En mærkelig ting er sket mellem midten af 2016 og i dag: OnePlus stoppede med at skrue op.
Virksomheden, der var berygtet for dårligt overvejede markedsføringskampagner og tvang kunder til at vente måneder i virtuelle linjer på nye telefoner, har gjort det usandsynligt og helhjertet korrigeret kursus i løbet af de sidste ni måneder og i det mindste udefra forvandlet til en veldrevet og selvsikker maskine. Efter frigivelse af OnePlus 3 i juni 2016 - en telefon, som vores Andrew Martonik ringede "en ligefrem god smartphone" - virksomheden er begyndt at fremstille sine telefoner i Indien for at imødekomme den voksende efterspørgsel, udvidede sin rentabel og overraskende god tilbehørsserie og strygede sin logistik nok til at sende telefoner til at bestille for første gang i sin eksistens.
Verizon tilbyder Pixel 4a for kun $ 10 / mo på nye ubegrænsede linjer
Derefter overraskede OnePlus i november alle ved at frigive en opgraderet version af sin daværende fem måneder gamle flagskibstelefon, og var blandt de første tredjepartsproducenter til
frigive Android 7.1.1 kun måneder efter lige rammer sit mål for en Nougat-opdatering.For et år siden...
OnePlus kan næppe genkendes på en god måde.
For et år siden ville en liste, der var åndeløs og ekspansiv, have virket umulig for nogen, der kiggede på, hvordan virksomheden blev drevet. En masseudvandring (eller en planlagt konsolidering, afhængigt af hvem du taler med) af dets softwareudviklingsteam gjorde det klart, at til tider var jagten på sin egen hale og forsøgte at beslutte, hvordan man bedst kunne styre sin eksplosive vækst på en sko budget. Men virksomheden bar kritikken relativt godt og indrømmede fejl, når det var nødvendigt, mens det fordoblede det centrale, tidlige adopterende publikum, der gav det liv tilbage, da det debuterede i 2014.
I dag frigiver virksomheden regelmæssigt softwareopdateringer til begge sine 3-serie telefoner, og da jeg sidder her med en nyudgivet Midnight Black OnePlus 3T, der kører Android 7.1.1 Oxygen OS Open Beta 4, hvis du skal vide), er jeg simpelthen gulvet over dens ensartethed, over hvor fuldstændig sammenhængende og moden tinget føles, og hvordan OnePlus formåede at finde ud af, hvordan man bedst kan sælge sine produkter - det vil sige ved at gøre enkel og god bedre end nogen anden smartphone-producent.
Med frigivelse af begrænset udgave Midnight Black OnePlus 3T, det er klart, at virksomhedens marketingmaskine er i rytme med sine produkt- og logistikafdelinger, eking ud som meget goodwill og returvirksomhed i løbet af den naturlige år lange produktcyklus, før det hele begynder igen.
Midnight Black
Ja, det er kun en opdateret farve på en eksisterende telefon, i sig selv en mindre opdatering af en eksisterende telefon, men den Midnight Black OnePlus 3T er et virkelig fantastisk stykke hardware. Desuden er det vanskeligt at forestille sig, at OnePlus nogensinde falder betydeligt bag konkurrencen igen, efter at have brugt det i et par dage vilkår for industrielt design eller byggekvalitet eller - på trods af mine egne bekymringer i offentligheden - at vende tilbage til en dårlig tilstand af Android-software kvalitet.
Faktisk er den værste kritik, man kan fremføre mod OnePlus's software, at den alt for hurtigt opgiver sin aldrende produktopstilling - OnePlus 2, udgivet i 2015, får ikke Nougat snart - men det samme kan siges om Samsung, LG og mange virksomheder.
Brug af OnePlus 3T er en glæde; det virker bare. Ydeevne er fremragende, og den nyeste beta (som til sidst vil rulle ud til alle brugere) adresserer de berøringsforsinkelsesproblemer, der var tydelige ved tidlige Nougat-build. Og der er nogle subtile ting, som jeg virkelig kan lide: den haptiske motor er perfekt tilpasset efter min smag, selv ved standardindstillingen. At banke væk på tastaturet viser det nøjagtige rigtige feedback-svar. Den forreste fingeraftrykssensor, der også fungerer som en hjemmeknap, hvis du vil have den, er utrolig hurtig, ligesom lanceringen af kameraet, hvilket jeg har gjort snesevis af gange for at bruge den fremragende bageste sensor.
Brug af OnePlus 3T er en glæde; det virker bare.
Selvfølgelig er 5,5-tommer 1080p-panelet ikke det mest nøjagtige eller lyseste derude, og det er indrammet af stor top og bundkant, der efter brug af LG G6 og Galaxy S8 får telefonen til at virke overdimensioneret og akavet i en hånd. Jeg er ikke i tvivl om, at OnePlus planlægger at tackle dette - ligesom de fleste producenter med enhver ambition om storhed - med 3Ts efterfølger, men designet ser stadig mere dateret ud, når året går videre. Stadig, dette er en god telefon, hovedsageligt for de grundlæggende. Og for den sorte.
Jeg har hørt udtrykket "myrdet ud" for at beskrive den nøjagtige sortfarve, der er blevet mere og mere almindelig på telefoner som Galaxy Note 7, Galaxy S7 og nu OnePlus 3T, og det tror jeg retfærdig. Denne ting er ikke mørk - den skinner i lyset - men den bærer den glatte, aggressive tillid til et meget dyrere produkt.
Kom langt
At være bare en almindelig OnePlus 3T i en ny skygge er en ting; den anden del af ligningen er den beta-build, jeg kører, og den skal rulles mere ud i de kommende uger.
Jeg har lyst til, at jeg kunne give OnePlus 3T til nogen og ikke bekymre mig om læringskurven.
Open Beta 4 er stadig baseret på Android 7.1.1, men tilføjer nogle store forbedringer til launcheren, som hurtigt bliver min favoritproducentskind rundt. Den har nu en Pixel Launcher-lignende app-skuffe, som du stryger op fra bunden, som kombineret med den meget elskede gestus 'swipe-down-for-notifications' gestus bringer den så tæt på perfekt som jeg ville vil have. Det understøtter også ikonpakker og leveres med to fremragende forudindlæste - jeg kan varmt anbefale Dyk hvis du ikke bruger en OnePlus 3 / 3T - det holder bare alting frisk og ren.
Her er sagen: Jeg har lyst til, at jeg kan give denne telefon til nogen, der aldrig har brugt Android før og føler sig trygge på hans eller hendes evne til bare at hente den og lære operativsystemet at kende. OnePlus har sin rimelige andel af gimmicks skjult i indstillingerne - hvorfor vil du tegne en 'O' for at aktivere kameraet, når du dobbeltklikker tænd / sluk-knappen gør det samme meget mere intuitivt - men de er få og langt imellem og distraherer ikke fra den første oplevelse.
Et år senere
Jeg forventede ikke, at OnePlus skulle komme til dette punkt så hurtigt; Jeg troede, det havde endnu et par år med vækstsmerter. Men jeg er utrolig opmuntret af det, jeg ser, både fra et slutbruger- og virksomhedskulturperspektiv.
Det ser ud til at have fundet en meget tiltrængt ligevægt for at afbalancere det frenetiske momentum, der holdt det flydende indtil nu. Det faktum, at Midnight Black OnePlus 3T kun er $ 479, hvilket underbyder mange andre avancerede Android-telefoner med mere end $ 200, sødmer potten yderligere. Som Alex Dobie påpeget i dette smarte stykke, ser det ud til, at OnePlus planlægger at sænke priserne på håndsæt på ubestemt tid, selvom det tager et tab på hardwaren, for at fremme andre aspekter af virksomheden.
[Disse perifere enheder, som tasker og hovedtelefoner], siger meget om væksten af OnePlus som et mærke og antyder, hvordan det kan gøre størstedelen af sin fortjeneste længere nede. Virksomheden har indrømmet, at det tjener meget lidt på salg af telefoner som OnePlus One, 2 og 3. Det er ingen overraskelse, når du sender enheder med banebrydende specifikationer omkring $ 400-mærket.
Men se på tilbehør og gear sektioner i OnePlus butik. Den er fyldt med varer med meget højere margener som powerbanker, øretelefoner og opladere, for ikke at nævne tasker og tøj. Ved at sikre, at hver kunde føler, at de tilhører OnePlus-familien, er de mere tilbøjelige til at forkaste for dyrere tilbehør enten på købsstedet eller længere nede på linjen. (3T har også en OnePlus Community-app forudindlæst, som spiller ind i denne strategi.)
Telefoner, samfund, eksklusivitet, fremmer en brugerbase, der får folk til at investere yderligere i brandet. At OnePlus er en meget mere sammenhængende, selvsikker virksomhed med en fungerende logistikarm, der sender telefoner til tiden at matche sine ambitiøse salgsmål er en bonus, og en der sætter det godt i 2017 og ud over.
Se på OnePlus
Vi tjener muligvis en provision for køb ved hjælp af vores links. Lær mere.
Dette er de bedste trådløse ørepropper, du kan købe til enhver pris!
De bedste trådløse øretelefoner er komfortable, lyder godt, koster ikke for meget og passer let i lommen.
Alt hvad du behøver at vide om PS5: Udgivelsesdato, pris og mere.
Sony har officielt bekræftet, at de arbejder på PlayStation 5. Her er alt, hvad vi ved om det hidtil.
Nokia lancerer to nye budget Android One-telefoner under $ 200.
Nokia 2.4 og Nokia 3.4 er de seneste tilføjelser til HMD Globals budget-smartphone-sortiment. Da de begge er Android One-enheder, modtager de garanteret to store OS-opdateringer og regelmæssige sikkerhedsopdateringer i op til tre år.
Her er de bedste sager til Galaxy S10.
Selvom det ikke er den nyeste telefon derude, er Galaxy S10 en af de bedste og mest glatte telefoner på markedet. Sørg for at udstyre det med en af disse sager.
Daniel Bader
Daniel Bader er administrerende redaktør for Android Central. Mens han skriver dette, er et bjerg af gamle Android-telefoner ved at falde på hans hoved, men hans store dansker vil beskytte ham. Han drikker alt for meget kaffe og sover for lidt. Han spekulerer på, om der er en sammenhæng.