EU chce rozbít reklamní byznys Googlu

Co potřebuješ vědět

• Evropská komise zaslala společnosti Google prohlášení o námitkách ohledně zneužití jejího „dominantního postavení“ v prostoru AdTech.
• Google byl obviněn z podpory své platformy AdX pro výměnu reklam pomocí svého serveru DFP, aby získal náskok před konkurencí.
• Pokud by to byla pravda, Google by porušil článek 102 Smlouvy o fungování Evropské unie (SFEU).

Evropská unie nyní hledá způsoby, jak narušit silnou pozici Googlu nad reklamním průmyslem. The Evropská komise dnes zaslal společnosti Google zprávu o svém porušení antimonopolních pravidel tím, že podle EU „narušuje hospodářskou soutěž“ v odvětví Adtech.

Hlavním zdrojem příjmů Google jsou jeho reklamy, ale společnost také provozuje největší burzu reklam. Google také prodává reklamní prostor na webových stránkách a zároveň působí jako prostředník mezi inzerenty a vydavateli.

Podle předběžného vyšetřování Komise zjistila, že Google zneužil své „dominantní pozici“ téměř deset let tím, že nespravedlivě upřednostňovala vlastní burzu reklam (AdX) při výběru reklam aukce. Tvrdí také, že jí Google poskytuje konkurenční výhodu v tom, jak její vlastní nástroje pro nákup reklam umisťují nabídky na burzy reklam, což ztěžuje konkurentům konkurovat.

„Shromažďuje data uživatelů, prodává reklamní prostor a funguje jako zprostředkovatel online reklamy,“ říká Margrethe Vestagerová, výkonná viceprezidentka odpovědná za politiku hospodářské soutěže. "Google je tedy přítomen téměř na všech úrovních takzvaného adtech dodavatelského řetězce."

Evropská komise dále uvádí, že v případě potvrzení výše uvedeného předběžného opatření by se jednalo o porušení čl 102 Smlouvy o fungování Evropské unie (SFEU), který „zakazuje zneužívání dominantního postavení na trhu“.

Komise uvádí: "Zaslání prohlášení o námitkách nepředjímá výsledek vyšetřování."

Aby se konkurenti Googlu mohli pohybovat v prostoru Adtech, musí interagovat se třemi nástroji: reklamními servery vydavatelů, nástroji pro nákup reklam a burzou reklam za účelem aukce, zobrazování a prodeje reklam. Zdá se však, že Komise má silný argument, že zřejmou pevností Googlu nad reklamním byznysem je díky reklamním serverům majitelů stránek a nástrojům pro programatický nákup reklam s otevřeným webem „Google Ads“ a „DV360“ služby.

Zdá se, že to již dva roky probublává, protože Evropská komise vyšetřuje, zda nebo ne Google upřednostňuje svou vlastní online reklamní platformu a všechny odstraňuje konkurentů. Tak jako hlášeny v loňském roceGoogle by mohl čelit pokutě až 10 % svých globálních příjmů, pokud by byly odhaleny spolehlivé důkazy, i když prohlášení o námitkách naznačuje, že společnost Google by se měla zbavit části své reklamy podnikání.

Google na žádost Android Central o komentář okamžitě neodpověděl. Společnost však poskytla prohlášení Reuters, nesouhlasící s postojem Komise.

"Šetření Komise se zaměřuje na úzký aspekt našeho reklamního podnikání a není nic nového," řekl Dan Taylor, viceprezident společnosti Google pro globální reklamy. "Nesouhlasíme s názorem EK."