Po měsících zvěstí, nic CEO Carl Pei neoznámil, že společnost ve skutečnosti brzy uvede na trh smartphone. O telefonu Nothing (1) se toho moc neví, ale víme, že na něm poběží Nothing OS, který si Pei představuje jako centrum své nové otevřené platformy.
Během oznámeníPei mluvil o tom, jak chce vytvořit ekosystém podobný tomu, co Apple udělal se svými produkty. Chce však, aby jeho ekosystém pracoval s více než jen s jeho vlastními zařízeními, což uživatelům dává možnost výběru. Ale zatímco Apple může být cílem Nothing, ve skutečnosti nemusí být tak hluboký. A Nic nemusí mít problém se vtěsnat do již tak přeplněného prostoru.
Kdo je zde skutečnou konkurencí?
Protože upřímně řečeno, není to Apple. Zdá se, že Carl Pei zmiňuje Apple, ale je to proto, že společnost, která se stále snaží získat solidní finanční základ, musí sama (a všichni ostatní) propagovat Telefon nic (1).
Během akce Nothing's „The Truth“ Pei diskutoval o své velké vizi otevřeného ekosystému zařízení s operačním systémem Nothing OS ve středu toho všeho. Jeho přístup by zahrnoval zařízení mimo vlastní hardware Nothing – kontrast k „zahradě obehnané zdí“, kde Apple ovládá hardware a software. To zní vzrušující, ale Nothing není úplně první Android OEM, který vyzval Apple, a „otevřený ekosystém“ není v prostoru Androidu úplně nová myšlenka.
Neexistuje žádná alternativa k Apple. To znamená, že spotřebitelé nemají na výběr a inovace se zpomalují. A to není správné.
Carl Pei, zakladatel a generální ředitel společnosti Nothing
Anshel Sag, hlavní analytik společnosti Moor Insights & Strategy, říká, že Nic nemá cestu, než se jeho „otevřený ekosystém“ bude rovnat každému, zvláště Applu. „Ekosystémové přístupy se budují nějaký čas a je důležité je postavit na pevných základech,“ říká Sag. "Nejdůležitějších je tedy prvních několik produktů a klíčové je také udržení těchto základních produktů trvale dobrých." Říká, že bude vzít více inženýrských talentů k vytvoření robustního ekosystému nad rámec chytrých telefonů a nositelných zařízení, ale on si myslí, že na řadě by mohly být chytré hodinky nahoru.
Sag také říká, že Nothing chce vytvořit přímé srovnání s Apple, který je známý tím, že má robustní ekosystém zařízení, která spolu fungují hladce než ostatní výrobci Android OEM. Nic však nebude moci uniknout Androidu srovnání. „Mám pocit, že tento přístup je více podobný Xiaomi než cokoli jiného, protože prodávají mnoho produktů, které nejsou skutečně vytvořené jimi v rámci jejich ekosystému." Tento přístup k otevřenému ekosystému se osvědčil pro Xiaomi, která je jeden z největších výrobců Android OEM, zejména v Číně.
Jitesh Ubrani, vedoucí výzkumu pro celosvětový sledovač zařízení IDC, souhlasí s tím, že přístup Nothing není přesně jedinečný a že mít jakékoli měřítko podobné tomu Apple je spíše aspiračním cílem než cokoliv. „Ve skutečnosti to již dělá mnoho prodejců Androidu, ale můj odhad je, že Pei nechce, aby uveden mezi četnými značkami Android, když jeho společnost může být zmíněna ve stejné větě jako Jablko."
Pak je tu přístup Samsungu. Samsung se v podstatě vybudoval jako Apple prostoru pro Android. Mimo technologické nadšence pravděpodobně uslyšíte přímé srovnání mezi Apple a Samsung. "Máte iPhone nebo Galaxy?" je často to, jak je otázka formulována, což zdůrazňuje dominanci Samsungu jako značka Android a Samsung na to vsadil se svým vlastním ekosystémem zařízení pod Galaxy přezdívka.
Smartphony Galaxy, tablety, chytré hodinky a dokonce i počítače se systémem Windows spolu dobře spolupracují a společnost Samsung pokračuje ve vymýšlení dalších způsobů, jak zajistit bezproblémové fungování svých zařízení napříč značkou. Možná to není cesta, kterou chce Pei jít, ale ukázalo se, že je to vítězný vzorec pro Apple i Samsung a pravděpodobně ke zděšení Pei, Nic bude pravděpodobněji srovnáváno se Samsungem – a zejména OnePlus – dříve, než někdo skutečně zmíní Apple ve stejné větě. záležitosti.
Nic nemůže najít své místo... pokud je cena správná
Srovnání OnePlus by samozřejmě mohlo hrát v jeho prospěch. Po spoluzaložení společnosti Pei ví něco o zahájení podnikání v tomto odvětví. OnePlus mohl mít nejistý začátek s omezeným spuštěním pouze pro pozvánky, ale pochybnému systému se podařilo rozšířit humbuk kolem svého telefonu. Kromě toho se společnost opírala o svůj komunitně řízený přístup k vypouštění „zabijáků vlajkových lodí“, kteří byli mnohem levnější než konkurence. Dokonce se dostal přímo ke členům své komunity, aby získali nápady, jaké funkce by rádi viděli v budoucích verzích softwaru.
Jak víme, OnePlus zdánlivě opustil svůj přístup k cenově dostupné vlajkové lodi ve prospěch ne tak cenově dostupných vlajkových lodí, jako je nová OnePlus 10 Pro, ale to by mohlo poskytnout Nic s dostatečným prostorem, aby se vtěsnalo do již tak přeplněného prostoru Androidu.
Na trhu se smartphony v USA existuje mezera, kterou by Nic nemohlo něčím zaplnit.
Můj kolega Shruti Shekar předpokládá, že „cenově dostupné vlajkové lodě“ byly vytlačeny z obrazu pokud jde o severoamerický trh smartphonů. Mluvila s Neilem Shahem, viceprezidentem výzkumu společnosti Counterpoint Research, který jí řekl, že Apple a Samsung jsou z velké části zodpovědné za prosazování vyšších cen. Přitom vše, co je vzdáleně dostupné, je přísně střední kategorie.
„Tato dichotomie existuje kvůli distribuci výdělků v rámci americké demografie a kvůli tomu, jak operátoři umísťují a prodávají více prémiových telefonů, aby jezdili. [Průměrný příjem na uživatele] u paušálních a předplacených plateb jde spíše o to, aby demografické skupiny, které si uvědomují náklady, používali cenově dostupné telefony a tarify střední a základní třídy,“ on říká.
I když to může být pravda, dává to Nothing šanci přivést zpět „vraha vlajkových lodí“, kterým OnePlus kdysi bylo, a spustit jeden z nejlepší levné telefony Android roku 2022. Ubrani říká, že ačkoli neočekává, že by Nothing mělo významný podíl na globálním trhu chytrých telefonů, „Na určitých trzích a co je důležitější na určitých kanálech, by mohly být velkým hitem, pokud by byla cena že jo."
Nemluvě o tom, že se do komunitních investičních kol již brzy fanoušky zapojuje Nothing, Pei se zapojuje do komunitního aspektu společnosti způsobem, který by se mohl lišit od OnePlus. Koneckonců, jak zdůrazňuje Sag, OnePlus „byl vždy značkou OPPO“, ale na druhou stranu je Nothing „nezávislou značkou vlastněnou fanoušky (teoreticky).
Ubrani říká, že zaměření společnosti Nothing na komunitu podobné OnePlus by mohlo nakonec pomoci urychlit věci, i když varuje, že by to mohlo také poškodit její úsilí. „Jedním z největších důvodů, proč má OnePlus oddané fanoušky, je komunita, kterou si během let vypěstovali. To, že fanoušci investují do společnosti, jde o krok dále, protože nic by snad nemohlo začít se stabilnějším finančním zázemím než OnePlus v prvních letech."
„Na druhou stranu by to mohlo skončit jako varovný příběh, protože mnoho spotřebitelů se v posledních několika letech dozvědělo více o investování. let než kdykoli předtím, takže pokud Nic není dostatečně transparentní nebo nefunguje dostatečně dobře, mohou čelit vůle."
Jeďte tím hype vlakem do neznáma
Je jasné, že Nic nemá cestu, než to udělá jasnou díru v mobilním průmyslu. Skutečný telefon jsme však ještě neviděli a stále se máme co učit o Nothing OS a otevřeném ekosystému Pei. A kdo ví, nic by nás všechny nemohlo překvapit něčím skutečně působivým a vyrostlo v OnePlus, o kterém bychom si přáli, aby byl stále k dispozici.
Nedávno nás na aprílový den nic nepředstíralo s upoutávkou na další (1), telefon, který je „úplně stejný jako všechno ostatní“. Společnost nás vede k přesvědčení, že telefon Nothing (1) se nebude lišit od ostatních smartphony tam venku, ale jak jedinečné by skutečné zařízení mohlo být nad rámec možná sportovního průhledného designu a stylu widgety?
Ekosystém ničeho se nemůže rozpadnout, pokud produkty první strany za ním nebudou dostatečně přesvědčivé, a to je pro novou značku smartphonů v roce 2022 velká zakázka. Nepředstírám, že mám všechny (nebo žádné) odpovědi, ale zatím nejsem přesvědčený, že Nic nemůže skutečně znamenat nic. To znamená, že doufám, že Nic nemůže přinést a udělat něco ze sebe, zejména na americkém trhu, kde je jeden z největší hráči jsou nyní mimo obraz (LG) a zdá se, že jeho „náhrada“ to nedokáže dát dohromady (ehm, Motorola).