Co potřebuješ vědět
- Oboustranná skupina amerických senátorů chce udržet na uzdě dominanci Googlu na trhu digitální reklamy.
- Tento týden mohou zákonodárci představit nový zákon zaměřený na online reklamu společnosti Big Tech.
- Pokud se zákon stane zákonem, Google a další tech giganti budou nuceni prodat části svých reklamních operací.
Dominance Googlu na trhu digitální reklamy byla často terčem různých antimonopolních sond jak ve Spojených státech ve státech i v zahraničí a nový zákon, který má být představen co nejdříve tento týden, by mohl uvolnit kontrolu nad temným světem online reklamy.
S odvoláním na lidi obeznámené s problematikou, Bloomberg uvádí, že dvoustranná skupina amerických senátorů plánuje zavést novou legislativu zaměřenou na prolomení sevření Google a dalších technologických gigantů na trhu digitální reklamy. Účet by mohl dorazit ještě tento týden.
Senátor Mike Lee z Utahu údajně vede úsilí o omezení kontroly technologických společností nad různými aspekty online reklamy. V důsledku toho společnosti s příjmy z digitální reklamy více než 20 miliard USD nebudou moci jednat jako makléři pro kupující nebo prodejce online reklam a zároveň řídí burzu, na které je reklamní prostor obchodováno.
To znamená, že Google bude nucen prodat části svého podnikání v oblasti digitální reklamy. Na první pohled se zdá, že návrh zákona míří na Google, ale také zakáže dalším technologickým gigantům, jako jsou Meta a Amazon, ovládat více částí dodavatelského řetězce digitální reklamy.
Společnosti s příjmy z digitální reklamy vyšší než 5 miliard USD budou navíc ze zákona povinny jednat pouze ve prospěch svých zákazníků, podobně jako to, jak se finanční poradce chová v zájmu svých klientů co nejlépe zájmy. Legislativa bude také vyžadovat, aby společnosti zvýšily transparentnost při shromažďování dat a reklamních transakcích.
Jak Google, tak Meta nebyly okamžitě k dispozici, když se s nimi Android Central obrátil na komentář.
Pokud zákon projde zákonem, zasadí to velkou ránu digitálnímu reklamnímu modelu Big Tech, který je často trestán za účtování přemrštěných poplatků. Návrh zákona prý podpořili i demokratičtí senátoři Amy Klobuchar z Minnesoty a Richard Blumenthal z Connecticutu.
Koncem minulého roku také reklamní byznys Google čelila regulační kontrole od kanadského hlídače soutěže. Úřad pro hospodářskou soutěž v zemi zahájil vyšetřování reklamního byznysu tohoto vyhledávacího giganta s odvoláním na obavy, že podkopává soutěž v reklamě v Kanadě.