Vzestup společnosti Xiaomi v Indii se projevil v pozadí jejího podnikání se sluchátky. Čínský výrobce předjel Samsung, aby se v lednu 2018 stal největší indickou značkou telefonůa za poslední dva roky si vybojoval zdravé vedení.
Xiaomi je ale mnohem víc než jen výrobce telefonů. V Číně prodává přes 1 000 produktů v několika desítkách kategorií - včetně vařičů rýže, vysílaček, šroubováků, skútrů, klávesnic a myší, inteligentního osvětlení a ještě mnohem více. Když jsem naposledy navštívil obchod Mi Home v Pekingu, skončil jsem s nákupem okamžitého překladače, sady šroubováků s pohonem, baterky, vložek na odpadky a kufru na jejich uložení. Xiaomi je IKEA na východě a nyní se snaží přinést své ekosystémové produkty do Indie.
Verizon nabízí Pixel 4a za pouhých 10 $ / měsíc na nových linkách Unlimited
Xiaomi se stále více zaměřuje na ekosystém, aby se odlišil od ostatních značek. A čínský výrobce má v této oblasti obrovský náskok - začal strategicky investovat do IoT a značek inteligentních domů před více než pěti lety, a díky tomu se stala významným hráčem v segmentu inteligentních domácností.
Jako někdo, koho už dlouho zajímal ekosystém Xiaomi, chtěl jsem se dozvědět více o tom, jak značka rozhoduje o tom, jaké produkty mají být uvedeny na nový trh. Mluvil jsem tedy s Raghu Reddym, obchodním ředitelem společnosti Xiaomi India a dohlížitelem na ekosystémovou hru značky, abych získal přehled o tom, co má tato značka v Indii.
Díky Mi Box 4K a bezprostřednímu příchodu notebooku Mi se Xiaomi v Indii diverzifikuje.
Společnost Xiaomi představila v Indii v posledních čtyřech letech několik produktů pro životní styl jako součást své širší strategie. The Série Mi Band debutoval v Indii v roce 2015, následovaný Mi Air Purifier v roce 2016, Mi Router 3C v roce 2017, Mi TV v roce 2018 a Mi Water Purifier a Mi LED inteligentní žárovka minulý rok. Mi TV se ukázalo být včasným spuštěním, přičemž Xiaomi je nyní dominantním hráčem v kategorii inteligentních televizorů v Indii. Reddy poznamenal, že uvedení televizoru trvalo více než 14 měsíců, protože muselo být přizpůsobeno pro indický trh, což zahrnovalo zapojení místních partnerů s obsahem.
V roce 2020 Xiaomi rozvíjí věci. Značka již spustila Mi Box 4K, Sluchátka Mi TWS 2a Sluchátka Redmi Earbuds S. v Indii v průběhu minulého měsíce a nyní se připravuje na zahájení Série Mi Notebook v zemi. Notebook Mi začíná v Indii 11. června a samotný produkt bude přizpůsoben pro indický trh. Zatímco se Xiaomi se svými telefony zaměřil na segment rozpočtu, notebook bude zaměřen na kategorii high-end.
Notebook Mi je největším představením společnosti Xiaomi po debutu televizního seriálu Mi před dvěma lety a značka se bude snažit napodobit podobný úspěšný příběh. Segment notebooků v Indii má mnoho hráčů, ale Xiaomi se snaží s Mi Notebookem podkopat společnosti jako Dell, HP, ASUS a další.
Představení notebooku Mi Notebook je vzrušující, protože se jednalo o nejžádanější produkt komunity Xiaomi v Indii, tak jsem se zeptal Reddy, jaké parametry Xiaomi zvažuje, než se rozhodne uvést na trh produkt v zemi. Řekl, že v první řadě musí být produkt vhodný pro trh a že stávající produkt v Číně nemusí být nutně ideální pro indický trh. Než tedy Xiaomi uvádí na trh nový produkt v zemi, zkoumá, zda je pro Indii potřeba nějaké přizpůsobení.
Příklad: Mi LED žárovka. Samotnou inteligentní žárovku vyrábí Yeelight - jeden z partnerů ekosystému Xiaomi - ale protože samotná značka nemá v Indii žádné uznání, uvedla společnost Xiaomi produkt pod značkou Mi. Další na řadě je otázka certifikace. Všechny produkty uváděné na trh v Indii musí mít certifikaci od indického normalizačního orgánu Bureau of Indian Standards. Tento proces obvykle trvá několik měsíců nebo více na základě produktu. Pro notebook Mi existoval v Xiaomi India specializovaný tým, který posledních 18 měsíců pracoval na získání certifikátu produktu pro indický trh.
Před uvedením produktu na trh v Indii společnost Xiaomi zjistí, zda je v této kategorii dostatečně velká uživatelská základna.
Samozřejmě dalším velkým faktorem, který je třeba vzít v úvahu, je poprodejní servis. Než tedy společnost Xiaomi uvádí na trh novou kategorii produktů, jako je Mi Notebook, musí vyškolit personál svého servisního střediska a ujistit se, že jsou k dispozici odpovídající součásti. Dokonce i po tom všem existují produkty, kterým se po debutu v Indii nedaří. Reddy zmínil, že Mi Router 3C byl jedním z takových příkladů - trh routerů v Indii stagnuje a poznamenal, že Xiaomi s routerem neviděla dynamiku, kterou hledala.
Společnost Xiaomi naznačila uvolnění svého Wi-Fi 6 router v Indii, a přestože Reddy nepotvrdil úplně, je možné, že Xiaomi zkusí znovu, protože všichni nyní pracují z domova. Dalším produktem, který zcela neodpovídal měřítku Xiaomi, je Mi Air Purifier. Xiaomi je dominantním hráčem v této kategorii, ale Reddy uvedl, že kategorie čističů vzduchu jako celek představovala v loňském roce v Indii pouze 250 000 až 300 000 prodejů.
Pokud jde o dlouhodobou strategii, Reddy uvedl, že společnost Xiaomi plánuje uvést na trh dva až tři „snadné“ ekosystémové produkty v Indii ročně; produkty, které nepotřebují žádné další přizpůsobení a nemusí projít zdlouhavým certifikačním procesem, jako je Mi TWS 2 a skutečná bezdrátová sluchátka do uší značky Redmi.
Kromě toho společnost Xiaomi využívá svoji crowdsourcingovou platformu - Mi Crowdfunding - k tomu, aby do Indie přinesla několik produktů, které nemusí nutně zapadat do její širší tržní hry. Již jsme viděli zavedení Sada šroubováků Mia Mi Electric Toothbrush T100 je nyní aktivní na platformě jen za ₹ 549 (7,25 $). Zajímavé je, že Xiaomi prošla cestou crowdsourcingu pro Mi Robot Vacuum stejněA zatímco tento konkrétní produkt nesplnil svůj původní plán 10 000 podporovatelů, společnost Xiaomi aktualizovala cíl na 3 000 jednotek a zajistila podporovatelům, že dostanou do rukou vakuum.
Zeptal jsem se Reddyho, proč Xiaomi nespustilo robotické vakuum přímo v zemi, a uvedl, že kategorie jako celek zaznamenala v roce 2019 v Indii něco málo přes 5000 prodejů. V této souvislosti nemělo smysl, aby společnost Xiaomi investovala do marketingu robotického vakua, a tak ji dala do prodeje na platformě crowdfunding. Crowdfunding není v Indii věcí, takže pro Xiaomi je pozoruhodný i malý zájem o tuto platformu.
Společnost Xiaomi umisťuje označení Mi mnohem víc než jen na značku telefonu v Indii.
Protože společnost Xiaomi spoléhá na čísla dříve, než uvede na trh nový produkt v zemi, značka nevydá označení jako Mi laserový projektor v zemi. V Indii zatím není trh s projektorem o hodnotě 1 700 $, takže nevydržte, aby se produkt v Indii objevil.
Všechny ekosystémové produkty Xiaomi - od vysavače robotů po čističe vody a vzduchu a inteligentní světla - se připojují k aplikaci Mi Home. Slouží jako rozbočovač pro veškeré úsilí IoT společnosti Xiaomi a má již 40 milionů MAU (měsíčních aktivních uživatelů) - většina uživatelů se nachází v Číně. Tím, že společnost Xiaomi přináší ekosystémové produkty do Indie, se nyní snaží diverzifikovat svou značku a umístit označení Mi na více než jen značku telefonu.
Xiaomi je nakonec velmi strategický ohledně toho, jaké produkty do Indie přináší. Mi TV to dobře ilustruje: segment inteligentních televizorů v Indii představoval pouze 15% veškerého prodeje TV před debutem Mi TV v roce 2018; toto číslo je nyní na 50%. Reddy zmínil, že Xiaomi nemusí nutně vypadat jako první v kategorii, ale pokud dokáže poskytnout dostatečné rozlišení se svými produkty, přinese je do Indie. To znamená, že se můžete těšit na spoustu vzrušujících produktů, které si v nadcházejících měsících a letech budou dělat cestu do Indie.
Jedná se o nejlepší bezdrátová sluchátka, která si můžete koupit za každou cenu!
Nejlepší bezdrátová sluchátka jsou pohodlná, skvěle znějí, nestojí příliš mnoho a snadno se vejdou do kapsy.
Vše, co potřebujete o PS5 vědět: Datum vydání, cena a další.
Společnost Sony oficiálně potvrdila, že pracuje na PlayStation 5. Tady je vše, co o tom zatím víme.
Nokia uvádí na trh dva nové levné telefony Android One s cenou do 200 $.
Nokia 2.4 a Nokia 3.4 jsou nejnovější přírůstky do řady levných smartphonů HMD Global. Jelikož jsou obě zařízení Android One, je zaručeno, že budou dostávat dvě hlavní aktualizace operačního systému a pravidelné aktualizace zabezpečení až na tři roky.
Jedná se o nejlepší telefony Xiaomi, které si můžete koupit v roce 2020.
Xiaomi je značka, která porazila v hodnotovém segmentu, a nabízí vynikající telefony od vstupních možností 100 $ až po vlajkové lodě 700 $. Jedná se o nejlepší telefony Xiaomi, které si můžete koupit v roce 2020.
Harish Jonnalagadda
Harish Jonnalagadda je regionální editor v Android Central. Reformovaný hardwarový modder nyní tráví čas psaním o rozvíjejícím se indickém trhu se sluchátky. Dříve přemýšlel o smyslu života v IBM. Kontaktujte ho na Twitteru na adrese @chunkynerd.