Po měsících upoutávek je Nic konečně připraveno k odhalení telefonu (1). Na základě toho, co jsme dosud viděli, je zde mnoho, co se nám líbí: Design je jedinečný díky LED diodám na zadní straně a hardware je na stejné úrovni jako u jiných telefonů střední třídy. Nic nesdílelo příliš mnoho detailů ohledně samotného softwaru nebo zbytku zařízení, ale na to, abychom zjistili, co je v obchodě, nemusíme dlouho čekat.
Mám pocit, že se Nothing snaží napodobit Apple a nebude to první výrobce Androidu, který to udělá. Ke cti slouží, že značka dělá v tomto segmentu něco jiného a je to skvělé vidět. V konečném důsledku bude úspěch telefonu (1) záviset na dvou věcech: hodnotě a softwaru. Existuje více než tucet skvělých telefony střední třídy je dnes k dispozici s malým nebo žádným rozdílem v hardwaru nebo schopnosti fotoaparátu a Nic nemá jinou možnost než umístit svůj telefon podle tržních podmínek.
Zatímco Nothing dělá marketingovou práci jako Apple, faktem je, že telefon (1) není prémiové zařízení. Apple je schopen pořídit si prémii za své telefony díky své prospěšnosti; Ve většině částí světa je iPhone symbolem statusu. I když Nothing odvedly dobrou práci, když vzbudily zájem o své zařízení, nemá žádnou takovou záminku.
Nic se místo toho obrací k designu jako k odlišení, ale to samo o sobě nestačí k tomu, aby telefon vynikl. Kde si myslím, že značka může skutečně prosadit svou značku, je software. Právě teď je zřetelný nedostatek zařízení s čistým rozhraním Android. OnePlus býval vlajkonošem pro nadšené uživatele, kteří hledají vanilkové rozhraní, ale jeho integrace s ColorOS to změnila.
Existují pouze čtyři výrobci, kteří stále nabízejí čisté uživatelské rozhraní bez jakéhokoli přizpůsobení: Google, Motorola, Nokia a ASUS. Google neprodává svůj hardware ve většině částí světa – což je diskutabilní možnost – a hardware Motoroly je často nevýrazný a její telefony nedostávají tolik aktualizací jako průmyslový standard. Mezitím se zdá, že Nokia chce rok co rok uvádět na trh stejný telefon základní úrovně, a přestože se ASUSu hodně daří, trvá příliš dlouho, než jeho telefony přivede do USA a na další klíčové trhy.
Není dostatek značek, které poskytují čisté rozhraní Androidu, takže zde existuje velký potenciál pro Nothing.
Zkrátka je zde velký potenciál. Mnoho z toho, co právě nic nedělá, má paralely s počátky OnePlus, a pokud se mu podaří poskytnout čisté uživatelské rozhraní bez jakéhokoli bloatwaru, má telefon (1) dobrou šanci stát se bestsellerem.
Pokud jde o to, co představuje dobré prodejní číslo, odhady Nothing se budou výrazně lišit od Samsungu. Je snadné zapomenout na to, že Nothing je v tuto chvíli rok stará značka, a přestože si získala velkou pozornost v za posledních 12 měsíců je jeho rozsah nepatrný oproti Samsungu, Xiaomi, Realme a dokonce i hardwarovému úsilí Googlu.
Například, pokud Samsung prodal méně než milion kusů Galaxy A53, bylo by to považováno za selhání. Pokud by se ale telefon (1) prodal téměř milion, byl by to přelomový úspěch pro Nothing. Koneckonců, bezdrátových sluchátek do uší (1) se za poslední rok prodalo pouze přes 500 000 kusů.
Nic navíc nemusí zajistit, že nenarazí na stejné překážky, které ovlivňují jiné menší značky: dostupnost a poprodejní servis. Vzhledem k tomu, že Nic nepochybně jde s menšími výrobními sériemi, potřebuje mít odpovídající inventář telefonu (1) k uspokojení počáteční poptávky a potřebuje mít infrastrukturu poprodejních služeb připravenou k uvedení na trh den.
Nic nemusí dodávat ani v jiných oblastech, včetně poprodejního servisu.
Recenzuji telefony něco málo přes osm let a za tu dobu jsem rozbil půl tuctu zařízení (není to špatný průměr vzhledem k tomu, jak telefony používám). První byl Xiaomi Mi 3; Zařízení jsem koupil v den, kdy bylo v červenci 2014 uvedeno na trh v Indii, a bylo doručeno o dva dny později. Ve své nedočkavosti přejít na zařízení jsem rozbil přihrádku na SIM kartu — měl slot pro mini-SIM a já jsem v té době používal Micro-SIM (Nexus 4).
Zatímco jsem použil nástroj pro řezání SIM karet, SIM karta se úplně nevešla do krytu a musel jsem ji odnést do servisního střediska, aby jednotku vypnuli. Byl tu jen jeden problém; o Xiaomi v té době nikdo neslyšel, a protože to v těch letech byla pouze online značka, neměla žádné obchody, kde bych mohl Mi 3 nechat opravit. Xiaomi se spojilo s místním poskytovatelem služeb, ale protože telefon byl právě uveden na trh, neměli potřebné díly.
Za posledních osm let se v této oblasti samozřejmě hodně změnilo, ale příliš málo značek věnuje pozornost poprodejnímu servisu. Není třeba, aby to bylo správné, a přestože má pro ucho vytvořený začínající seznam servisních středisek (1), není nikde tak rozsáhlý jako jiné značky.
Myslím, že telefon (1) může vyniknout v přeplněné kategorii, která počítá jako Pixel 6a, Galaxy A53, Realme GT Neo 3, a Nord 2T. Nic nedokázalo vzbudit o zařízení velký zájem a nyní přichází ta nejtěžší část: skutečně dodat telefon, který splňuje jeho očekávání.