Vedení společnosti Apple dnes vystoupí na hlavním projevu celosvětové vývojářské konference. WWDC. Budu se dívat. Stejně jako Google I/O před téměř dvěma týdny a Konference Build společnosti Microsoft počátkem tohoto roku je to ukázka věcí budoucích a nesmírně důležitá v technologickém prostoru.
Navíc vidět nové věci je vždy skvělé.
Pro mě je důležitý produkt. Nový software. Nové vlastnosti. Nová rozhraní API a způsoby, jak věci dělat. Rétorika, jak to vždy bývá, je obecně nedůležitá hovadina. A je to už léta. Ze všech stran.
Během několika posledních týdnů – po an důležitý, ale ostnatý projev od generálního ředitele společnosti Apple Tima Cooka — rétorika se obrátila na soukromí a bezpečnost a data a na to, jak dobré jsou pouze produkty, za které platíte jakýkoli druh bezplatných služeb je ze své podstaty špatný a v podstatě děvčí to, co zbylo z vaší post-Snowdenovy duše.
Je to důležitá diskuse. A jeden budeme mít i nadále. Ale není to jednostranné. Není to binární.
A vlastně je zajímavé vidět, jak se v poslední době změnila rétorika.
Google dělá věci jinak. Ale také v nich pokračuje otevřeně, a to od začátku.
Apple vyrábí nadupaný produkt. Google vytváří zabijácké služby. Jedna z těchto věcí vyžaduje, aby zákazníci získali peníze. Druhý běží na datech. A ta data musí odněkud pocházet. Nás. Každý. Opravdu celý internet. To není tajemství – vše je vysvětleno v neblaze proslulém "Dopis zakladatelů" Larry Page a Sergey Brin předložili jako „Manuál vlastníka“ pro akcionáře společnosti Google spolu s první veřejnou nabídkou společnosti v roce 2004.
Můžete si vybrat jakoukoli část tohoto dopisu pro jakýkoli účel, který chcete ilustrovat. (Zpětný pohled je takhle skvělý.) Doporučuji vám přečíst si celý dopis. A teď si vyberu a vyberu tuto část:
Nebuď zlý. Pevně věříme, že v dlouhodobém horizontu nám bude lépe sloužit – jako akcionářům i ve všech ostatních ohledech – společnost, která dělá dobré věci pro svět, i když se zřekneme některých krátkodobých zisků. Toto je důležitý aspekt naší kultury a je široce sdílen v rámci společnosti.
A tady je ještě jeden obrat frází, který se objevuje na začátku a na konci dopisu. (Tomu se říká prvenství a aktuálnost, chlapci a dívky, a je to skvělý nástroj.)
Google není běžná společnost.
Pamatuj si to. Proč Google nadále zpřístupňuje své služby na jiných platformách? Viz výše. (A znovu si přečtěte celý dopis a věci jako Google Glass a Project Loon najednou mají kontext.)
Není to tak dávno, co aplikace a služby Google chválili odborníci na iOS. Byl Google příliš dobrý? Nebo Apple nikdy nestíhal?
Není to tak dávno, kdy bylo v pořádku používat služby Google na produktech Apple.
Pro vtip: „iPhone je opět jedním z nejlepších telefonů Google na planetě,“ od šéfredaktora iMore Rene Ritchieho v roce 2013:
... protože Google vytváří tuto novou, lepší generaci aplikací a Apple je schvaluje, blížíme se k renesanci. Nyní můžete na iPhonu opět využívat fenomenální služby Google, ať už se jedná pouze o Gmail, který používáte doma nebo v práci, nebo o celou sadu aplikací, které dáváte přednost před vestavěnými nabídkami společnosti Apple.
Žádné zmínky o zkáze a temnotách tehdy. Je pravda, že to bylo pouhých pět měsíců, než odhalení Edwarda Snowdena vrhla nové světlo na důležitost (nebo marnost, podle toho, koho se ptáte) soukromí v době internetu. Všichni jsme si teď více vědomi. Ale přesto si nemůžete nevšimnout změny tenoru.
Nebo se vraťte do doby, kdy byly v roce 2012 oznámeny Chytré karty Google. Vševědoucí prediktivní služba je stále napadána jako požadující vědět příliš mnoho o našich životech – nezáleží na tom, že to musíme výslovně pustit dovnitř. Ale bývaly doby, kdy bylo udělování stejného druhu inteligence Siri společnosti Apple ohlašováno.
Znovu, z iMore, jen dva týdny před Google Now byl dokonce oznámen:
S iOS 6 Apple do Siri právě přidal sport, filmy, restaurace a další. Více pravděpodobně přijde. Takový pohled na zákazníka je neocenitelný. Je to lístek na tisk peněz. Apple se možná nikdy nerozhodne proplatit tento lístek – je to velmi odlišný byznys – ale v každém případě brání konkurentům, aby to udělali.
Slova jako "pohled zákazníka" a "vstupenka k tisku peněz"? To jistě nemůže odkazovat na Apple, že?
Rychle vpřed do roku 2015 a iMore "Porozumění Applu a soukromí."
Stejně důležité je pochopit, že všechno něco stojí. Tyto náklady mohou být v penězích nebo v čase, datech nebo pozornosti. Produkty Apple mají tendenci stát peníze. To je snadné pochopit. Budování něčeho od nuly obvykle stojí čas, což je také snadné pochopit. Vzdát se dat a pozornosti je jiné.
Apple má tedy válečnou truhlu znalostí – vaše data, stejně jako mnoho jiných společností. Možná to "proplatí ten lístek." Nebo možná nebude. Přikláním se k názoru, že nebude. Ale také se přikláním přečtěte si ten dopis zakladatelů Google ještě jednou a pamatujte, že zde je společnost, která od začátku vyložila své karty na stůl.
Ignorujte rétoriku a vyzbrojte se co největším množstvím znalostí.
Soukromí a data jdou ruku v ruce. Když jsou vaše data agregována do té míry, že soukromí je nemožné – ahoj, NSA – je to špatné. Ale tím také ztrácí schopnost myslet sám za sebe. Nepoužívejte jen slepě službu, protože vám to říkám. Nebo proto, že vám to řekl generální ředitel. Nejprve si o tom přečtěte. Neproklikávejte se pouze oprávněními aplikace a instalačními boxy. Klást otázky na našich fórech.
A přečtěte si podmínky služby pro více informací. Zde je několik užitečných odkazů na Big 3:
- Právní sekce Applu
- Zásady společnosti Google
- Právní zdroje společnosti Microsoft
Najdete tam mnoho společného mezi těmito třemi. Zvláště pokud čtete do zájmově orientované reklamy a shromažďování údajů o používání. (Nápověda: Oni Všechno Udělej to. Každý. Singl. Jeden.)
Pro mě jde o to, co dostanu ze služby. Přestal jsem například používat Foursquare, protože jsem vlastně nikdy nic neměl z toho, že jsem ho vyprávěl na každém zatraceném místě, které jsem navštívil. Výplata odznaků a mizerných doporučení – opět pro mě – nestojí za kompromis s daty. To však neznamená, že je to zlé. Gmail a Google Now a Fotky Google jsou služby, ze kterých mám spoustu výhod. Ale ze stejného důvodu nikdo nikoho nenutí, aby je používal. Totéž platí pro libovolný počet funkcí v telefonu Android. Můžeme – a také to děláme – říct, jak ovládat libovolný počet z nich. (Důkazy A, B, C, D a E, pro začátek.) Můžete to všechno vypnout, ale ano, budete přicházet o některé skvělé funkce. To je součást rozhodování dospělých, lidi.
Protože jak každá společnost a fanoušek GI Joe uznala, znalosti (a vědění) je síla. (A polovina bitvy.) Někdo se rozhodl, že bude válka o služby. O tom dnes nepochybně uslyšíme více. Něco z toho může být dokonce pravda. Vyzbrojte se informacemi – a ještě důležitější je schopnost dozvědět se více. Ignorujte rétoriku.
A pak se rozhodněte sami.