Co potřebuješ vědět
- Senátor Ron Wyden požádal FTC, aby prošetřila odvětví blokování reklam kvůli praktikám narušujícím hospodářskou soutěž.
- Senátor označuje přijatelné reklamní zásady AdBlock Plus za nepřijatelné.
- Vyzývá k transparentnějšímu zveřejňování v případech, kdy inzerenti platí za zařazení na bílou listinu.
Senátor Spojených států Ron Wyden vyzval FTC, aby prošetřila to, co kritizuje jako praktiky narušující hospodářskou soutěž ze strany průmyslu blokování reklam.
V dopise, který se objevil The VergeSenátor Wyden předložil svůj případ a řekl:
Stovky milionů spotřebitelů po celém světě si stáhly a nainstalovaly softwarové nástroje, které mají blokovat online reklamy. Na druhé straně největší reklamní společnosti – včetně Google, Amazon, Microsoft a Verizon Media – tiše zaplatily miliony dolarů některým z největších softwarových společností pro blokování reklam, aby bylo možné nadále sledovat a cílit na spotřebitele s reklamami. (...) Vyzývám proto FTC, aby zahájila vyšetřování nespravedlivých, klamavých a narušujících hospodářskou soutěž, aby byla vůči spotřebitelům transparentnější. Blokátory reklam, které zadávají reklamy na seznam povolených výměnou za platby od reklamních společností, by měly být povinny tuto skutečnost viditelně sdělit stávajícím uživatelům kdykoli se jim zobrazí reklama od platícího inzerenta a novým nebo potenciálním uživatelům, když si stahují nebo instalují blokovač reklam.
Senátor Wyden má na mysli AdBlock Plus Zásady přijatelné reklamy. Toto schéma umožňuje, aby inzerenti, jejichž reklamy splnily určitá kritéria, byli systémem zařazeni na seznam povolených, čímž se ve výchozím nastavení účinně obejde blokování reklam. Je zdarma pro malé a střední webové stránky, jejichž reklamy dodržují zásady přijatelné reklamy, zatímco větší firmy s „více než 10 miliony přírůstkových zobrazení reklamy za měsíc“ musí platit. Program nyní provozuje nezávislý Výbor pro přijatelné reklamy.
Jak již bylo řečeno, i když je pravda, že výbor pro přijatelné reklamy umožňuje společnostem platit za zařazení na bílou listinu, je také pravda, že rozšíření jako AdBlock Plus nabízejí možnost zcela zakázat všechny reklamy, pokud uživatel touhy. Na druhou stranu Wyden poukazuje na to, že firmy blokující reklamy, které přešly na reklamy s bílou listinou, neprozradily své záměry spotřebitelům. dostatečně jasně, potenciálně porušující politiku FTC, která vyžaduje, aby společnosti zveřejnily „fakta [která] by byla pro spotřebitele podstatná při rozhodování o instalaci software."
FTC potvrdila The Verge že obdržela dopis senátora Wydena, ale neuvedla žádné kroky, které by plánovala podniknout.
Není jasné, zda FTC bude vyšetřovat, a jaký dospěje k závěru, pokud tak učiní. Koneckonců, je těžké argumentovat proti větší transparentnosti pro spotřebitele.
Nejlepší blokátory reklam pro Chrome v roce 2019