Sony har aldrig været en stor spiller, når det kommer til smartphonesalg. Det er ikke at sige, at det ikke gør store ting; spørg alle, der har en Sony-telefon eller har haft en Sony-telefon, og du vil høre de samme ting - bygget hårde, unikke kamerafunktioner (selvom kameraet ikke er det største), og utroligt skarpe LCD-skærme er normerne fra både high-end og lav. Det er bare svært for enhver virksomhed at konkurrere, når det kommer til salg af telefoner, og det er slet ikke som at sælge fjernsyn eller spilkonsoller. Sony var nødt til at tilpasse sig for at forblive relevant i selv en lille skala. Og det gjorde det. Og ingen vil bemærke eller bekymre sig.
Jeg taler om det nye Xperia XZ2 familie. Sony har droppet nogle af de ting, der ikke lyder nyt på et spec ark, og kommer med en ny designstil til sin flagskibsserie af telefoner. Det holdt et par ting som fancy kameratricks og et laserskarpt HDR LCD-panel, men det kantes tættere på almindelig sort plademodel, der ser ud til at være nøglen til succes
: 18: 9 skærme, ingen siderammer at tale om, en fingeraftrykssensor på bagsiden og frontvendte højttalere. Det er et smart træk for at efterligne de telefoner, vi elsker at købe, men det er sandsynligvis for lidt for sent, fordi Sony ikke kommer til at være det firma, der kan ridse Samsungs rustning og tager en del af sit salg.Sonys ændringer er det rigtige skridt til at øge salget, men det er ikke efterbehandling og får os til at elske produktet.
Alle har et yndlingsfirma, når det kommer til virksomheder, der fremstiller telefoner. Mine er HTC (desværre) og jeg er ikke helt i den tankeløse fanboy-sektion, men jeg vil favorisere deres produkter, hvis jeg har valget. En del af det, der gjorde et firma til vores favorit, er en indflydelse fra et andet sted end vores hoved. Det kan være en reklame- eller billboard-annonce eller mund til mund fra vores venner eller endda et blogindlæg. Noget, et eller andet sted, fik hver og en af os til at kigge hårdt på vores yndlingsmærke. Sonys problem er, at der ikke er nogen eller intet, der påvirker nogen af os på en positiv måde, i det mindste ikke nok til at få folk til at købe deres telefoner i et hvilket som helst antal.
Sony som firma ved alt dette og ved tilsyneladende bedre end mange andre virksomheder. Du kan komme med mange grunde til, at PlayStation 3 eller PlayStation 4 var meget succesrige og solgte mere end andre konsoller, der havde bedre specifikationer og et mere robust online netværk, men de er alle sammen cirkulære (f.eks. får de "bedre" eksklusiver, fordi de er vildt succesrige, de er vildt succesfulde, fordi de bliver bedre eksklusive). Når du er færdig med at køre i den cirkel, kommer du til erkendelsen af, at PlayStation 3 og 4 var så succesrige, fordi vi ville have dem mere, end vi ønskede en Microsoft-konsol. Sony gjorde hvad de kunne gøre for at få os til at købe det og derefter købe en opdateret version, der var mindre og værre en anden gang.
Det viser sig, at salg af telefoner er anderledes end at sælge PlayStations.
Virksomheden gør ikke noget af det med deres smartphone-division, og jeg aner ikke hvorfor. Jeg troede tidligere, at det var fordi de var tilfredse med en stærk tilstedeværelse på markedet i Europa og Japan, men antallet der falder tak til virksomheder som Huawei og bestræbelser fra Samsung og Apple for at flytte ind og sluge alt, som de har gjort i Amerika. Nu trækker jeg bare på skuldrene og kommer ud med en "I dunno", fordi jeg ikke har nogen intern og ukvalificeret begrundelse for, at jeg kan projicere på en multi-billion dollar selskabs ledelsesstil. Jeg er dog kvalificeret til at lægge mærke til det og nævne det, og det er jeg: Sony er enten ligeglad med at sælge telefoner, eller de forstår ikke, hvordan man konkurrerer med Samsung på selv et lille niveau. Jeg kan sige dette med fuld tillid, fordi det ikke er svært at få øje på.
Hvilket bringer os tilbage til et nyt designsprog til Xperia-linjen. Jeg er den første til at indrømme, at små rammer, høje gangly-skærme og ingen hovedtelefonstik er ikke ting, jeg elsker, men jeg er i mindretal. Sony bevæger sig fremad med markedet, selvom de er et år forsinkede. Dette er en god ting, og jeg vil vædde på, at de fleste mennesker der gør købe Sony-telefoner vil godkende ændringerne. Jeg elsker også den måde, Sony modstod og sidder fast på en LCD med lavere opløsning, så virksomhedens fremragende HDR kan give det samme fantastiske udseende, som Sony-ejere er vant til at se. Giv aldrig op på en ting, du gør bedre end alle andre, så du kan være som alle andre, og Sony vil aldrig gøre AMOLED med høj opløsning lige så godt som Samsung gør det. Men ændringerne vil bare ikke gøre en forskel, og Sony vil ikke tjene penge på telefondivisionen på grund af disse ændringer, medmindre de kan få os til at have en ny Xperia.
Jerry Hildenbrand
Jerry er Mobile Nation's bosiddende nørd og stolt af det. Der er intet, han ikke kan tage fra hinanden, men mange ting, som han ikke kan samle igen. Du finder ham på tværs af Mobile Nations-netværket, og du kan slå ham op på Twitter hvis du vil sige hej.