Opakujícím se tématem, které se mi v posledních dnech honí hlavou, je samozřejmě titulek tohoto sloupku. Načasování je všechno. Dobře, možná ne všechno v mobilním byznysu – hardware a software se stále počítají – ale načasování je stále zatraceně důležité.
To platí zejména při uvedení nového smartphonu. Událost Samsung Galaxy S4 z minulého týdne v New Yorku nabídla mnoho způsobů, jak zvážit, jak načasování ovlivňuje uvedení na trh a ovlivňuje produkt jako celek. A nejen pro Samsung. HTC a LG se ze všech sil snažily Samsungu srazit paty do pekla, stejně tak i Apple.
Nenechte se mýlit – každá jiná mobilní společnost považuje Samsung za toho, kdo by měl zastavit. V těchto dnech probíhá vážná reálpolitika.
Pár úvah o načasování:
- Nyní máme HTC One týden. (Dnes je vlastně 8. den, nebo 6. den s kompletnějším softwarem.) Pro mě je to asi minimální množství času na to, abych se pořádně dostal ke zbrusu nové vlajkové lodi. Existuje několik velkých konceptů - a spousta malých věcí -, které je třeba sledovat s HTC One. Když jsem si zpětně přečetl některé nedávné a minulé komentáře týkající se toho, jak dlouho trvá kontrola telefonu, rozhodl jsem se, že budeme dělat věci po svém. Pokud nám napsání komplexní recenze trvalo týden, znamená to pro čtenáře více než samotná recenze, no, nemohu vám pomoci.
- Tak jo. Podívejte se na naši recenzi HTC One v příštích několika dnech.
- Nepamatuji si jindy, kdy jsme měli dvě nové vlajkové lodě, se kterými jsme se museli vypořádat (takže to zní spíše jako brzda, než to je, ale víte, co tím myslím), současně. Snažíme se správně naučit a otestovat jeden telefon při cestování na zahajovací akci jiného. Šílenství. Jsme docela štíhlá organizace.
- To je částečně důvod, proč se Alex ujal vedení v recenzi HTC One, zatímco já jsem se zaměřil na funkce. Větší důvod je ten, že máme evropská zařízení. Alex je v Evropě. Takže vlastně získá správný pocit z výdrže baterie, pokud jde o používání sítě - včetně LTE. (Věřím, že takové rozdělení věcí nám také umožní lépe hrát funkce. Kéž bychom to mohli udělat pokaždé.)
- Přemýšleli jsme o tom, jak ne jedna, ne dvě - ale tři společnosti fotily na Samsung v předvečer oznámení Galaxy S4. Apple, LG a HTC.
- Phil Schiller z Applu chrlil svou obvyklou žluč. Udělal však začátečnickou chybu, když položil otázku, na kterou neznal odpověď. Galaxy S4 bude skutečně dodáván s Androidem 4.2.2, nejnovější verzí Androidu. Ne, že by to byl konec světa, kdyby to bylo dodáváno s 4.1 – a vlastně na tom, že se mýlíte, nemusí záležet. Kolik následovníků "Schiller se mýlil!!!" viděl jsi titulky? Ne mnoho.
- Takže čest Johnu Gruberovi z Daring Fireball za odvolání Schillerové na to "Nevynucená chyba."
- HTC i LG se minulý týden dobře dostaly na titulky, přestože nic neoznámily.
- Společnost LG provozovala elektronické billboardy na vrcholu Samsungu na Time Square a kooptovala motiv „4“. Chytrý (a trochu elegantnější než partyzánská taktika HTC, IMHO), ale Optimus G neměl ve Spojených státech tolik trakce. Přesto se příběhy psaly. Skóre.
- HTC se objevilo s najatými zbraněmi před Radio City Music Hall, rozdávalo lup (bramborové lupínky?) do fronty a předvádělo HTC One. A dělalo to dostatečně hlasitě (neonové čepice HTC, někdo?), aby se ujistil, že je všichni uvidí. Pomáhá také, že jedna z větších linek byla pro média a my jsme zahlédli alespoň jednoho zaměstnance HTC v civilu. Stále si myslím, že tento trik mohl mít větší váhu, kdyby byl HTC One skutečně dostupný ve více než několika zemích.
- Myslím, že ty příběhy jsou novinky, ale nenechte se mýlit - jsou to softbally.
- Když už mluvíme o marketingové taktice, kdy začneme vidět ten správný marketingový tlak od HTC, o kterém jsme všichni mluvili? Byl jsem trochu překvapen, když jsem viděl nápis LG a ne HTC.
- Se zpožděním, které HTC One zaznamenalo, se dostane na masový trh nebezpečně blízko Galaxy S4. V žádném jiném scénáři by zpoždění několika týdnů pravděpodobně nebylo tak významné.
- Ale načasování je všechno.