„Úspěch“ Motoroly je způsoben nedostatkem konkurence po odchodu LG, nikoli skutečným úsilím

Dovolte mi začít tím, že jsem byl velkým fanouškem LG. A ještě jsem docela zahořklý, že se dalšího smartphonu LG nedočkáme. Ztráta LG zanechala prázdnotu nejen v mém srdci, ale také v mobilním průmyslu, přičemž Samsung a Apple nadále drží na uzdě svůj domnělý duopol. Zároveň se menší kluci jako Motorola snaží získat útržky podílu na trhu v USA, ale zatímco Motorola tvrdila Někdejší místo LG jako třetího největšího OEM v USA, nezdá se, že by společnost skutečně vynakládala velké úsilí, aby zvítězila. spotřebitelů.

Zdá se, že každá společnost na to jde různými způsoby s různými výsledky. OnePlus soupeří o to, kdo bude alternativou k telefonům Samsung Galaxy, obsah Sony si vytvoří mezeru s drahými telefony cílícími na tvůrce obsahu a Motorola se zaměřuje na rozpočet segment.

Přestože respektuji shon Motoroly vyrobit telefon pro každého, nemohu se ubránit zklamání pokaždé, když společnost oznámí nový smartphone pro trh v USA. Dokonce i na

Černý pátek, když jsou telefony Motoroly ještě dostupnější než kdy jindy, je pro mě těžké její zařízení skutečně někomu doporučit.

Ve skutečnosti, pokud hledáte něco dobrého Černý pátek nabídky telefonů Android, uděláte nejlépe, když utratíte trochu více peněz za ostatní chlapy, kteří vypadají, že vkládají úsilí do svých zařízení.

Říkám to proto, že je těžké nemít pocit, že Motorola dělá naprosté minimum, pokud jde o mobilní průmysl. Motorola předvedla svou řadu pro rok 2021 na nedávném představení nového Moto G Power (2022) a absolutně žádné ze zařízení nevypadá ani vzdáleně zajímavě. Sotva můžete říct, že Motorola Edge (2021) je mezi nimi více „vlajkovou lodí“.

Nedávno jsem měl to nešťastné potěšení z recenzování Moto G Pure, a byl to čistě nudný telefon, o kterém jsem se snažil najít něco hezkého, o čem bych řekl. A to i s nedávno oznámeným Moto G Power (2022), nemůžu si pomoct, ale mám pocit, že jde o downgrade z modelu 2020 i přes vyšší obnovovací frekvenci. Motorola také propásla možnost zahrnout 5G, které začínáte nacházet ve více zařízeních ve stejné cenové hladině.

Pak je tu příšerná politika aktualizací, kdy většina jeho telefonů má slíbenou pouze jednu zásadní aktualizaci operačního systému. Dokonce i LG, které nebylo známé včasnými aktualizacemi, letos opustilo mobilní průmysl s příslib tří let aktualizací pro své nejnovější smartphony. A jistě, tuto hru jsme ještě žádným způsobem neviděli, ale alespoň je tam písemně.

Motorola se ani nemůže zavázat, že do svých telefonů vloží NFC, což je směšné do té míry, že dokonce i Bay Area Metropolitan Transportation Commission (MTC) odmítla podporovat své telefony pro mobilní jízdenky kvůli „nekonzistentním zkušenostem s telefony Motorola“. To pro společnost nevěstí nic dobrého chce být brán vážně jako nový OEM Android č. 3 v USA – a nezdá se, že by Motorola opravdu stará se.

Podle Výzkum kontrapunktu, zatímco Motorola těžila z odchodu LG z trhu, stejně tak OnePlus. To bylo z velké části způsobeno jeho dostupnou cenou OnePlus Nord N200 5G, což je jeden z nejlevnějších 5G smartphonů, které si můžete v USA koupit, a jediný nemovitý konkurence společnosti Motorola. Nicméně, s pouze hrstkou modelů dostupných v USA, OnePlus přebírá kvalitu nad kvantitou přístup k americkému trhu na rozdíl od strategie Motoroly, která se proměnila v masivní střední třídu kal.

A pak je tu Sony, která se hlavně držela toho, co ví, tím, že cílila na prémiový trh, takže tam vlastně není, aby konkurovala Motorole.

„Sony se zdržela poškození své bilance a nadále nabízí prémiová zařízení, kterých je více paralelně s image značky výrobce prémiové ‚kvality‘,“ říká hlavní analytik společnosti Counterpoint Research, Hanish Bhatia.

Sony neočekává, že se bude hodně prodávat, ale protože je vypilovaná na svou cílovou skupinu, Sony nakonec může dovolit zůstat pod radarem v prostoru smartphonu a zároveň opakovat a zlepšovat to, co dělá nejlepší.

Nick Sutrich z Android Central nedávno rozhovor Doug Michau, výkonný ředitel severoamerického obchodního rozvoje společnosti Motorola, který dal poměrně jasně najevo, že Motorola je pouze na třetím místě na trhu v USA. Tento „pomalý a stabilní“ způsob řešení tržních rizik však umožňuje společnostem jako TCL jej dohnat a překonat.

Rozhovor zdůraznil, jak Motorola spoléhá na svou dlouhodobou značku, aby pomohla zvýšit její prodej, což je bod, který zopakovala Bhatia.

Odkaz společnosti jako značky komunikačních zařízení sahá do desetiletí, kdy američtí spotřebitelé měli první zkušenost s ručním zařízením v 80. letech minulého století. Motorola dokázala zúročit své desítky let zkušeností na americkém trhu k oslovení širší spotřebitelské základny prostřednictvím partnerských kanálů od městských center po příměstské a venkovské oblasti. Těší se zdravému tržnímu podílu v předplacených kanálech, jako je Boost Mobile, Cricket Wireless a Metro od T-Mobile, zatímco má také silné zastoupení v Target, Walmart a dalších maloobchodních kanálech.

Poznamenal však, že pokusy společnosti Motorola o dosažení vyšší třídy se zařízeními, jako je nová řada Motorola Razr, neuspěly u spotřebitelů v trh, který je „velmi vychýlen směrem k Applu a Samsungu“. To je způsobeno odlišnými demografickými údaji a placenou přítomností, kterou Motorola prostě nemá mít.

Možná to je důvod, proč se zdá, že Motorola váhá, zda vrhnout svou plnou váhu na pořádný vlajkový telefon v USA, a proč jsme ještě neviděli pokračování Motorola Razr 5G. Display Supply Chain Consultants (DSCC) uvedl, že společnost je posunutí vydání na druhou polovinu roku 2022, což lze přičíst nedostatku čipů, ale také snaze společnosti „znovu vynalézt jejich skládací design“.

Motorola by však mohla riskovat, že se dostane do stejné pasti jako LG. Bhatia vysvětlil, že před odchodem LG se společnost „neustále snažila předefinovat značku a najít vyšší podíl na prémii. segmentu“ a zároveň představuje přijatelné vlajkové telefony, které podkopávají zařízení Samsung Galaxy, a také se snaží jít vlastní cestou s skládací.

Je načase, aby Motorola věnovala svým telefonům skutečné úsilí. Všichni.

To vedlo k poměrně nepohodlným přílohám se dvěma obrazovkami, ještě nešikovnějším gestům rukou a zajímavým, ale nakonec ohromujícím (a nedostatečným) LG Wing, což zvýšilo náklady na výzkum a vývoj a marketing. Toto množství experimentů způsobilo, že se zdálo, že LG jen hází věci o zeď, aby zjistilo, co uvízlo, což nakonec vedlo k zániku společnosti.

Již jsme viděli od Samsungu, že véčkový design je ten, který se zákazníkům líbí, takže tam není Důvodem pro to, aby se Motorola pokusila znovu vynalézt kolo, zvláště pokud chce spoléhat na Razr přezdívka. Pokud Motorola plánuje vydat příští rok další skládací zařízení, potřebuje vylepšit to, co již má, poskytnout nám skutečně vlajkové specifikace a cenu, která bude odpovídat nebo překonat Galaxy Z Flip 3. Musí však také poskytovat mnohem lepší hodnotu nejen ze svých vlajkových lodí, ale také ze svých levných telefonů, a zlepšit politiku aktualizací Všechno svých chytrých telefonů, aby se nestal obětí stejné kritiky jako LG. A proboha, dejte si do telefonů NFC.

Derrek Lee

Derrek je dlouholetý fanoušek Nokie a LG, který miluje astronomii, videografii a sci-fi filmy. Když nepracuje, nejspíš cvičí nebo doutná na kameru.