del af en telefons system kamera-app. Når du tænder for det, ændrer det informationsstrømmen inde i enheden ved at kommunikere direkte med sikre ISP-elementer inde i en Qualcomm-processor til at oprette et standard jpeg-billede, der har en "sidevogn" med data. Ved at omgå operativsystemet er der ingen mulighed for en anden app at indsprøjte falske data og ved kryptering af dataene direkte via hardware er der ingen måde at ændre dem på, når billedet er gemt uden forlader et spor.
Når du har et foto eller en video med kodede og krypterede data om, hvordan det blev taget, kan mediebutikker bruge værktøjer til at kontrollere dets gyldighed. Glem at bruge AI til at få øje på en falsk, brug bare teknologi, der allerede findes på en ny måde for at få øje på, hvad der er ægte.
Og medievirksomheder er allerede interesserede. Gennem en gruppe, der kalder sig Initiativ til indholdsgodkendelse, virksomheder som New York Times og Twitter udarbejder måder til automatisk at kontrollere ægtheden af ethvert medie, og applikationer som Photoshop tillader enkeltpersoner at gøre det samme.
Dette er et kraftfuldt værktøj til noget som en forsikringskravafdeling eller en eBay-sælger, der hver dag ser falske fotos, der ledsager falske krav. Det er endnu mere magtfuldt for dig og mig, når vi ser Twitter eller Facebook mærke en video om en politiker, der er mærket som en falsk, når den ikke er autentisk eller Times, der kan videregive en historie, der ikke er helt, hvad den hævder at være på overflade.
Jeg talte med Trupic VP Sherif Hanna og Qualcomm VP Manvinder Singh om teknologien og forlod mødet og følte mig meget optimistisk om både denne teknologis tilstand og vigtigheden af det. Begge virksomheder er for-profit, men du kan fortælle, at de også anerkender behovet og vigtigheden af at finde den rigtige måde at rette et ødelagt system på uanset fortjeneste.
Mens Trupic har fundet ud af metoderne til at få dette til at ske, har Qualcomm som partner os midlerne. Uden en sikker datasti fra kameralinsen til din telefons lagerplads ville intet af dette være muligt. Det kræver også vedtagelse af partner - Trupic kan ikke tvinge sig ind i en telefons lagerkamera-app, og virksomheder, der fremstiller telefoner, skal logge på. Trupic vil have nyheder om det på et senere tidspunkt, men Hanna kunne ikke dele nogen detaljer under vores møde.
Det ene store problem, der kunne kaste en skruenøgle i bred udbredelse, er Apple. Fordi Trupic bruger faktisk hardware til at verificere medier, skal virksomheder, der fremstiller telefonchips, logge på ideen. Da Apple sælger mange telefoner hvert år, ville det være rigtig godt, hvis det var villigt til at arbejde med Trupic. Selvfølgelig gælder det samme for virksomheder som Samsung og MediaTek, men de har ikke den samme tilbøjelighed til at gå deres egen vej som Apple gør. Kald det arrogance, hvis du vil, men Apple har traditionelt nægtet at lege godt med andre.
Denne type innovation er vigtig; ingen kan lide at blive løjet for. I dag, når et medieselskab viser en doktreret video, kan det sprede sig som en ild i ild, og selv når det viser sig at være en falsk, nægter mange at tro det. Forhåbentlig kan den nærmeste fremtid ændre ting, og vi vil se bred vedtagelse af en meget enkel, men meget sikker måde at sikre, at det, vi ser, er ægte.