Pro velkou technologickou značku, která odpovídá akcionářům, je jakýkoli produkt, který nemá okamžitý dopad a nezískává obrovský podíl na trhu, „selháním“, které stojí za to bez milosti zabít. Podle těchto kritérií byla značka fitness trackerů Amazon Halo předurčena k selhání.
Ignorujte nechvalně známou vždy poslouchající Halo kapelu a výhodný koš Halo View připomínající Fitbit. Amazon má pověst levné kvality a jeho věrní zákazníci už roky smetli obavy o soukromí. Budoucí Halos mohla svůj nejistý, žhavý původ iterovat a vylepšit.
Vy nemůže ignorujte skutečnost, že Amazon se připojil k šíleně přeplněnému trhu zdraví a fitness, roky pozadu za zavedenějšími značkami. Amazon si ale časem mohl vybudovat svou reputaci, což se analytikům trhu líbí IDC všimněte si, že menší fitness značky prodaly v roce 2022 přes 200 milionů nositelných zařízení, což je asi 40 % trhu.
Kdyby Amazon nebyl uprostřed propustí 28 000 zaměstnanců aby uklidnila Wall Street, Amazon Halo měl prostor k růstu – zejména vzhledem k pověsti Amazonu,
ehm, „půjčování“ nápadů z konkurenčních produktů. Místo toho vypněte Halo nadobro.Skutečným problémem v mé mysli je, že nikdo – ani velké značky jako Fitbit a Xiaomi – už neví, jaký by měl být fitness tracker. A spousta zákazníků přechází od levných fitness náramků, na které by se Amazon specializoval.
Lidé kupují drahé hodinky - chytré nebo hloupé - přes levné fitness náramky
Není pochyb o tom, že Apple získal od roku 2020 šílenou kontrolu na trhu nositelných zařízení. Ve světle toho není překvapením, že v dnešní době si více lidí kupuje chytré hodinky než fitness trackery.
Při pohledu na Prodej nositelných zařízení 2022 ve srovnání s rokem 2020 se procento prodeje chytrých hodinek zvýšilo z 33 % na 47 %, zatímco fitness trackery celkově klesly z 50 % na 18 % (nebo o 39 % méně než v roce 2021). Mezitím prodeje základních nechytrých hodinek rostou (17 % až 36 %).
Majitelé iPhonů mohou nosit Apple Watch, aby dostávali upozornění, ale také proto, že je považují za stylový symbol statusu. To je důvod, proč tolik dalších fitness trackerů od Fitbit, Amazfit a dalších napodobovalo v průběhu let design veverky.
Ale mimo fanatický dav Applu se zdá, že se lidé vrátili k retro hodinkám, protože styl je důležitější než cokoli, co může fitness náramek s vyjímečným designem, uživatelským rozhraním druhé úrovně a několika zdravotními senzory přinést stůl.
Měl by být fitness tracker levný nebo ne?
Dnes můžete získat docela neuvěřitelný růst s trackerem pod 100 $, jako je tento Xiaomi Mi Band 7 nebo Amazfit Band 7, což ztěžuje konkurenci pro tracker založený na předplatném, jako je Amazon Halo View.
Ano, tyto levné sledovače pravděpodobně prodávají vaše údaje o poloze a zdraví inzerentům, aby dotovali nízké náklady. Ale lidé, kteří je kupují ignorujte obavy o soukromí, buď z apatie, nebo proto, že jeden únik soukromých dat za druhým vyvolal u spotřebitelů pocit, že tam je není toho moc, co mohou udělat, aby se ochránili.
Předplatné jako Amazon Halo nebo Fitbit Premium by mělo být pro náročné spotřebitele způsobem, jak za něj zaplatit holistické zdravotní zprávy a cvičební rutiny s přidaným příslibem, že data nebudou s nikým sdílena.
Ale ať už je to racionální nebo ne, spousta lidí nevěří Amazonu nebo Googlu se svými osobními údaji, bez ohledu na jejich sliby, že je budou chránit. Raději by riskovali menší společnost, která prodává jejich agregovaná data, než aby větší společnost spárovala svá zdravotní data s informacemi získanými z jejich chytrých domácích reproduktorů nebo chytrých telefonů.
Navíc ne každý chce platit měsíčně jen proto, aby věděl, že máte nezdravou úroveň stresu, špatný spánek a nepravidelný srdeční rytmus. Zvláště protože údaje o zdraví na zápěstí vám mohou poskytnout pouze orientační bod vašeho zdraví a není v krizi vždy spolehlivý.
Znamená to tedy, že lidé chtějí pouze levné fitness trackery s méně pokročilými zdravotními údaji? Ne nutně! Dělali to před pěti nebo šesti generacemi zařízení, ale nyní musí tyto společnosti každý rok najít nové funkce, které přidají k oblíbeným levným nositelným zařízením, aby zůstaly relevantní. Takže tyto malé trackery jsou nabubřelé novými technologiemi, které se na malý dotykový displej sotva vejdou.
Jak problém vyřešily fitness značky? Prodejem „pseudo chytrých hodinek“, jako jsou např Fitbit Charge 5 a Xiaomi Smart Band 7 Pro s většími displeji, které přidávají prostor pro více posuvných nabídek a čitelný text. To však také učinilo nové chytré pásky méně štíhlými a dražšími než kdy dříve.
Tím, že se fitness trackery přiblížily skutečným chytrým hodinkám, společnosti pouze zdůraznily, jak podřadné jsou fitness trackery nemovitý chytré hodinky, které stojí o něco více a mají tlačítka a větší obrazovky, aby byly lépe použitelné.
Ale cokoli základnějšího, jako je Amazon Halo Band nebo Jejda 4.0, navržený k nošení a zapomenutí pro sledování zdraví, vypadá špatně, protože jiné srovnatelné sledovače vám poskytují více "chytrých" funkcí! Je to Catch-22 pro každého, kdo se snaží uspět na tomto trhu.
Každodenní cvičení a AI koučování jsou budoucností fitness trackerů
Posmrtná expozice Amazon Halo z The Verge vysvětlil, co tým Halo pro zařízení plánoval, pokud by jej Amazon nevypnul. I nadále budou rozdávat Halo Views členům tělocvičny Planet Fitness a poté rozšíří Amazon Halo Digital o 20 nových řízených tréninků. za týden a „pokročilý fitness trenér s umělou inteligencí“, to vše bude dostupné na Apple Watch i na jejich vlastním hardwaru.
Upřímně řečeno, trenér Halo AI (kódové označení „Donna“) zní jako další případ ambicí Amazonu udělat něco nového, co spotřebitele pravděpodobně spíše vyděsí, než nadchne. K počítání opakování a analýze vaší formy během tréninku by se použilo „počítačové vidění“.
Teoreticky by to z tradičních tréninků udělalo spíše gamifikovaný VR nebo Kinect s přímou zpětnou vazbou pro zlepšení z domova. V praxi, The Verge poznamenal, "dokonce i vlastní zaměstnanci Amazonu se pozastavili nad tím, že je kamera analyzuje a sdílí data s Amazonem během cvičení."
Než si však budeme z Amazonu příliš dělat legraci, mějte to na paměti Bloomberg oznámil, že Apple plánuje integrovat data AI a Apple Watch do předplatného zdravotního koučování nazvaný Quartz a společnosti jako Amazfit používají AI k doporučování cvičení právě teď prostřednictvím Zepp Trenér.
Jak řekl bývalý zaměstnanec Amazon Halo, „pečlivě sledovali prodeje konkurentů na Amazonu, aby mohli rozhodovat o produktech“. Selhání fitness trackeru Amazonu nejsou jen jejich vlastní; naznačují, co se chystá pro jiné značky. A pokud AI je dalším krokem ke zlepšení fitness trackerů, pak máme potíže.
Ať už je to v dobrém i zlém, společnosti se pokoušejí vzájemně vyrovnat tím, že dělají své fitness trackery „chytřejšími“. a zároveň nabízí konkurenci Apple Fitness+, pokud jde o profesionální koučování nebo celebrity potvrzení. Je to jediný způsob, jak zvýšit hodnotu sledovačů, aniž byste museli přidávat nové senzory nebo triky GPS, díky nimž budou velké jako chytré hodinky.
Ale v tomto ekonomickém klimatu se takový druh investice může nebo nemusí vyplatit dostatečně rychle dříve netrpěliví členové představenstva jsou unaveni utrácením peněz, aby vydělali peníze na předplatné, a tahají za to zástrčka.
Ignorování Apple a specializovaných značek, jako je Garmin, které mají dostatečnou věrnost zákazníků na prodej hodinek za 400 $ a více, většinou fitness značky mají stejnou strategii vedoucí ke ztrátám jako Amazon, čímž prodlužují náklady na „levnou“ fitness náramek daleko za skutečný prodej datum. Ale tolik lidí (včetně mě) je vyhořelých z toho, kolik je v dnešní době předplatitelů, od streamování televize a hudby po zabezpečení domácnosti a ano, fitness.
Takže zatímco nejlepší fitness trackery jsou v některých ohledech lepší, než kdy byli, možná už dosáhli své plošiny bez prostoru pro růst aniž by se staly příliš nabubřelými funkcemi na svou velikost nebo příliš drahými nebo zkázonosnými pro spoustu z nich zákazníky.
Podle The Verge má Amazon ve skladu 500 000 zařízení Halo View a Rise, která čekají, až se stanou elektronickým odpadem. Budeme muset počkat a uvidíme, zda další populární fitness značky narazí na akcionáře, a sdílet tento osud.