The Mikrovlnná trouba AmazonBasics ukradl mnoho titulků jako šílené zařízení, které tam bylo v žádném případě Amazon se chystal skutečně oznámit. Ale dnes se to povedlo. Mikrovlnná trouba sama o sobě není ani v nejmenším zajímavá – je to nejobecnější, levně vypadající mikrovlnná trouba na této straně koleje. Ale to spolu s tucet dalších hardwarových oznámení souvisejících s Echo, které Amazon právě učinil, označuje bod, kdy Amazon vyhlásil válku všem ostatním společnostem zabývajícím se chytrými domácími zařízeními.
Protože cokoli můžete udělat, Amazon umí levněji. A to je v současném světě chytrých domácích zařízení neuvěřitelně důležité. Většinou jsme opustili svět zbytečně drahých vychytávek pro chytrou domácnost, jako jsou připojené žárovky za 50 dolarů a podobně, ale tato chytrá domácí výbava je stále velmi ve srovnání s „hloupými“ verzemi těchto věcí, které již máme v našich domovech.
Vše, co Amazon oznámil na své hardwarové akci
Úspory Amazonu z rozsahu jej zařadí do top prodejních žebříčků každého segmentu chytrých domácností, do kterého vstoupí, stejně jako se to děje v mnoha jiných odvětvích. Je jen málo společností, které dokážou vyrobit tyto produkty pro chytrou domácnost tak levně jako Amazon. The
nový Amazon Smart Plug stojí 25 $. The Echo Input je 35 USD. The Nástěnné hodiny Echo stojí 30 dolarů. Amazon prodává nové a vylepšené Echo Dot a Echo Plus za stejnou cenu, jakou byste zaplatili za obyčejné staré Bluetooth reproduktory, které nemají žádné chytré funkce a pravděpodobně horší kvalitu zvuku. A mimochodem nový Echo Plus má teplotní senzor vestavěný. Už nebudete kupovat jeden z nich samostatně.Amazon je úžasně dobrý ve výrobě dobrých produktů za méně – nyní dokáže vyrábět chytré produkty i za méně peněz.
Produkty, které jsou v tomto kontextu nejzajímavější, jsou ty, které jsou ve skutečnosti nejméně zajímavé produkty (zůstaňte se mnou). Mikrovlnka a hodiny jsou například superzákladní produkty, o kterých byste normálně nepřemýšleli a nezkoumali je déle než 10 minut před nákupem. Jsou to položky impulzního nákupu, kde se tak často rozhodujete na základě ceny – a Amazon je schopen nabídnout tyto položky za konkurenceschopné ceny, dodané zítra... ale jsou to "chytré" verze produktů. Použití značky AmazonBasics je obzvláště zajímavé, protože to je značka, kterou platí pro hodnotově zaměřené produkty již v tolika segmentech trhu – a ve většině případů jsou tak dobré a přitom tak levné, že zabíjejí soutěž.
Je to strategie, která nyní zabije podniky v segmentu chytrých domácností. Nejen, že Amazon dokáže vyrábět a prodávat solidní hardware za stejnou nebo nižší cenu než konkurence, ale nepochybně má zároveň lepší rozpoznávání jména. A v oblastech, kde tomu tak není, to jednoduše koupí – podívejte se na akvizici společnosti Ring jako dokonalý příklad. Vezme značku a produktovou řadu a okamžitě ji začne opakovat se stejnými velkými úsporami rozsahu – a široké synergie ekosystémů Amazon – prakticky čelit konkurenci v segmentu domácí bezpečnosti přes noc.
Jakmile se funkce přiblíží paritě, lidé se začnou zajímat o značku a cenu – Amazon může vyhrát v obou.
Amazon tvrdě bojuje i se Sonosem. Echo Plus (a dokonce i Echo Dot) neustále vylepšuje zvuk a nyní lze reproduktory spárovat dohromady, propojit s novým Echo Sub a synchronizovat v rámci vašeho domova se zvukem ve více místnostech. Jo a samozřejmě Echo Plus je levnější než Play One a další Echo Sub je pětinová cena ze Sonos Sub. Svazek dva reproduktory Echo Plus a Echo Sub je méně než Sonos Play: 5. Chcete místo toho připojit další reproduktory? Máte Echo Input a Echo Link Amp.
Drtivé většině lidí je jedno, že Sonos má celkově lepší kvalitu zvuku – a když je funkčnost prakticky stejná jako u konkurence, pak je cena rozhodujícím prvkem. V cenové kategorii vždy vítězí Amazon. Sonos bude stále vlastnit velmi špičkovou úroveň lidí, kteří nejsou citliví na cenu a jsou ochotni zaplatit za značku a lepší kvalitu zvuku, ale nejnovější snahy Amazonu pro domácí audio zamést (větší) spodní část trhu, která by se normálně roztáhla na nákup několika Sonos Řečníci.
Amazon si hraje s partnery pěkně – dokud sám nechce vstoupit do stejného segmentu.
Amazon samozřejmě hraje dobře ve svých oznámeních směřujících dopředu. Má novou sadu Alexa Connect Kit, což je plug-and-play all-in-one deska pro přeměnu hloupých firemních spotřebičů na chytrá s malou vývojovou prací. Společnostem nabízí otevřená a bezplatná rozhraní API, aby jejich zařízení fungovala s větším ekosystémem Alexa. Ale je tu jedno vlákno, které tím vším prochází: to jsou způsoby, jak se vaše produkty integrovat Amazonky plošina. Je to provizorní příležitost dostat spotřebiče a další technologie pro chytrou domácnost na palubu od jiných společností v segmentech, kde Amazon (zatím) nepůsobí. Ale když se podíváte na typy produktů, které dnes uvedla, žádný segment produktů nelze považovat za bezpečný.
Jiné společnosti budou pokračovat ve výrobě chytrých domácích gadgetů a mnoho z nich bude dokonce rádo hrát v ekosystému Alexa. Ale ani jedna společnost by se přítomnosti Amazonu ve vesmíru neměla vysmívat. Ať už se podíváte na poslední dva roky prodeje Echo nebo na téměř tucet nových produktů, které byly dnes oznámeny, je jasné, že Amazon má jen málo zábran, pokud jde o vstup do nových segmentů. Připravte se na boj.