Spotřebitelé v USA, Velké Británii, Saúdské Arábii a Japonsku tuto funkci začnou brzy vidět.
Co potřebuješ vědět
- Twitter zavedl „značkové lajky“, které firmám umožňují přeměnit tlačítko lajk na vlastní umělecká díla odrážející jejich značky.
- Nová funkce je doplňkem ke stávající službě Twitter Timeline Takeover.
- Značkové lajky zmizí po 24 hodinách.
Twitter spustil pro inzerenty nový způsob, jak zvýšit zapojení značky tím, že přemění tlačítko To se mi líbí na vlastní umělecká díla. Příhodně nazvané „Značkové lajky“ budou viditelné pro spotřebitele ve Spojených státech, Spojeném království, Saúdské Arábii a Japonsku.
Značkové lajky jsou k dispozici jako doplněk k nabídce převzetí časové osy Twitteru. Výsledkem je, že při prvním otevření Twitteru v kterýkoli den se jako první zobrazí reklama značky.
Inzerenti si budou moci zvolit hashtag, který se přidá ke svým značkovým lajkům, spolu s až 10 překlady tohoto hashtagu. Když uživatel klepne na tlačítko To se mi líbí, vlastní animace se zobrazí na všech organických nebo propagovaných tweetech obsahujících hashtagy. Zobrazí se ve stejné zemi jako reklama značky Takeover po dobu až 24 hodin.
Twitter uvedl v a blogový příspěvek že na vytvoření animací spolupracovala s kreativními partnery včetně Bare Tree Media v USA, Velké Británii a Saúdské Arábii a také s Carbon pro Japonsko.
Platforma sociálních sítí tvrdí, že dva ze tří respondentů jejího průzkumu považují Branded Likes za atraktivní. Uvádí také, že značkové lajky měly během testování pozitivní dopad.
„Během testování vytvářely Branded Likes pozitivní dopad, když byly spárovány s Timeline Takeover, zaznamenaly +277% nárůst počtu stažení a +202% nárůst záměru nákupu a zvažování,“ uvedl Twitter.
Služba neprozradila, kolik stojí formát Timeline Takeover. Nicméně, Sociální média dnes poznamenal, že Promoted Trends, který funguje ve stejném duchu jako reklamy Takeover, stojí přibližně 200 000 USD za den.
V důsledku toho, i když jsou Branded Likes pouze doplňkem, mohou být pro většinu značek neúměrně drahé. Jak však upozornil Twitter, je ideální pro „premiéru filmu nebo seriálu, velkou konferenci, vydání nového produktu nebo dokonce globální sportovní událost“.
Android Central kontaktoval Twitter a aktualizuje tento příspěvek, jakmile obdržíme odpověď.
Koncem loňského roku Twitter také experimentoval s formátem reklamy, který by vkládejte do svých tweetových konverzací kontextové reklamy. Nejnovější krok může být méně rušivý, pokud jde o propagaci značek spotřebitelům.