Poté, co roky fungoval s neudržitelným obchodním modelem, výrobce luxusních telefonů Vertu se vypnul. Zprávy BBC Společnost Vertu v současné době likviduje svá aktiva a 200 lidí následně přišlo o práci.
Vertu předtím několikrát změnil majitele od svého založení v roce 1998, naposledy prodal jeho čínský majitel v březnu tureckému podnikateli který plánoval vložit potřebné peníze, aby je udržel v chodu. Uvádí se, že Vertu však běžel se schodkem 128 milionů £.
Na první pohled to není tak překvapivé. Společnost Vertu vyrobila některé naprosto nádherné smartphony s brilantními materiály a skutečně jedinečným řemeslným zpracováním, na které bylo zábavné myslet. Ceny však byly zcela bez ohledu na téměř každého - jeho nejnovější telefon, souhvězdí „střední třídy“, začínal na 6 000 $. Některé modely přesahovaly 15 000 $.
Lidé touží po skvělém zážitku ze smartphonu víc, než po telefonu s diamantem.
Ceny byly tak vysoké, protože byly ve Velké Británii vyráběny ručně z výjimečných materiálů - a přirozeně se vyráběly ve velmi malém množství. Současně společnost Vertu nebyla schopna držet krok s nejnovějšími inovacemi, kterými byly všechny smartphony nabídka - jeho specifikace nebyly skvělé, jeho vzhled Androidu byl datován a nikdy nevyprodukoval skvělý Fotoaparát. Tento model vytváření ultraluxusního telefonu na míru měl před 10 lety mnohem větší smysl před výkonným smartphony byly normou, ale v posledních několika letech se tento model stával stále více neudržitelný.
Dokonce i multimilionáři se vší nápadnou spotřebou obvykle používají stejný iPhone 7 nebo Galaxy S8 které ty a já děláme, protože jsou to prostě nejlepší telefony. Tyto vlajkové lodě jsou opravdu dobrý, a mít telefon vyrobený z telecí kůže, titanu, safíru a diamantů vlastně nestojí za použití podpůrného softwaru a průměrného fotoaparátu.