Efter Motorolas egen optagelse var det ikke et fantastisk sted for bare et år siden. Dens tredje generation Moto X line havde ikke solgt lige så godt som tidligere år på trods af enorme tekniske forbedringer, og integrationen i den nye ejer Lenovo havde ramt nogle ujævnheder.
Hoved blandt dem var, hvordan man integrerer Motorolas brand equity og enorme tekniske mestring i Lenovos sprudlende verdensomspændende distributionsnetværk. Ville Motorola blive underlagt Lenovo og efterlader kun rester af den verdensberømte telefonproducent, eller ville Lenovo lade Motorola stå alene, som det tidligere lykkedes Google at gøre.
Da virksomheden afslørede sin Moto Z lineup i juni sidste år, bestående af den ultra-tynde Moto Z og ultra-stærk Moto Z Forceblev der lagt større vægt på de medfølgende modulære vedhæftede filer - Moto Mods, som de kaldes - end selve telefonerne. Sikker på, at Moto Z efter sigende var den første telefon i USA, der fjernede hovedtelefonstikket nødvendiggjort af det ultratynde design, men design til side, handlede historien mere om platformen end hardwaren.
Verizon tilbyder Pixel 4a for kun $ 10 / mo på nye ubegrænsede linjer
Selve afsløret var også nyt for Motorola, da det var en del af Lenovos årlige Tech World showcase; tidligere hardware-afsløringer havde været adskilte, selv godt efter det kinesiske selskabs erhvervelse af Motorola fra Google i 2014. Mens Moto-mærket skulle leve videre i selve telefonerne, syntes det sandsynligt, at Motorola som et telefonselskab langsomt ville forsvinde, underlagt sit moderselskabs markedsdominans.
Men det sker ikke. Ifølge Jan Huckfeldt, Motorolas marketingchef, er Motorola ikke kun klar til et comeback, men hele Lenovo-smartphone-strategien samler sig omkring mærket, hvilket, siger han, er en af de mest genkendelige i verden.
Motorola-navnet går ikke nogen steder. Faktisk er det snart alt, hvad du kan se.
”For et år siden var vi ikke på et godt sted,” fortæller han Android Central under en pressebriefing i New York i slutningen af maj. "Vi håndterede ikke rigtig udfordringerne [ved at blive integreret i en større virksomhed] godt." På trods af succesen med telefoner som Moto G serier i lande som Brasilien, hvor Motorola har en markedsandel på over 20%, manglede virksomheden en samlet meddelelse for alle sine smartphones. Var det en Lenovo Moto G? En Motorola Moto Z? Eller bare en Moto X, ingen virksomhed nødvendig? I Indien solgte f.eks. Lenovo og Motorola ikke kun side om side, men konkurrerede i nogle områder; Moto E3 Power gik op mod Lenovos Vibe K6, mens den dyrere Moto G-serie stod ved siden af Lenovo Z2 Plus.
Teknologivirksomheder er generelt komfortable med at afbryde og kannibalisere deres egne produktlinjer, så længe salget forbliver inden for selskab, men Huckfeldt erkender, at manglen på en samlet meddelelse forvirrede forbrugerne på et marked, der allerede var overvældet af valg.
”I gennemsnit betragter folk to mærker, når de handler efter noget som en telefon. De går ind og de har allerede noget i tankerne. ”Motorola, siger han, er særpræg og har en arv, som folk kan lide. De kender mærket, men mere end det har de gode minder om det - en enklere tid inden smartphones og sociale medier og overbelastning af information.
Så Motorola går helt ind... Motorola. På telefoner udfases det Lenovo-navnet i alle lande undtagen Indien, hvor den kinesiske leverandør har betydelig markedsføringssving, og det skjuler ikke længere det mærke, der bragte dig RAZR. Bare rolig, Lenovos tablets og laptops kommer ikke nogen steder.
"Hvor de zigger, skal vi zag."
Huckfeldt påpeger også, at Motorola ikke hviler på nostalgi alene; mens de nuværende reklamekampagner harker tilbage til de "gode dage" med "Hello Moto", er selve aktiverne blevet opdateret og gjort mere farverige og aggressive. Han bemærker branchens tendens til at følge Apple ind i minimalisme; Motorola skubber tilbage mod det og vælger at tilpasse sig det, Huckfeldt kalder "techcentrics", de tidlige adoptere, der fører et brand ud af uklarhed. Fordi så meget som Motorola har bevaret sin identificerbarhed, er dets smartphone-andel aftaget i Nordamerika, da Samsung og LG er blevet de facto Android-mærker.
"Hvor de zigger, vil vi zag," siger han. ”Når mindre er mere, ønsker vi, at“ mere er mere. ”” Huckfeldt mener, at to elementer sammen med bedre telefoner selv vil fange folks opmærksomhed: det velansete "batwing-logo", der ligesom Motorola-navnet i sig selv er blevet genoprettet med et mere fleksibelt, moderne æstetisk; og den førnævnte "Hello Moto" pneumoniske enhed, som ikke kun er til stede i enhver tv-reklame, men (irriterende) foran og i midten hver gang en Moto-telefon starter op.
At stole på sine godt slidte brandaktiver, mens det forener sin produktserie, ser ud til at virke. Motorola har solgt mere Moto G5s i Latinamerika end alle de tidligere Moto G-versioner tilsammen og havde det bedste første dags salg i Indien til dato.
Nogle af marketingindsatsen er ikke blevet særligt godt modtaget - en nyeste annonce kaldet Designerne forestiller sig, at to tyske designere kaster dart mod en iPhone-lignende telefonudskæring for at beslutte, hvad de skal skift næste - men beskeden er klar: din telefon er sandsynligvis kedelig, og Motorola har noget spændende.
At noget spændende, Moto Z-linjen, er et år senere stadig ret frisk, selvom det stadig skal ses, hvordan virksomheden understøtter Mods-programmet i 2017 og derefter. Mærkeligt nok vidste Motorola sandsynligvis, at det malede sig ind i et designhjørne, da det forpligtede sig til at støtte Moto Mods-platformen på den nuværende Moto Z-linje i mindst to år, hvilket betyder, at vi allerede kender størrelsen på det næste flagskib, for bedre eller værre. Og mens Motorola har fundet en vis succes med Moto Z og kan prale af salg på to millioner enheder mellem Z, Z Force og entusiastfavorit, Z Afspil, disse tal er stadig ret små, selv i forhold til sin egen langt mere konservative Moto G lineup.
Hvis man kan tro på rygter og nylige meddelelser, vil Motorola tage skridt til yderligere at forene udseendet af sin Moto-linje i år, så en Moto C på € 99 skal ikke kunne skelnes visuelt fra en $ 699 Moto Z. "Vi ønsker, at alle straks genkender en Motorola-telefon," siger Huckfeldt. Han vil også have, at alle genkender en Motorola-reklame, et Motorola-logo og en Motorola-lydbit.
Du vil se mere Motorola i 2017 end nogensinde før. Og det er efter design.
Ideen i 2017, siger han, er at overvælde folk med Motorola - for at minde telefonkøbere og teknologifans om, at virksomheden er til stede, innovativ og ubarmhjertigt anderledes. Det alene vil ikke sælge telefoner, men det er rigtigt, at Motorola-navnet er betydeligt mere allestedsnærværende end det har været, siden det blev købt af Lenovo, og på trods af betydelig ledelsesrevision er der nok mennesker øverst med erfaring og hvorvidt der er nok til at forstå, hvad der skal ændres, og hvad ikke.
Selv om et år er det ikke klart, hvordan historien vil behandle Motorolas beslutning om at satse gården på snap-on-moduler, men det, der er klart, er, at virksomheden allerede afdækker. Selvom intet er blevet delt offentligt endnu, viser et lækket dias fra det, der ser ud til at være i intern præsentation, hvad der ser ud til at være det forestående lancering af en ny Moto X, som vil sidde over midterste G-linje, mens man undgår Z-modulerne. Sammen med en nylanceret Moto C og rygter af en opdateret Moto E, kunne Motorola ved årets udgang have en suite med ensartede telefoner, der ligner ensartede mærker, der passer til hver en bestemt marked.
"Vi ønskede at gøre bedre brug af det, vi havde," siger Huckfeldt og henviser til Motorolas navn og logo som aktiver i verdensklasse.
"Dette er et premiummærke. Folk respekterer det. "
Dette er de bedste trådløse ørepropper, du kan købe til enhver pris!
De bedste trådløse øretelefoner er komfortable, lyder godt, koster ikke for meget og passer let i lommen.
Alt hvad du behøver at vide om PS5: Udgivelsesdato, pris og mere.
Sony har officielt bekræftet, at de arbejder på PlayStation 5. Her er alt, hvad vi ved om det hidtil.
Nokia lancerer to nye budget Android One-telefoner under $ 200.
Nokia 2.4 og Nokia 3.4 er de seneste tilføjelser til HMD Globals budget-smartphone-sortiment. Da de begge er Android One-enheder, modtager de garanteret to store OS-opdateringer og regelmæssige sikkerhedsopdateringer i op til tre år.
Dette er de allerbedste Motorola-telefoner, du kan købe.
Motorola vandt en legion af nye fans, da den genstartede sin telefonlinje for et par år siden. Ting er ikke bremset siden da, og denne lille liste lige her er en runde op af det bedste, som Moto i øjeblikket har at tilbyde.
Daniel Bader
Daniel Bader er administrerende redaktør for Android Central. Mens han skriver dette, er et bjerg af gamle Android-telefoner ved at falde på hans hoved, men hans store dansker vil beskytte ham. Han drikker alt for meget kaffe og sover for lidt. Han spekulerer på, om der er en sammenhæng.