V odpovědi na otázky federálních regulátorů v loňském roce Google pouze uvedl zjevnou věc – „mobilní“ se nehodí do nových kategorií zařízení budoucnosti.
Nemůžu říct, že jsem to neviděl.
Koncem loňského roku Komise pro cenné papíry – jeden z orgánů, který pomáhá zajistit, aby podniky hrály fair – měl pro Google několik otázek ohledně své fiskální zprávy za rok 2012, která byla podána v lednu 2013. Některé z těchto otázek se týkaly nákupu Motorola Mobility společností Google. Některé měly co do činění s daněmi. Některé s domácím podnikáním společnosti Motorola. Další otázky se týkaly rozdílu mezi „cenou za proklik“ u reklamy na počítači a na mobilu.
Jsou to samozřejmě odpovědi Googlu na poslední sekci, která se dostala do titulků. Je to blogerské zlato. „ZOMG Google umístí reklamy na termostaty a chladničky a na čelo vašeho novorozeného dítěte.“
Jenomže to ve skutečnosti Google neřekl.
Myslím, že jsme vám v našem příběhu poskytli základní fakta, za předpokladu, že lidé proklikají a přečtěte si poznámky SEC pro ně. Ale my víme lépe. Pojďme se na to tedy podívat bod po bodu.
Zde je otázka, kterou SEC položila Googlu (zdůrazňuji důl):
- Vaše reakce na předchozí komentář 1 tomu nasvědčuje Mezi stolními počítači a mobilními zařízeními přetrvávají rozdíly v cenách platforem. Zaznamenali jsme také, že inzerenti přesměrovávají své reklamní kampaně z počítačů na mobily a tablety. Kvantifikujte prosím dopad různých faktorů uvedených ve vaší diskusi o změnách příjmů, které způsobily šestiprocentní pokles průměrné ceny za proklik placené inzerenty. Pokud je pokles způsoben především mobilní reklamou, vysvětlete, proč by kvantifikace mobilní aktivity neměla smysl. Dále nám řekněte, zda byl nárůst počtu placených kliknutí stejný na všech platformách. Sdělte nám, zda se počet placených kliknutí u počítačů a tabletů zvýšil stejným tempem jako u mobilní platformy. Sdělte nám, jak jste zvážili poskytnutí procentuální změny podle platformy.
Rozmazaná hranice mezi tablety a telefony
SEC chce v podstatě vědět, proč je takový rozdíl v CPC (to je cena za proklik, pamatujte) mezi stolním počítačem a mobilním zařízením. Odpověď společnosti Google začala tím, proč byla jeho čísla na konci roku taková, jaká byla. Ale šťavnatá část pro všechny přichází uprostřed, když Google začne mluvit o tom, jak je ve skutečnosti stále těžší přesně říci, co je „mobilní“ platforma. Google začal s:
Rádi bychom také upozornili na značné potíže, se kterými se setkáváme při rozdělování CPC a placených kliknutí – nebo jakékoli metriky výkonu – podle platformy zařízení. Definovat, co přesně je „mobilní“ platforma, je v jednotlivých obdobích stále náročnější – a co bude dál.
To znamená, že prosté mít dvě kategorie – stolní počítače a mobilní zařízení – nebere v úvahu budoucí kategorie zařízení, ani přesně neodráží, jak naše současná zařízení používáme dnes. Dost jednoduché.
Google dále vysvětlil, že „většina pozorovatelů v oboru by zahrnula tablety (kromě sluchátka) v jejich definici mobilního telefonu." Přikláním se k souhlasu – do značné míry to zde děláme jako studna. A Google poznamenává, že po určitou dobu také považoval telefony a tablety za členy stejné kategorie, a to i v číslech tržeb za třetí čtvrtletí za roky 2011 a 2012.
Ale nepoužíváme tablety jako telefony, že?
Jak se však tablety na trhu prosazovaly, bylo nám jasné, že jejich použití má mnohem více společného s desktopy než se sluchátky.
Jak stále více lidí začalo kupovat tablety, Google si všiml, že se používají spíše jako stolní (nebo přenosné) počítače než jako telefony. A to dává smysl. Tablet asi nedržíte v kapse. Nevytahujete ho každé 2 minuty, abyste se podívali. Je to spíše spotřebič, který chvíli používáte a pak ho necháte být.
„Mobil“ není kategorie vhodná pro budoucnost
Tohle asi Honeywell nemá na mysli. Nebo google, když na to přijde.
Nyní k té šťavnaté části. Znovu zdůrazňuji můj:
Očekáváme, že definice „mobilu“ se bude nadále vyvíjet, jak se na trhu prosazuje stále více „chytrých“ zařízení. Například za několik let bychom my a další společnosti mohli zobrazovat reklamy a další obsah na ledničkách, palubních deskách automobilů, termostatech, brýlích a hodinkách, abychom jmenovali jen několik možností.
ZOMG MOAR REKLAMY NA MOAR MÍSTECH!!!
Lidi, to je jen Google konstatující to, co je zřejmé. Jak se stále více zařízení stává „chytrými“, s dotykovými obrazovkami a konektivitou a schopností oslovit více lidí, společnosti je možná budou chtít nějakým způsobem zpeněžit. To je vše. Google uvádí možné platformy pro zobrazování reklam.
Očekáváme, že uživatelé budou naše služby využívat a naše reklamy si prohlížet stále více rozmanitost zařízení v budoucnosti, a tím se naše reklamní systémy stávají stále více zařízení-agnostik. Rozšířené kampaně byly speciálně navrženy tak, aby pomohly inzerentům stát se efektivnějšími v budoucnosti s více zařízeními. Místo psaní jedinečných kampaní pro stolní počítače, kampaní pro mobilní telefony a kampaně pro tablety atd. umožňují rozšířené kampaně naše inzerentům napsat jednu reklamní kampaň, kterou dynamicky zobrazujeme správnému uživateli ve správný čas na jakémkoli zařízení největší smysl. Vzhledem k tomu, že uživatelé budou stále více prohlížet reklamy a rozhodovat se o nákupu na různých zařízeních a napříč různými zařízeními, je náš pohled na tržby podobně závislý na zařízení.
Google neříkal „Hnízdo“ – řekli to blogeři
Google neřekl, že umístí reklamy na termostat Nest. Chápu, proč jsme v našem původním příběhu použili obrázek Nest. Ale no tak, lidi. Google dokonce nekoupil Nest, dokud neodevzdal tyto odpovědi SEC. (Aktualizace: Engadget obdržel nabídku od společnosti Google přesně to říkám.)
Google také neřekl, že něco z toho udělá zítra. Google jen říká to, co by řekla jakákoli jiná společnost na jeho místě. Existují tyto potenciální cesty pro reklamu. Možná je využijeme. Možná nebudeme. Ale tady je to, co jsou, a nejsou to všechno, co bychom považovali za „mobilní“.
A tak tento systém „Rozšířené kampaně“ umožňuje inzerentům vytvořit jednu reklamní kampaň napříč telefony, tablety a případně i dalšími platformami. To je vše. Žádné mezery mezi změnami nastavení teploty. Žádná vyskakovací okna požadující, abyste před zapnutím topení provedli průzkum.
Stačí zdravý rozum, když odpovídáte na otázky regulačního orgánu. Opět můžete přečtěte si úplné odpovědi zde. Je to mnohem jednodušší než zvednout vidle.