Zdroj: Nick Sutrich / Android Central
Odhalení, že Meta's Reality Labs ztratily a čistých 10 miliard dolarů navzdory rekordním ziskům Quest během prázdnin zvedl spoustu obočí. Ale s usazeným prachem analytici tvrdí, že Meta potřebuje plně propálit miliardy, aby si udržela vedoucí postavení v prostoru VR/AR. Problém je v tom, že Meta měla v úmyslu financovat tyto náklady pomocí reklamních zisků, které vyschly, což by mohlo vést k bodu zlomu pro společnost.
Výtěžek společnosti Meta za rok 2021 nemohl dopadnout o moc hůř. Po Jablko, Google, a Microsoft všechny minulý týden vykázaly rekordní zisky, Meta přinesla mnohem horší zprávy. Počty uživatelů Facebooku se poprvé v historii snížily, příjmy z reklamy klesly a akcie se v důsledku toho propadly.
Meta měla rozumné vysvětlení pro své nedostatky. Globální „nedostatek dodavatelského řetězce“ snížil malým podnikům reklamní rozpočty, čímž uřízl Metu „chléb a máslo“. Nové nástroje pro ochranu osobních údajů zákazníků společnosti Apple zajistily, že „přesnost našich reklam se snížila“, zatímco měření výsledků kliknutí na reklamu „se stalo obtížnějším“. A aby mohla konkurovat Tiktoku, Meta prosadila
Instagram kotouče, která „monetizuje nižší rychlostí“ než delší videa.Meta tvrdí, že její strategie Reels bude úspěšná „z dlouhodobého hlediska“, ale během hovoru přiznala, že problémy se snižováním reklam Apple a podniků v dohledné době nezmizí. Vyvstává tedy otázka, zda Meta může v příštích letech pokračovat v tak přemrštěném dotování VR, aniž by ji financovalo tolik peněz z reklamy.
Musíte mít peníze na utrácení peněz, abyste vydělali peníze
Zdroj: Nick Sutrich / Android Central
Meta během hovoru o výdělcích vysvětlila, kam jde většina z těchto 10 miliard dolarů: Výzkum a vývoj nadcházejícího hardwaru pro VR – Projekt Cambria, Project Nazare a další neohlášené náhlavní soupravy jako např Úkol 3 — zvýšené marketingové a právní náklady, „investice do základní infrastruktury“ a „přes 3 700 čistých nových zaměstnanců ve 4. čtvrtletí“.
Provozování reklamy na Super Bowl, aktivní pytláctví inženýrů VR od soupeřů a boj s FTC kvůli antimonopolním obviněním zvyšuje nákladný provozní rozpočet.
Meta zobrazuje více reklam než kdy jindy, a upřímně potřeby učinit tak nyní, že Změna názvu Meta Quest oficiálně dorazil. Velké akvizice jako např nákup za 400 milionů dolarů populární aplikace pro cvičení VR rozhodně škrty v jeho rozpočtu. A Meta aktivně láká inženýry VR/AR od různých konkurentů až do té míry, že Apple (který ztratil kvůli Meta už 100 zaměstnanců) začal poskytuje bonusy 180 tisíc dolarů svým AR/VR inženýrům, takže zůstanou.
Proč to epické utrácení? Protože Sluchátka Apple VR dorazí za pár let a Meta chce upevnit svou nejvyšší pozici ve VR, než se tak stane.
„Meta upřednostňuje své investice do XR, protože chce mít vedoucí pozici v prostorovém řešení výpočetní techniky, když Apple přijde na trh,“ říká Anshel Sag, hlavní analytik Mobility & VR ve společnosti Moor Insights & Strategie. "Nakonec, být lídrem v prostorovém výpočetním prostoru není levné."
Zdroj: Windows Central
Poukázal na to, jak jiní vůdci VR/AR při pokusu o vstup do terénu narazili na velké zpoždění. Náhlavní souprava VR společnosti Apple nyní dorazí až v roce 2023, což Bloomberg zdroje připisované problémům s hardwarem, jako je „přehřívání, kamery a software“. A Microsoft má zrušil Hololens 3s nízkou morálkou a nedostatečným směřováním, které poškozují šance společnosti na úspěch.
V tomto kontextu, Úkol 2 jen to vypadá na ještě větší úspěch. Pomohlo to vygenerovat 1 miliardu dolarů v příjmech Quest Store na zádech exkluzivních Quest 2 hry a díky němu je VR relativně cenově dostupné, zatímco většina konkurentů prodává náhlavní soupravy za více než 1 000 $ s požadavky na PC. A tyto investice Meta by mohly pomoci rozšířit náhlavní soupravu ještě dále do hlavního proudu.
Instagram kotoučeZdroj: Instagram
Dokáže však společnost tuto strategii udržet? Přechod Meta na Reels má podpořit dlouhodobý růst u mladšího publika, ale v době, kdy společnost potřebuje více krátkodobé zisky. Platy nových zaměstnanců se budou v následujících letech pouze navyšovat, zatímco budoucí akvizice VR budou jen dražší. A pivot ochrany osobních údajů pro iOS společnosti Apple ochromil budoucí zisky společnosti Meta, které by pomohly financovat tyto investice.
„Když byla Meta ještě Facebookem, její herní plán očekával, že příjmy a zisky sociálních sítí budou pomoci financovat očekávané ztráty ve VR, dokud se VR nestane dostatečně velkým, aby bylo soběstačné,“ Sag argumentoval. Když jsem se zeptal, zda by Facebook mohl z nutnosti omezit své investice do VR, pokud příjmy z reklamy zůstanou nízké, řekl, že „je to zcela možné“. The Metaverse se nestane, pokud akcionáři přinutí Reality Labs, aby omezily své ambice.
"Jsou to vysoce nákladná cvičení, která lze skutečně ospravedlnit pouze na několik let bez skutečného rozsahu nebo růstu," věří Sag. "Teď, když jsou výnosy a náklady v miliardách, hodiny běží na ziskovosti."
Utrácení miliard je normou (prozatím)
Zdroj: Nick Sutrich / Android Central
Jediný rozdíl mezi Metou a jejími konkurenty je v tom, že Meta otevřeně popsala své náklady na výzkum a vývoj ve své zprávě o výdělcích. Apple, Sony, Microsoft a další rivalové se smíšenou realitou prodávají různý hardware, takže i když oznámí svůj rozpočet na výzkum a vývoj, neukáže se zde položkový seznam, na který byl jejich rozpočet na inovace VR rok.
Ale i když se podíváte na „menší“ vývojáře XR s otevřeným financováním, uvidíte vyhozené velké peníze. Sag poukázal na to, jak Magic Leap dosud utratil 3 miliardy dolarů, přičemž dalších 500 milionů dolarů přijde na další iteraci.
"Investoři chápou, jak drahé mohou být tyto snahy a že aby bylo menší [zařízení] konkurenceschopné, budou muset utratit miliardy, aby soutěžili."
Každá velká společnost VR/AR pravděpodobně ztratí miliardy zavedením svých zařízení. Otázkou je, zda dokážou investici zúročit.
To v podstatě znamená, že prozatím je vývoj hardwaru pro VR a AR v kompetenci společností, které se na to vztahují mít kapitál na utrácení miliard v průběhu let bez naděje na okamžitou návratnost investice. A mezi několika společnostmi, které tomuto popisu odpovídají, najdete takové, jako je zdánlivě Google chybí zabijácký instinkt k provedení jejich VR/AR vidění.
Sag poukázal na to, že existuje několik otevřených platforem pro smíšenou realitu, jako jsou OpenXR, Snapdragon Spaces a ThinkReality, která umožňuje vývojářům vytvářet hardware a ponechat zvedání těžkého softwaru na větší společnosti. Čím vyspělejší VR a AR, tím nižší je bariéra vstupu pro menší společnosti.
Ale při pohledu na Průzkum SteamVR v lednu 2022 uvidíte, že 46 % hráčů PC VR používá Quest 2 a 67 % používá nějakou formu hardwaru Oculus. Když každá VR náhlavní souprava používá podobné standardy, vyhrává ta s nejvíce exkluzivitou a známostí značky. Dokud bude Meta nadále dominovat bezdrátovému prostoru VR s exkluzivitami, získá také prostor PC VR bez jakéhokoli úsilí. Proto je pro každou společnost, velkou nebo malou, skličující vsadit proti její popularitě.
Odkud jde Meta odtud
Ukázka z projektu CambriaZdroj: Meta
Zuckerberg otevřeně řekl, že společnost plánuje prodávat své VR headsety „za cenu“, kdykoli to bude možné, aby byla bariéra pro VR přístupná co největšímu počtu lidí. To je důvod, proč se Quest 2 tak dobře prodával, ale znamená to, že vysoké prodeje hardwaru nemohou zvýšit zisky příliš efektivně. A pokud si Meta chce udržet svůj úspěch, tvrdí Sag, „nemá na výběr“ kromě toho, že bude nadále prodávat svůj hardware za dostupné ceny.
"Meta se do tohoto cenového rohu postavila a bude muset vydělávat peníze na prodeji obsahu, aby se vrátila z jakýchkoli poplatků za návrh a výrobu headsetu."
Meta „nemá jinou možnost“ než prodávat svá sluchátka za levno, i když to snižuje zisky.
Víme, že Meta plánuje vydat Project Cambria někdy později v tomto roce, což by v kombinaci s pokračujícím prodejem Quest 2 a Quest Store mělo zvýšit příjmy společnosti z XR. Bohužel Sag není přesvědčen, že Cambria vyřeší problémy s příjmy společnosti.
"Myslím, že společnost Meta může a měla by zavést prémiovější úroveň produktů, ale to může být ve skutečnosti předčasné, pokud společnost nemůže nejprve dosáhnout zisku."
Relativně levný Quest 2 nechává hráčům dost peněz na to, aby je mohli bohatě utratit v Oculus Store, kde Meta dostává pořádný zářez. Ale s Project Cambria půjdou všechny peníze spotřebitelů na výrobní náklady a zbude jim méně peněz na nákup her. To, že nabídne upgrade specifikací, neznamená, že automaticky shrábne peníze.
Zdroj: Meta
K tomu potřebuje nabízet služby a obchodní aplikace, říká Sag, nejen obsah. Víme, že Meta má a Quest for Business program plánovaný na rok 2023, což by v této oblasti určitě mohlo pomoci. Ale jinak se Sagovi (a mně) zdá, že pokroky Cambrie spočívají ve vývoji technologie VR a AR pro v zájmu evoluce, spíše než nabízet něco, co je připraveno pro spotřebitele nebo podnikání, co způsobí změnu hry zisky.
Takže dokud Quest 3 nedorazí koncem roku 2023 (alespoň podle pověstí), Meta bude muset doufat, že bude pokračovat v lámání rekordů Zisky obchodů a interní pokroky ve VR/AR udržují společnost na správné cestě, aniž by byli investoři příliš vystrašení nebo Apple uzavřel mezera.
Android 12 možná nebyl nejhladší aktualizací Androidu, ale vzhledem k tomu, jak moc Material You otevírá Android, aby byl konečně snadno tematicky zaměřený, stálo to za to čekat a pak ještě nějaké. Témata svého telefonu jsem dělal roky a v dnešní době už nemusím dělat víc než měnit tapety, aby byl můj nový a báječný – a vy také ne.
Sifu nabízí hráčům poutavou křivku učení, hluboký boj a jedinečný mechanismus stárnutí. Malý pokrok může být někdy frustrující, ale stojí za to.
Chcete-li se zúčastnit nebo se zúčastnit zimních olympijských her v roce 2022, musíte si nainstalovat aplikaci MY2022. Bohužel je také prošpikovaný velkými červenými vlajkami ohledně bezpečnosti a soukromí. Zde je to, co jsme našli.
Stále více majitelů Quest 2 používá své náhlavní soupravy jako alternativu k posilovně. Pokud se k nim chcete připojit, ujistěte se, že máte nástroje, které potřebujete, abyste udrželi svůj Quest 2 čistý mezi tréninky. Díky tomu budou intenzivní cvičení Beat Saber nebo Supernatural mnohem efektivnější!
Michael L Hicks
Michael je bývalý vývojář elektronických knih, z něhož se stal technický spisovatel, jehož kariéra ho zavedla od VR k nositelným zařízením. technické a herní průvodce, než dorazí do AC, aby pokryli mimo jiné Android, Oculus, Stadia a chytré domácnosti věci. Pochází z Bay Area a miluje podvádění sportovních týmů, běhání a trápení svých přátel jako DM pro D&D a Star Wars RPG kampaně.