10týdenní antimonopolní proces amerického ministerstva spravedlnosti proti Google právě probíhá a má potenciál způsobit technologickému gigantovi Mountain View velké potíže. Ministerstvo spravedlnosti spolu s několika jednotlivými státy tvrdí, že Google dokázal dosáhnout svého postavení dominantní společnosti ve vyhledávání prostřednictvím protisoutěžních prostředků. Nyní společnost dosáhla monopolního postavení a vše je třeba prošetřit.
Jde o značně oslabený soubor nároků, jak uvedl soudce okresního soudu USA Amit Mehta zamítl nároky že Google se také začátkem srpna zapojil do protisoutěžního chování, které umožnila jeho dominance a poškodil společnosti jako Yelp a Tripadvisor prostřednictvím Vyhledávání Google. Přesto Google za své činy konečně čelí nějakým následkům, i když se zde vyhnul kulce.
Případ závisí na několika věcech, konkrétně je Google monopolem, pokud jde o vyhledávání, způsobila společnost nějakou skutečnou škodu a je to, co udělala, skutečně protisoutěžní? Je také u soudu kvůli obviněním založeným na zákonech napsaných před více než 100 lety, takže mnoho z toho, jak lze cokoli vyložit, je na jednom soudci.
Co udělal Google špatně?
Federální obchodní komise má problémy s mnoha věcmi, které dělají velké technologické společnosti, ale s tímto konkrétním trial je ve skutečnosti jen o jednom z nich: Google dokázal dosáhnout své současné úrovně dominance v Vyhledávání kvůli obchodům, které učinil jako výchozí vyhledávač ve webových prohlížečích a mobilních telefonech. Kvůli těmto potenciálním chybám spolupracuje s ministerstvem spravedlnosti, aby společnost Google pohnala k odpovědnosti.
Je důležité poznamenat, že obavy ohledně toho, že Google je výchozím vyhledávačem v Chromu nebo na něm telefony se systémem Android byli propuštěni soudcem Mehtou a nejsou v tomto procesu vyslechnuti. Vzhledem k tomu, že to není z cesty, zkušební verze je ve skutečnosti o iPhone společnosti Apple a penězích, které Google utratil za výchozí vyhledávač, který používá.
Google samozřejmě popírá, že by takové obchody byly protisoutěžní. Argumentuje také tím, že i když bylo za umístění této funkce zaplaceno tolik peněz, není vynaloženo žádné úsilí k tomu, aby uživatelé nemohli snadno přejít na jiný vyhledávač. Spotřebitelé zůstávají u Googlu, protože je lepší, a dominance Vyhledávání Google bylo dosaženo díky tomu, že podle Googlu vytváří kvalitní produkt.
Během procesu se objeví ještě jedna věc, která nemá nic společného s tržním podílem nebo monopoly na vyhledávání – Google nařizuje zaměstnancům, aby používali automatické mazání zpráv. FTC je s tím velmi nešťastná a tvrdí, že je to proto, že Google ví, že má co skrývat.
Je to protisoutěžní?
Google platí velké peníze za to, aby byl výchozí na iPhone. Některé odhady dosahují miliard a je vysoce pravděpodobné, že jsou blízko. Google zde opravdu chce být výchozím motorem a je ochoten za to zaplatit.
Problém je v tom, že je snadné říci, že to není – nebo by nemělo být – považováno za nezákonné nebo protisoutěžní. A pokud se zjistí, že je, jak daleko to sahá? Je pro Green Giant nezákonné platit Krogerovi tak, že jeho plechovky se zelenými fazolkami jsou umístěny na policích ve výši očí? Jiné společnosti mohou platit za stejný druh product placementu a buď nechtějí, nebo je Green Giant překonal. FTC má problém pouze tehdy, když to Google udělá kvůli svému podílu na trhu.
I když vyhledávání není konzervovaná zelenina, nejde ani tak o produkt jako o placení za umístění. Microsoft mohl zaplatit tolik nebo více peněz společnosti Apple a iPhone by použil Bing jako výchozí vyhledávač, ale společnost se rozhodla, že to neudělá. Alternativně by Apple mohl vyvinout svůj vlastní vyhledávač a nepoužívat ani jeden.
Stejná úvaha platí pro prohlížeč Firefox od Mozilly a prohlížeč Safari od Apple. Používají Google jako výchozí, protože jim Google platí. Uživatelé mohou přepínat, pokud chtějí, ale většina lidí by raději používala Google.
Tento mohl být pravdivý. Zákony v E.U. byly změněny, takže uživatelé vidí obrazovku, kde mají vybrat vyhledávač při prvním otevření prohlížeče Podíl Google na trhu se nezměnil – všichni stále používají Google. Ostatní poskytovatelé jsou uvedeni na obrazovce „volba poskytovatele vyhledávání“ a lidé si vyberou Google.
Co by se mohlo stát?
Dva extrémní výsledky jsou nejméně pravděpodobné – Google vyhraje a nic se neudělá, nebo vyhraje FTC a ministerstvo spravedlnosti rozbije Google, jako to udělal AT&T/Bell Systems v roce 1982. I když je to možné, ani jedno z toho není příliš pravděpodobné. Očekávejte něco víc jako Microsoft antimonopolní slyšení když dojde ke konečnému rozhodnutí po vyčerpání odvolání.
Očekávám, že Google bude nucen zveřejnit všechny své nabídky vyhledávání před dokončením ve jménu transparentnost a spravedlivá hospodářská soutěž nebo zákony se mění, takže umístění produktu tohoto druhu již není povoleno. A nestěžoval bych si, kdyby výsledkem byla jedna z těchto možností.
Mám spoustu problémů s většinou věcí, které Google, a potažmo všechny technologické společnosti, projde ve Spojených státech. Techničtí giganti jako Google se ve skutečnosti neliší od tabákových, ropných nebo farmaceutických společností a mají tu nejlepší vládu, jakou si peníze mohou koupit. prostě se mi nelíbí tento konkrétní argument FTC.
Podíl Googlu na trhu ve vyhledávání (až 75 % v závislosti na tom, kdy a jak se počítá) je tak velký, že společnost je monopolní, i když existuje konkurence. Google však udělal víc, než že zaplatil Applu, aby se tam dostal.
Vyhledávač Google je kvalitní produkt, který většina lidí ráda používá, i když jsou krmeni lžičkou, jak používat jiný produkt. Důvodem je technologie, která je za tím, ale svou roli hraje i chytré podnikání.
Na přelomu století začal Google utrácet miliardy za vytvoření sady síťových datových nástrojů. Společnost našla způsob, jak získat potřebná data a poskytnout je koncovému uživateli. Jakmile společnost přišla na to, jak to zpeněžit, mohla si dovolit platit za věci, jako je výchozí vyhledávač. Rychle do dneška a Google je reklamní společnost, která existuje, protože její vyhledávač je tak populární.
Nelíbí se mi mnoho metod, které Google používá k tomu, aby byl „dobrý“ ve vyhledávání, ale nemohu vinit společnost a její vedoucí pracovníky za to, že díky technologiím vybudovali úspěch. Víc mě zajímá příští antimonopolní soud, kde – doufejme – bude pod drobnohledem podnikání společnosti Google s reklamami a to, jak shromažďuje data, která jej řídí.
Ale já v tomto případě nejsem soudce a nezávidím mu. Antimonopolní zákony byly napsány před dávnými časy, aby chránily spotřebitele před věcmi, jako jsou ocelářské společnosti a železnice. Jsou žalostně zastaralé jako mnoho našich zákonů a závisí na tom, jak ministerstvo spravedlnosti prokáže, že to, co Google dělá, poškozuje spotřebitele. Když se Google dostane na světlo, dělá věci, které podle mého názoru nepřímo poškozují spotřebitele. Platit Applu za získání Google Search na iPhone mezi ně nepatří.