Både iOS og Android nærmer sig hurtigt millionapp-mærket. Det er et absurd antal apps, og det er svært at tjene til livets ophold i det store hav. Windows Phone og BlackBerry 10 er begge over 100.000 apps, hvilket i sig selv også er et absurd nummer. Hvordan skal en udvikler blive bemærket, når der er tusinder af tusinder af andre apps i samme butik?
En udvikler kan stole på søgning og mund til mund, men det kommer kun til at få dem så langt. Hvordan skal en udvikler få deres app vist på platformens butiksfacade? Hvordan skal de fortælle brugere og publikationer om deres app? Og hvordan kan de overbevise brugerne om faktisk at downloade appen? Er det bedre at være prangende eller morsom, informativ eller spændende? Betyder det noget, hvilket målgruppe du målretter mod?
Bare boblende op og ned i bølgerne fra en million andre apps regner med et umuligt held og lykke for at blive bemærket. Udviklere kan være deres egne bedste fortalere - men hvordan forstår nogen, der specialiserer sig i kode- og interface-design, hvad der kræves for at markedsføre deres varer?
Lad os få samtalen i gang!
En af de største måder er undertiden den, der ofte savnes: samfundets opsøgende. En udviklers bedste talsmand kan være dem, der er mest aktive på OS-dedikerede websteder. De er mere tilbøjelige til at efterlade feedback og vurderinger, som hjælper med at øge en apps synlighed. De interagerer også med andre for at "sprede budskabet" og opføre sig som uofficielle ambassadører. Hvis du kan overbevise de hårdnakkede troende, kan du hjælpe med at udnytte dette samfund. Undervurder aldrig kraften fra mund til mund.
Undervurder aldrig kraften fra mund til mund.
En anden fordel er at demonstrere, at udvikleren bekymrer sig om appen og dens brugere. Sikker på, vi kan give fordelen ved tvivlen til de fleste udviklere, at de virkelig holder af deres app og deres publikum, men direkte kontakt med dem via e-mail, fora, kommentarer og sociale netværk går det ekstra skridt ved at tilbyde en personlig røre ved. Når denne tillid og omdømme er opbygget, kan udviklere udnytte det til deres næste app. Manglende omdømme og tillid kan være et dødsfald.
Udover at nå ud og engagere sig direkte med deres publikum, bør udviklere også bruge moderne platform-dedikerede websteder som en mulighed for promovering. Afsendelse af en simpel pressemeddelelse med skærmbilleder, selve appen og måske en videodemo kan være alt, hvad der er nødvendigt for at få fat i en redaktørs øje for en ordentlig anmeldelse eller app-gennemgang. Antag ikke, at bare fordi du har bygget en fantastisk app eller et spil, at det vil stige til toppen bare alene. Det er ofte sved og blod fra en mediekyndig enhed, der vinder ud til sidst.
Endelig er der den mest oplagte del: opbygge en overbevisende, veldesignet og nyttig app. Du kan have alle PR-færdighederne i verden, men intet kan redde en dårlig app fra sig selv. Lyt til samfundet, ved hvad de vil have. At bryde ud en kliché: bygg den, så kommer de.
Marketing bør aldrig være en eftertanke. Ikke mere end udvikling, ikke mere end design. Når du sætter dig ned for at kode eller male din app, skal du sørge for, at den har det tilsigtede marked i tankerne. Den samme krog, der driver funktioner og erfaring, skal køre, hvordan du sælger den.
App-butikker er selvfølgelig enorme. Der er ingen større megafon inden for appmarkedsføring end en butik, der har din app op i en stor kasse på en destinationsside. For at få det skal du tilpasse dine interesser med platformproducenten. Se deres sidste keynote, se den hotte nye teknologi, de fokuserer på, og læg den derefter i din app - hvis det giver mening at gøre det. Hvis du kan hjælpe en platformproducent med at vise, hvor stor deres platform er, og hvad den kan gøre, hvad ingen andre kan gøre, har de en enorm interesse i at markedsføre dig.
Vær menneske, vær ægte, og fortæl os, hvorfor din app er fantastisk.
Blogs er også gode. Mobile Nations har en flok. Vores læsere kommer til os for at finde ud af om de nyeste, største apps. Hvis du har en, vil vi fortælle dem om det. Vær menneskelig, vær ægte, og fortæl os, hvorfor din app er fantastisk, så vi kan fortælle andre mennesker.
Sørg for, at du også har dit eget websted, et sted, som potentielle kunder kan finde i Google eller få link til, for at få flere oplysninger. Gør det lokkende. Har en video der. Og sørg for, at videoen er på YouTube. (At lave en video kun Vimeo er som at lave et websted kun Bing - vil du ikke have folk til at finde det?)
Brug sociale netværk, især Twitter og Facebook, eller til Android-apps, Google+, til BlackBerry-apps, der kommer i en BBM-kanal. Gå hen, hvor brugerne er. Omfavn dem. Kig efter folk, der har det problem, din app løser (selvom problemet er kedsomhed).
Og altid, altid glæde dine kunder med enhver interaktion, i appen og med dig. Fordi den absolut bedste måde at fortælle folk om din app er at få dine glade kunder fortælle dem til dig.
Gå på sociale medier, og prøv at være varm og summende.
Dieter Bohn, Seniorredaktør, The Verge
When ind kommer til at få din app "derude", mere er altid bedre. Flere platforme betyder pr. Definition flere mennesker og dermed flere downloads. Sådan er det.
Det klassiske (og bekvemt, nylige) eksempel er Instagram. Den sociale fotodelingstjeneste startede som en iOS-kun app. Du var nødt til at have en iPhone for at oprette en konto, tage billeder, dele billeder og se billeder, som dine venner havde delt. Efter nogen tid (og mere end lidt forventning) blev en Android-klient frigivet, og det allerede uber-populære Instagram tilføjede næsten øjeblikkeligt millioner flere brugere.
Med et skridt videre gik Instagram endelig fra kun mobil til tilføjelse af en webkomponent. Du kan nu se brugernes fotos fra en traditionel browser og ikke kun inden for selve applikationen.
Bagsiden af denne mønt er selvfølgelig tab af eksklusivitet. Det kan påvirke platformens budskab, hvis det vælges at gøre den eksklusive app til en del af sin markedsføring. Og i tilfælde af Instagram var der en meget vokal (hvis latterligt umoden) online-tilbageslag fra nogle, der ikke nøjagtigt bød Android til billedfesten.
Stillet over for valget om at få millioner til at bruge din app eller stille op med lidt klynk, er det en no brainer.
Det er dog små kartofler. Når man står over for valget mellem at få millioner af flere mennesker til at bruge din app eller er nødt til at udholde en lille smule klynk, er det en no brainer.
Og så bør det også være valget at tage en applikation på tværs af flere platforme. Medmindre der er en meget specifik grund til ikke, eller en form for uoverkommelig udviklingsproblem (tid, penge og personale sandsynligvis ville føre denne liste), at have en app på Windows Phone og BlackBerry og Android og iOS burde ikke være andet end godt for bunden linje.
Mobil appudvikling har gennemgået eksplosiv vækst i de sidste par år. De tidlige dage var som et guldfeber, hvor udviklere skyndte sig ind for at kræve deres indsats i håb om at slå det rig. I disse dage kan det være mere som et lotteri, med et sammenløb af begivenheder, der alle tilføjes for at få et par apps til at smadre hits, og mange, mange, mange flere samlede flops.
Den lokke er sexet. Vrede fugle. Instagram. Slik ødelæggelse. Og hvem ved hvad eller hvem der kan være næste... måske os? Måske dig? Men den hitdrevne forretning er bygget på en massiv kirkegård af savner, og den ignorerer noget, der potentielt er langt mere lukrativt og mindre risikabelt.
Apps er de nye websteder. Alle mobiliserer deres forretning. Det er ikke sexet som en megahit, men for de fleste udviklere er det en langt mere bæredygtig model. Rådgivning er en måde at gøre det på, straight-for-hire er en anden. Mange udviklere oplever usung succes med at hjælpe store virksomheder med at opbygge mobile apps.
Huller er stadig i markedet. Nogle platforme har snesevis af vejr- eller Twitter-apps med fantastisk design og virkelig modne funktionssæt. Men nogle forretningsapps ser stadig ud og fungerer, som de blev lavet i Sovjet-Rusland. Selvom iOS og Android måske er oversvømmet, kan der være fantastiske muligheder for at bringe apps over til BlackBerry 10 eller Windows Phone 8. Kunder der har penge, og de vil bruge dem. De er muligvis ikke så stort et marked endnu, men det kan stadig være lukrativt at eje det.
Det der virkelig betyder noget er, at de apps, du har brug for, er der, og at disse apps giver en oplevelse af høj kvalitet.
Vær ikke bange for at tage det og finjustere, finjustere, finjustere, finjustere, finjustere.
Alec Saunders,Vice President for Developer Relations, BlackBerry
Endelig, når som helst Apple eller BlackBerry eller Google eller Microsoft introducerer en ny teknologi, er der en ny mulighed. Hvis du kan finde ud af en virkelig smart måde at bruge denne teknologi på, vil platformen ikke kun elske dig og promovere dig, du har også en chance for at fange mindshare fra de etablerede spillere.
Det er den fantastiske ting ved mobil - den bevæger sig så hurtigt, og der skabes nye muligheder hele tiden. Vær opmærksom, vær smidig og vær klar til at springe på dem, når du ser dem.
jegt er ikke nok til at lave en fantastisk app. Det har brug for en vej ud i verden, og for at verden skal vide om det. De skal bygges med et publikum i tankerne, ellers vil ingen downloade det - og hvis ingen downloader det, er der ingen indtægter. Det virker som simpel matematik, men med hundreder af tusinder af apps i hvert katalog er det sikkert ikke alle udviklere, der laver matematik, når det kommer til at lave en unik app.
At have en markedsføringsplan er meget vigtig. De fleste mobilapp-udviklere kan ikke reklamere for deres app, som traditionelle pc-appudviklere har gjort i årtier, og det er okay. Mobil markedsføring er anderledes - der er mere mund til mund og direkte engagement takket være sociale medier. Udviklere har chancen for at nå ud og tale direkte til deres kunder og skabe den slags goodwill, der er umulig med en kommerciel eller magasinside.
Udviklere skal være deres egne bedste cheerleadere. En fantastisk app, der lige er dumpet ind i butikken, har lille chance for at blive bemærket. Hvis det var en indsats værd at lave den fantastiske app, er det en indsats værd at sikre, at folk ved om det. Vil du ikke være enig?