Sonys mobile division har ikke haft den nemmeste tid på det amerikanske marked. Xperia-smartphones ankom ofte i staterne måneder efter deres globale lancering, og en hurtig frigivelsescyklus for nye modeller betød, at USA ofte var ude af trit med resten af verden.
Det er bare et smertepunkt, som firmaet ønsker at tage fat på, da det opdaterer sit Xperia-mærke på Mobil verdenskongres. Sonys nye Xperia X-serien trækker en linje under de sidste tre år (og seks generationer) af Xperia-flagskibe - med det mål at tage det bedste fra "Z" DNA frem til det nye "X" -mærke. Det er ikke helt et spørgsmål om at lukke den ene for den anden, men du får fornemmelsen af, at Xperia Z-serien muligvis muligvis er færdig.
"Vi lægger ikke ud en Z6 i år," sagde Don Mesa, Sonys nordamerikanske seniordirektør for marketing Android Central i Barcelona: "Jeg tror, det handler mere om designfilosofien for os."
Vi lægger ikke ud en Z6 i år.
"Vi vidste, at vi med denne linje ønskede at sikre, at vi havde en vis filosofi, når det kommer til formfaktoren, hvad vi lægger i enheden, kameraet, batteriet. Vi ønskede at sikre, at det ikke kun kommer på overfladen, men også fra vores ingeniører. "
Verizon tilbyder Pixel 4a for kun $ 10 / mo på nye ubegrænsede linjer
Mesa sagde ikke eksplicit, at Z-serien er død, og andre publikationer har modtaget noget vage udsagn. Men under alle omstændigheder i år er der fokus på den nye Xperia X-linje. I en afklarende erklæring bekræftede Sony Mobile, at "der i øjeblikket ikke er nogen plan om at lancere Xperia Z6 på dette tidspunkt."
"[Xperia Z] havde sit eget sæt principper, sin egen filosofi. Det betyder ikke, at vi sagde, 'lad os smide det til side.' Det er allerede sat der. Der er en grund til, at det har været en succes. Så det er mere som om vi skaber en ny filosofi. Hvordan vi udvikler os med Z, der kommer på sin rette tid. "
Med andre ord, selvom der er klare kontraster mellem X- og Z-linjerne, starter Sony ikke fra bunden. Og det er tydeligt at se i selve telefonerne.
”Det kom ned på, hvordan folk bruger telefonen. For X, for batterikapacitet, er det ikke så meget som Z. Men hvordan vi styrer batteriet, den intelligens er det, der er vigtigt. Så vi vil lægge alle vores kræfter på at styre batteriet i bagenden. "
Mens Z-serien havde været sammensat af telefoner med en række forskellige skærmstørrelser - fra de mindre "Compact" -modeller op til de enorme Xperia Z Ultra, alle tre Xperia X-telefoner har 5-tommers skærme. Flytningen afspejler, hvad Sony mener er det søde sted til enhåndsbrug, men det betyder ikke, at det helt giver op på større telefoner.
Efterhånden som vi udvikler os fra denne linje, vil vi i det mindste starte forfra, hjælpe folk med at forstå, hvorfor vi sætter vores standarder her.
"Jeg tror, det kommer virkelig ned på præferencer," fortalte Mesa os. ”For os, som det er med denne linje, er det det, vi så som vigtigt. Det betyder ikke, at [større størrelser er] ikke længere nyttige. Efterhånden som vi udvikler os fra denne linje, vil vi i det mindste starte forfra, hjælpe folk med at forstå, hvorfor vi sætter vores standarder her. Og når dette først er blevet størknet, så begynder vi at se på, hvor udvikler vi os. "
Den "nye start" for Xperia-smartphones kommer med et fornyet fokus på det amerikanske marked, især med ulåst salg. Det er et nyt kapitel for Sony, siger Mesa, da virksomheden forbereder sig på at frigive Xperia X i sommer i traditionelle højborge som Europa såvel som USA.
"Den prioritet, vi ønskede i år, var først og fremmest at annoncere annoncere disse produkter. Men også for at lancere alle disse modeller - alle disse farver, alt dette tilbehør - på samme tid som global. "
Det ulåste marked var vores bedste mulighed.
Mens luftfartsselskabspartnerskaber ikke udelukkes, er det klart, at det ulåste marked - et område af voksende betydning i USA - er Sonys hovedfokus for X-serien ved lanceringen. Og Mesa siger, at Sonys eksisterende detailpartnerskaber vil spille en vigtig rolle i at få sine nye telefoner foran kunder. ”Da vi tog beslutningen om, at vi vil lancere alle disse produkter [i Nordamerika], var det ulåste marked vores bedste mulighed, "siger han," og vi har gode relationer med vores detailpartnere som Best Buy og Amazon. "
Xperia X-serien repræsenterer en dristig ændring i retning af Sony og placerer det, Mesa kalder "super-mid" Xperia X på hjertet af lineup, understøttet af X Performance for dem, der kræver mere hestekræfter til spil og andre krævende opgaver. Hvad mere er, at fordoble det amerikanske marked betyder, at flere mennesker får mulighed for at se det disse nye telefoner.
”Du er meget aktiv på det, og du har brug for noget, der holder trit med dig. Det er her, vi synes, vores telefoner passer meget godt ind. Og vi tror, at intelligensdelen vil gøre dit liv lettere. "
MERE: Sony Xperia X + X Performance hands-on
Dette er de bedste trådløse øretelefoner, du kan købe til enhver pris!
De bedste trådløse øretelefoner er komfortable, lyder godt, koster ikke for meget og passer let i lommen.
Alt hvad du behøver at vide om PS5: Udgivelsesdato, pris og mere.
Sony har officielt bekræftet, at de arbejder på PlayStation 5. Her er alt, hvad vi ved om det hidtil.
Nokia lancerer to nye budget Android One-telefoner under $ 200.
Nokia 2.4 og Nokia 3.4 er de seneste tilføjelser til HMD Globals budget-smartphone-sortiment. Da de begge er Android One-enheder, modtager de garanteret to store OS-opdateringer og regelmæssige sikkerhedsopdateringer i op til tre år.
Her er de bedste sager til Galaxy S10.
Selvom det ikke er den nyeste telefon derude, er Galaxy S10 en af de bedste og mest glatte telefoner på markedet. Sørg for at udstyre det med en af disse sager.