Først var der HTC One. Nu, for det andet, hvis du vil - sekundært måske - er der HTC First.
I vores lille bloggingverden her råber "Først!" er alt for almindelige blandt kommentatorer, der ønsker at skabe sig et navn ved at være de første til at spam kommentarerne. Så du kan tilgive os, hvis selve navnet straks efterlader en dårlig smag i vores mund.
Da designet på telefonen såvel som navnet lækkede dagen før Facebooks begivenhed, kunne du ikke lade være med at undre dig. "Først" hvad? Første Facebook-telefon? Angiver vi det åbenlyse? Eller er den alliteration gået dårligt?
Det var AT & T's Ralph de la Vega, der sandsynligvis sagde det bedst: "Den første Facebook Home-optimerede telefon i verden."
Og jeg er bange for, at det overhovedet har HTCs navn.
Det er ikke at sige, at HTC ikke behøver at stramme sine ting. Tværtimod. Se, i et andet liv - omkring et årti siden - var HTC en navnløs ODM. Et firma, der lavede produkter, som andre virksomheder kunne mærke og sælge. Palm Treo 750, der fik mig til denne forretning? Gæt hvem der lavede det. HTC.
Verizon tilbyder Pixel 4a for kun $ 10 / mo på nye ubegrænsede linjer
Fra og med tidspunktet for den Windows Mobile-drevne Touch Diamond begyndte HTC at hævde sin egen branding. En (heldigvis) flået version af Microsofts gamle indlejrede OS. Til sidst opstod "Quietly Brilliant" branding, og det er en moniker, som jeg stadig tror meget passer til virksomheden. Men de ydmyge skal ikke arve smartphone Jorden. Samsung har sørget for det. Apple har sørget for det. Og faktisk er det tid for HTC at ændre sig.
HTC skulle genopfinde sig selv med HTC One-linjen for et år siden. Det gjorde det ikke. I stedet fik vi en mudret besked, der ikke levede op til produktets værdi. Nu har vi en ny HTC One, let argumenteret som en af de bedste Android-smartphones, vi nogensinde har set, med løftet om en større marketingkampagne. Jeg får at vide, at det skal starte enhver dag nu - nogen fanger helsidesannoncen bag på Wall Street Journal's A-sektion på torsdag? "Gang på gang har HTC været først," lyder det med en tidslinje med præstationer, der kører alle seks kolonner, hele vejen ned. (Det var en god annonce, tror jeg dog. Mere om HTC-mærket end nogen enhed.)
Og stadig er jeg revet over HTC First. Husk det forvirrende smartphone-navn. Vi er vant til dem. Men "HTC First" er simpelthen for tæt på "HTC One." Cirklerne overlapper ikke rigtig - de er to meget forskellige produkter - men de er for tæt på navn til at være en god ting for HTC. Den sidste ting, som et firma har brug for at genopbygge fra en række dystre økonomiske kvartaler, er mere brandforvirring, og det er hvad vi har her.
Forestil dig at gå ind i en AT&T butik den 12. april. Det bliver Abbott og Costello.
"Jeg vil have den nye HTC-telefon."
"Hvilken en?"
"Den nye."
"HTC One?"
"Jeg ved ikke. Facebook-en. "
"Åh. HTC først."
"Nej, den med Facebook."
Det er, hvis ordet "HTC" overhovedet udtages af den potentielle kunde. Mere sandsynligt vil det gå noget som dette:
"Jeg vil have den nye Facebook-telefon."
"OKAY."
Og "HTC" kommer muligvis aldrig ind i samtalen. Pointen er, at den samme dag HTC One går op til forudbestilling på HTC - og syv dage før den er tilgængelig - HTC One, den telefon, som selskabet lægger så meget tid og muskler og penge bagved - ser samtalen skifte til Facebook og en telefon på mellemniveau med et sjovt navn og en ny måde at gøre tingene på.
På den anden side handler det måske meget om ingenting. HTCs forsøg på at genopbygge sit eget mærke har tilpasset sig et af de største og vigtigste på planeten. Så hvem er ligeglad med, om det er One eller First, så længe du stave HTC rigtigt.
Dette er de bedste trådløse øretelefoner, du kan købe til enhver pris!
De bedste trådløse øretelefoner er komfortable, lyder godt, koster ikke for meget og passer let i lommen.
Alt hvad du behøver at vide om PS5: Udgivelsesdato, pris og mere.
Sony har officielt bekræftet, at de arbejder på PlayStation 5. Her er alt, hvad vi ved om det hidtil.
Nokia lancerer to nye budget Android One-telefoner under $ 200.
Nokia 2.4 og Nokia 3.4 er de seneste tilføjelser til HMD Globals budget-smartphone-sortiment. Da de begge er Android One-enheder, modtager de garanteret to store OS-opdateringer og regelmæssige sikkerhedsopdateringer i op til tre år.
Beskyt dit hjem med disse SmartThings dørklokker og låse.
En af de bedste ting ved SmartThings er, at du kan bruge en række andre tredjepartsenheder på dit system, dørklokker og låse inkluderet. Da de alle i det væsentlige deler den samme SmartThings-support, har vi fokuseret på, hvilke enheder der har de bedste specifikationer og tricks til at retfærdiggøre at tilføje dem til dit SmartThings-arsenal.