I løbet af de sidste tre og et halvt år, LG er langsomt vokset til et de facto alternativ til Samsung på mange markeder rundt om i verden, inklusive USA
Siden genfødelsen af firmaets "G" -serie i 2013 med LG G2, har virksomheden sat differentiering i hjertet af sine produkter. G2 var den første til at have LGs berømte bagmonterede knapper. G3 var den første almindelige Quad HD-telefon og den første med laser autofokus. Og G4 blandede tingene sammen med et læderstøttet design og imponerende RAW-fotomuligheder. For nylig introducerede V10 dobbelt frontvendte kameraer og en sekundær ticker-skærm.
Så hvor næste for Andet Koreansk producent med en nyt flagskibstelefon på vej om få uger og et presserende behov for at komme sig svag økonomisk præstation i mobilenheder i de seneste måneder. Lad os dykke ind.
Verizon tilbyder Pixel 4a for kun $ 10 / mo på nye ubegrænsede linjer
At skille sig ud på Android-markedet i 2016 er svært - især i den høje ende, hvor indgangsprisen er et massivt markedsføringsbudget og komplekse aftaler med transportører over hele verden. Fordi Android-økosystemet styres af Google - i det mindste i Vesten - har producenterne ofte svært ved at låse brugerne i deres egen pakke af apps og tjenester. Så er der det faktum, at mange håndsæt omkring $ 400-mærket begynder at blive virkelig konkurrencedygtige, og at en telefon, der sigter mod flagskibsstatus og savner, ofte udtages af billigere rivaler
såvel som direkte konkurrenter.Det er en hård forretning at være i.
LG er en af de få virksomheder med indtægter fra andre mindre glamourøse virksomheder, der hældes i mobil.
Men LG er et af de få virksomheder med indtægter fra andre mindre glamourøse virksomheder - tænk vaskemaskiner og køleskabe - der hældes i mobil og møder bordindsatsen i det avancerede Android-spil.
Selv da er det at skille sig ud svært. I et interview med Android Central for vores Android-historie serie, LGs VP for produktstrategi, Dr. Ramchan Woo, reflekterede over udfordringen med at differentiere virksomhedens G-serie telefoner.
Dr. Woo fortalte os, at selvom G-serien var blevet rost for sin teknologiske dygtighed, viste det sig vanskeligt at få denne besked videre til forbrugerne. Og såvel som at tjene en teknologisk funktion til at give mulighed for slankere rammer, blev LGs bagknapper et element i virksomhedens brandmærke.
"Fra markedsføringsmæssigt synspunkt var det virkelig svært at skelne LG-telefoner fra andre," sagde Woo, "Så fra alle aspekter er det sådan, vi kom op med knapperne på bagsiden."
"Det, vi virkelig ønskede, er: 'Nå, vi er LG, og vi er forskellige,' og hvis du virkelig bliver forelsket i den almindelige form faktor, du kan købe [en anden telefon] [...] men hvis du vil prøve noget andet, er dette svaret, [LG] er alternativ."
Hvad vi virkelig ønskede er: 'Nå, vi er LG, og vi er forskellige.'
Men i 2015 fandt LG sig op mod en stærkere rival i form af Samsung og dens Galaxy S6. Borte var det gamle Galaxy-design af plast, erstattet med et slankt nyt metal-og-glas chassis og den imponerende (dog stort set ubrugelige) kantskærm. LGs direkte konkurrent, The G4 gjorde en masse ting rigtig godt, uden tvivl besting Samsung i kameraets ydeevne og batterilevetid. Med hensyn til funktioner og byggekvalitet skete LG dog ikke meget anderledes. Og ved siden af GS6 virkede G4 som en anden ho-hum, stort set plastisk Android-smartphone.
Så med G5 kommer behovet for yderligere differentiering.
Samsung var engang det firma, der var kendt for at smide skidt mod den ordsprogende væg og se, hvad der sidder fast. Nogle gange blev resultatet a Galaxy Note - et uventet hit. Andre gange får du noget i retning af en Galaxy Beam eller Galaxy Round - en engangs dud. Men da smartphone-hardware-plateauer og Samsung bosætter sig på sin plads øverst i den avancerede fødekæde, ser det ud til, at der foregår mindre skøre eksperimenter. Og det repræsenterer en mulighed for Samsungs store Android-rival.
LG gør stadig skøre og usædvanlige ting i smartphone-rummet - tag V10's dobbelte skærme eller G3s laser autofokus, tilpasset fra virksomhedens robotstøvsugere. Hvis rygterne om LG G5 skal man tro, kommer der mere underlig og vidunderlig teknologi.
Den mest spændende mulighed for G5 er en af de ældste, der har dukket op i de sidste dage af 2015. Ifølge VentureBeat's Evan Blass vil du være i stand til at bytte dele af G5's hardware ud for at muliggøre nye funktioner.
Mens dens fysiske inkarnation ikke er særlig klar, siges det at muliggøre en vis funktionel udvidelse ved hjælp af hardwaremoduler. Eksemplerne, vi fik, spænder fra en række specificerede kameraer - action, 360 VR, "fest" - til en lydforstærker til et fysisk tastatur.
Siden da har CNET Korea gengivet billeder af, hvordan den modulære G5 kan se ud og fungere med den nederste del af enheden er tilsyneladende udskiftelig og glider ind i telefonens hoveddel sammen med den aftagelige batteri.
Ægte modulær hardware er noget, der udvikles på et højere niveau af Googles Projekt Ara, men det er noget, vi endnu ikke har set i en almindelig Android-smartphone. For sikkerheden står LG over for udfordringer med at udvikle modulære G5 "patroner" på en måde, der ikke bare er en skamløs gimmick, men de muligheder, den præsenterer, er ret enorme.
Men at sælge detailhandlere og transportører på ideen om at opbevare og sælge modulære G5-tilføjelser til forbrugere vil være et særskilt problem, især da LG mangler detailmuskel fra Samsung og Apple.
Derefter har vi to kameraer og en sekundær skærm - begge funktioner, vi har set før i LG V10, så det er ikke en stor overraskelse at se dem sive ned til mainstream G-serien. Det rapporteret brugen af to bageste 16-megapixel kameraer kunne dog give nogle interessante muligheder. Der er en god chance for, at denne opsætning simpelthen lægger identiske sensorer bag både almindelige og vidvinkellinser, som V10s frontvendte kameraer. Den anden mulighed er, at LG vil gå all-out med eksotiske kameratilstande og forbedrede kapaciteter med svagt lys, som Huaweis dual-lens Honor 6 Plus.
Hvad angår den anden skærm, her er en anden idé introduceret i V10, der ser ud til at sidde fast - og med god grund. Ikke alt, hvad den anden skærm gør, er nyttigt, men et par ting skiller sig ud som værende overraskende funktionelle. Den anden skærm fungerer som en temmelig god hurtig app-switcher, hvis du bruger mere end en hånd. Og det at være i stand til at få adgang til musikkontroller uden at ramme meddelelsesskærmen er også en pæn tidsbesparelse.
Der er en fin linje mellem en rigtig cool differentierende funktion og en fjollet gimmick.
G5's lydstyrketaster ser også ud til at skubbe den tendens, der blev startet af G2 og vælge en traditionel sidemonteret placering ifølge et antal nylige lækager. Som vi har nævnt, var en vigtig teknologisk årsag bag G2's overgang til tilbage-knapper åbning af plads til små vandrette rammer, og så måske er det trods alt ikke så overraskende. Vi har siden set masser af telefoner med supertynde rammer fra virksomheder som Motorola og Samsung, hvilket viser, at det er muligt at gifte sig med minimale vandrette grænser med traditionelle knapplaceringer.
Telefonens fingeraftrykssensor forbliver rundt om bagsiden, og det er uklart, om dette også fungerer som en hjemmetast, ligesom V10'erne. Uanset hvad er det en tilpasning til smartphone-normen og måske en indrømmelse af, at anderledes ikke altid er bedst.
Ikke desto mindre er differentiering i det store og hele en god ting. Så meget som det undertiden hånes for at kopiere Samsungs softwaretricks, har LGs G-serie hardware altid handlet om at gøre tingene anderledes. Og en overflod af nye og usædvanlige funktioner kan give G5 en fordel i den igangværende kamp med Samsung. Dobbelt kameraer foran og bagpå, dobbelte skærme og modulære komponenter er funktioner, der sandsynligvis adskiller den nye telefon fra hvad vi forventer af Galaxy S7.
Men der er en fin linje mellem en rigtig cool differentierende funktion og en fjollet gimmick, og det vil være udfordringen, når det kommer til at samle alle disse ting i et enkelt overbevisende produkt. Vi får vores første fornemmelse af, om LG er lykkedes eller mislykkedes, når LG G5 ankommer til Mobil verdenskongres fra feb. 21.
Hvilke funktioner ser du mest frem til i LG G5? Råb i kommentarerne!
Dette er de bedste trådløse øretelefoner, du kan købe til enhver pris!
De bedste trådløse øretelefoner er komfortable, lyder godt, koster ikke for meget og passer let i lommen.
Alt hvad du behøver at vide om PS5: Udgivelsesdato, pris og mere.
Sony har officielt bekræftet, at de arbejder på PlayStation 5. Her er alt, hvad vi ved om det hidtil.
Nokia lancerer to nye budget Android One-telefoner under $ 200.
Nokia 2.4 og Nokia 3.4 er de seneste tilføjelser til HMD Globals budget-smartphone-serie. Da de begge er Android One-enheder, modtager de garanteret to store OS-opdateringer og regelmæssige sikkerhedsopdateringer i op til tre år.
Her er de bedste sager til Galaxy S10.
Selvom det ikke er den nyeste telefon derude, er Galaxy S10 en af de bedste og mest glatte telefoner på markedet. Sørg for at udstyre det med en af disse sager.