U některých technologických produktů, o kterých se dlouho mluví, jako jsou náhlavní souprava Apple XR nebo Pixel Fold, se začnete cítit jako Charlie Brown. nadšeně sprintoval k tomu fotbalu a marně doufal, že Lucy the Leaker ten fotbal na n-tý neodtrhne čas. Ale jedno údajné zpoždění za druhým vás unavuje, že produkt bude vůbec odeslán.
Už léta víme, že Apple pracuje na hardwaru AR/VR. Jako Techradar na volné noze jsem napsal rok 2018 shrnování pověstí všímat si společnosti Apple bezprostřední plány pro AR/VR brýle s pancake optikou. Tim Cook v roce 2017 řekl, že „technologie sama o sobě neexistuje, aby dělala [AR] kvalitním způsobem“, ale únikáři trvali na tom, že Apple AR/VR bude dodáván v roce 2020. Pak 2021. Pak 2022.
Nedávno se objevily zprávy, že Apple by mohl na WWDC 2022 předvést svůj headset a software RealityOS; předvídatelně to bylo nedostavení se. Nyní nejnovější zvěst od spolehlivého analytika společnosti Apple Ming-Chi Kuo je, že byla odložena na „2. čtvrtletí 2023“. Ale Apple mohl velmi snadno posouvat své vlastní branky.
Apple není společnost, která se obvykle snaží spěchat vpřed a udávat trend nových technologií. Často to kopíruje nápady jiných značek a zdokonaluje je podle specifického stylu Applu. Ale s tolika dalšími společnostmi, které se potýkají s AR a VR, Cookův citát stále platí. o pět let později: stále není jasné, zda existuje technologie pro kvalitní spotřebitelský AR zážitek dosud.
Nyní se Apple musí rozhodnout, zda bude nadále odkládat, nebo se skutečně postaví jako přední značka smíšené reality.
Je AR příliš velká na to, aby selhala?
Všechny velké technologické společnosti investovaly velké zdroje do VR, AR a smíšené reality (XR). Vidí metaverze jako naši nevyhnutelnou budoucnost a chtějí se dostat dovnitř do přízemí. Ale navzdory všem jejich zdrojům a nadaným inženýrům se mnoho z těchto týmů zhroutilo.
Microsoft Hololens před lety všechny vyfoukl Minecraft AR; teď je to an neoblíbený vojenský projekt že vojáci nedůvěřují práci a mohli by plýtvat desítkami miliard peněz daňových poplatníků, zatímco zaměření na podnikání je řízení depresivní inženýři Microsoftu na Meta. Každý, kdo doufá v orientaci na spotřebitele Hololens 3 by se měl těchto nadějí vzdát.
Mnoho dlouholetých zaměstnanců Android Central se s láskou ohlíží na Google Glass, ale kromě současné podnikové verze toho Google od roku 2014 s touto technologií udělal jen málo. Od té doby spustila a opustila dva projekty VR v Cardboard a Daydream. Nyní se vrtkavá značka rozvíjí Brýle pro RR Live Translate a náhlavní souprava VR/AR s cloudovým napájením Projekt Iris tipováno na vydání v roce 2024. Ale vzhledem k Google kostkovaná historie, nemůžeme si být jisti, že jim Google poskytne dostatečnou podporu, aby uspěli.
Meta je nejblíže mainstreamovému úspěchu VR/AR prodalo 15 milionů Quest 2 a s plány prodat svou smíšenou realitu Pro sluchátka v roce 2022. Pokud má Apple v úmyslu zaměřit svou AR/VR náhlavní soupravu na produktivitu, „notebook pro váš obličej“ od Meta by byl jeho nejpřímějším konkurentem. Problém je v tom, že Meta ztrácí desítky miliard dolarů ročně na investicích do XR, což děsí investory, a navzdory úspěchu ve VR neexistuje žádný důkaz, že Prototypy AR dosáhne stejného úspěchu.
konkrétní případ, Informace právě oznámila, že Meta ruší své brýle Project Nazare AR ve prospěch své verze 2. generace. Je zřejmé, že současná verze, která má vyjít v roce 2024, prostě nestála za to, aby byla zveřejněna.
Pokud jde o mobilní konkurenty Applu, ti se také zdvojnásobili ve smíšené realitě. Testoval jsem Oppo živě překládající AR monokl na AWE 2022 minulý týden. Samsung zůstal potichu od dob Gear VR, ale Letsgodigital letos objevil ochrannou známku pro nový headset Samsung VR. Lenovo má svůj headset ThinkReality A3 poháněný hardwarem Motorola a softwarem Qualcomm. Seznam pokračuje.
Navíc, kromě velkých hráčů, investoři rizikového kapitálu a společnosti investovali obscénní množství peněz do startupů, o kterých doufají, že se stanou příštím Oculusem. Dokonce CIAinvestoval 254 milionů dolarů v Looking Glass, realistické holografické značce, kterou jsem viděl na AWE.
V tomto chaotickém kontextu by Apple mohl zasáhnout s AR/VR headsetem, který ve výchozím nastavení vyhraje. Projekt Cambria od společnosti Meta bude bojovat, ale spoléhá na nedostatečně výkonný hardware Snapdragon a jeho týmu chybí drtivá výhoda Applu v oblasti softwaru pro produktivitu.
Takže kromě zřejmé odpovědi, že Apple potřebuje více času na zdokonalení hardwaru, proč jej ještě nevydal?
Apple je stejně ztracený jako všichni ostatní
Pokud jde o falešné starty, Apple má svůj vlastní seznam prádla. Původně měla za cíl uvést VR headset v roce 2019 a jeden vyrobila založené na OS Windows (Ano, opravdu). To také postavilo a levnější náhlavní souprava závislá na iPhonu že to také sešrotovalo. V tu chvíli se Apple vrátil k rýsovacímu prknu a začal vyvíjet aktuální náhlavní souprava Apple XR.
Měl v úmyslu jej vydat rychleji, ale údajně narazil na „výzvy související s přehříváním, kamerami a softwarem“ podle Bloomberg. Potom New York Times navázal svou vlastní zprávou, že Apple se potýká s „pokračujícími problémy s baterií“.
Není to všechno zkázy a temnoty. Můj kolega VR blbeček z AC, Nick Sutrich, nedávno psal o tom, jak na to Palačinková optika od Applu zařízení opravdu prospěje. iOS 16 dá vývojářům možnost zachytit váš půdorys a nábytek, což bude užitečné zejména pro zážitky se smíšenou realitou. A Bloomberg Apple nyní hlásí, že usilovně pracuje na vytváření virtuálních portů svých oblíbených aplikací, jako je FaceTime a Calendar, plus virtuální displej MacOS.
Ze všech těchto zpráv ale víme, že Apple musí vyřešit několik problémů. Především to, že se jedná o virtuální sluchátka s problémy s baterií, která stojí 2 000 dolarů nabízená profesionálům, kteří budou muset konkurovat špičkovým MacBookům společnosti Apple.
Hráči se smíří s nedostatky Questu, protože je cenově dostupný a hry udrží vaši mysl jinde. Jako zařízení, které nahrazuje notebook, musí Apple nastavit laťku extrémně vysoko, aby překonal předsudky lidí vůči této technologii jako experimentální nebo příležitostné.
Když to nedokáže Apple, nedokáže to nikdo
Na Augmented World Expo jsem viděl nebo testoval desítky prototypů AR a příslušenství. Spousta z nich na mě udělala dojem svou kreativitou a potenciálem. Ale stále jsou to všechno důkazy konceptu, které mají přitáhnout zájem kupujících nebo udržet investory spokojené. Téměř žádný hardware pro AR nebyl „připravený pro spotřebitele“, což byl důvod, proč byla řada z nich prodávána speciálně jako podniková zařízení.
Současné AR brýle spoléhají na nepohodlné připojení k vašemu smartphonu nebo mají brutálně krátkou výdrž baterie. Abychom upřednostnili tradiční design brýlí, skutečná část čoček s informacemi je příliš kompaktní a je obtížné najít sladké místo, kde text není rozmazaný.
To je důvod, proč náhlavní soupravy se smíšenou realitou jako Apple VR/AR a Cambria, které budou využívat externí kamery k podpoře průchodu do vnějšího světa, vám poskytnou mnohem lepší vizuální zážitek. Přicházejí však se svými vlastními problémy, v neposlední řadě s extrémními náklady.
A co je nejdůležitější, lidé nevědí, co je AR pro přesto, ani proč by za to měli utrácet tolik peněz.
Apple je společnost, která přesvědčuje své věrné uživatele, aby za její produkty utráceli nejvyšší dolary. A úplné zveřejnění, jsem jedním z těchto zákazníků: I přešel na Android při přijetí této práce, ale stále pravidelně používá produkty Apple. Pokud by se Apple VR/AR dobře spároval s jinými zařízeními Apple a nabízel stejnou rychlost a lesk iOS, na které jsem zvyklý, viděl bych, že je to docela přesvědčivé.
Ale kdybych si měl vybrat mezi notebookem a zařízením AR – takovým, které bych si musel 8 hodin denně připoutat k obličeji a styděl bych se ho nosit na veřejnosti – vybral bych si notebook. Zatím by to udělal skoro každý. Dokud se zařízení se smíšenou realitou nestanou běžnějšími, budou si je kupovat pouze lidé s velkým disponibilním příjmem. Zejména proto, že Apple zanedbává herní stránku XR, jeho nejoblíbenější případ použití.
Apple není Google; nevydává produkt na základě jeho předností a naděje v to nejlepší. Něco prodává pouze tehdy, pokud je v jeho prospěch analýza nákladů a přínosů. A i když má Apple lepší pozici než většina ostatních k prodeji drahých samostatných headsetů, může i nadále čekat a pohrávat si s jeho designem. tak dlouho, jak bude chtít, protože tento podíl na trhu XR/AR zatím nikdo nezískal, a nechce, aby jeho letité úsilí skončilo nákladným, veřejným selhání.
Takže teď jsme tady, se všemi těmito velkými společnostmi čekajícími na někoho jiného, kdo udělá první krok – jako opravdu nudná adaptace patové situace ve filmu Hodný, zlý a ošklivý. Meta pořídí první snímek s Project Cambria. Poté může kdokoli hádat, zda se Apple konečně vrhne na AR, nebo se prostě rozhodl počkat. Ale až příště unikne datum vydání, nebudu přesně zadržovat dech.