Zatímco trh s telefony právě upadá, s nositelnými zařízeními takové problémy nejsou. Podle nejnovější čísla z CounterpointuGlobální prodeje chytrých hodinek vzrostly v roce 2022 meziročně o 12 %, přičemž špičkové produkty – maloobchodní ceny přes 400 USD – zaznamenaly oproti roku 2021 ohromující 129% nárůst.
Vstupní kategorie pod 100 USD také zaznamenala mírný nárůst, ale zbytek pole se zmenšil, protože trh se konsolidoval kolem rozpočtu a high-endu. Severní Amerika byla opět největším nositelným trhem a zaznamenala slušný 6% nárůst prodejů v průběhu roku 2022, přičemž Indie je nyní na druhém místě s obrovským 151% meziročním nárůstem.
Samsung je na druhém místě s 9,8% podílem na celosvětovém trhu, a zatímco jihokorejský výrobce zaznamenal nárůst prodejů o 12 % – nepochybně díky uvedení na trh. Galaxy Watch 5 Pro — celkové tržby vzrostly v roce 2022 pouze o 0,5 %. To je podobné tomu, co značka vidí v segmentu telefonů, přičemž Samsung zaznamenal ve 4. čtvrtletí 2022 nejnižší zisky za osm let.
Zatímco Samsung s jehlou příliš nepohnul, Apple nadále rozšiřuje svůj náskok v segmentu nositelných zařízení. Značka je opět předním výrobcem nositelných zařízení na světě a v roce 2022 poprvé vydělala 50 milionů prodejů, což představuje nárůst o 17 %. I když má 34,8% podíl na trhu, získal úžasných 60% celkových příjmů, a to je způsobeno umístěním jeho chytrých hodinek.
Těmto číslům se vůbec nedivím; Apple Watch jsou jediné chytré hodinky, které jsem za poslední čtyři roky používal s jakoukoli pravidelností, a jejich největší předností je softwarový ekosystém. Použil jsem půl tuctu Chytré hodinky Android než jsem přešel na Apple Watch, a neustále mě frustrovaly slabiny Wear OS; nositelná zařízení, která jsem používal, byla buď náchylná ke zpoždění, měla nevýrazný design nebo trpěla špatnou výdrží baterie.
Ačkoli Google napravil s Wear OS 3, Apple Watch mají v tomto segmentu drtivé prvenství a to se pravděpodobně nezmění. Apple Watch Series 8 jsem používal větší část čtyř měsíců, a i když se příliš neliší od svého předchůdce, mají funkce, které skutečně používám.
Vezměte si například fitness. V průběhu pandemie jsem začal být aktivnější a používal jsem Apple Watch ke sledování cvičení a spálených kalorií. Největší rozdíl přinesly sociální schopnosti; je snadné vyzvat přátele a rodinu a jediný případ, kdy jsem se přinutil nasednout na rotoped a zavřít ty pekelné prsteny byly, když jsem dostal oznámení, že moje sestra udělala totéž – sourozenecká rivalita je velkou motivací.
Bezproblémová integrace se službami, které používám, v kombinaci s řadou vynikajících aplikací první strany je důvodem, proč i nadále používám Apple Watch, a když Apple představil hodinky Ultra za 799 dolarů, není těžké pochopit, proč značka v roce 2022 získala nadměrný podíl na celkových tržbách.
Přesuneme-li se do rozpočtového segmentu, za raketový nárůst tržeb v Indii mohou místní hráči nabízí fitness náramky a chytré hodinky za méně než 100 USD, přičemž značky jako Noise vydávají hodně hluku (jen muset). Tím, že Noise výrazně podkopal Xiaomi a Huawei, dokázal rychle pozvednout Indie, a přestože se prodává pouze v jedné zemi, je nyní čtvrtou největší nositelnou značkou v zemi svět.
V tomto ohledu Xiaomi kleslo na 11. místo v žebříčku, a zatímco značka nadále vyrábí ty nejlepší levné fitness náramky – Mi Band 7 je moje doporučení, pokud chcete nositelné zařízení za méně než 100 $ – v Číně nebo Indii se mu nepodařilo dosáhnout žádného pokroku. Podobně Fitbit zaznamenal pokles podílu na trhu v Severní Americe a značka je nyní na 10. pozici globálně.
Je pravděpodobné, že dynamika bude pokračovat v průběhu roku 2023 a budeme muset počkat a uvidíme, zda letošní chytré hodinky pro Android mohou zpochybnit dominanci Apple Watch.