Zdroj: Nick Sutrich / Android Central
Když přemýšlíte o úspěšných společnostech zabývajících se smartphony, která jména vás napadnou jako první? Samsung, Apple, OnePlus, možná i Google, že? Známá firma, která spadla z vagónu, ale v průběhu let opět pomalu nabírá na síle a dohání a předčí téměř všechny na trhu.
Je to Motorola a od této doby na konci roku 2021 společnost po roce explozivního růstu dosáhla kýženého titulu třetího výrobce smartphonů v USA. Ale to se nestalo na zadní straně nějakého inovativního nového vlajkového telefonu.
Úspěch společnosti Motorola nebyl poháněn skládacími zařízeními, jako jsou ty Galaxy Z Flip 3, výkonné telefony s oceněnými fotoaparáty, jako jsou ty od Googlu Pixel 6nebo dokonce jedinečně udržitelné telefony, jako je např Fairphone 4. Právě naopak.
Nabídky VPN: Doživotní licence za 16 $, měsíční plány za 1 $ a více
Bylo to poháněno úspěchem nudných, každodenních telefonů, které za přijatelnou cenu nedělají nic víc, než splňují očekávání.
Posadil jsem se s Dougem Michauem, výkonným ředitelem severoamerického obchodního rozvoje ve společnosti Motorola, a popovídali jsme si obchodní strategii společnosti, její portfolio pro rok 2021 a to, co může úctyhodnému telefonu přinést budoucnost výrobce.
Tento příběh není sexy.
Není plná intrik a odvahy. Místo toho je to klasické „pomaly a stabilně vyhrává závod“ a dokazuje, že i poražená postava může udělat překvapivý návrat ve velkém. Společnost vyrábí některé z nejlepší levné telefony Android můžete najít, a tady příběh začíná.
mám sílu
Zdroj: Android Central
Nedávno jsem se zúčastnil oznamovací akce pro Moto G Power (2022), telefon za 200 dolarů, který je na první pohled čímkoli, jen ne vzrušující, ale podle Michaua vyzdvihuje body, na kterých spotřebitelé v této cenové relaci záleží. Totiž zařízení s velkou obrazovkou a dlouhou výdrží baterie; dvě věci Moto G Power (2022) určitě dělá správně.
Někdo by se mohl divit, proč si takový telefon zaslouží událost, aby jej bylo možné spustit – já a mnoho dalších včetně — ale realita důležitosti tohoto zařízení se ukáže, jakmile se na něj podíváte trh.
Moto G Power (2022) možná nevypadá moc, ale umí to správně na dvou místech, na kterých skutečně záleží: velká obrazovka a skvělá výdrž baterie.
Podle Výzkum kontrapunktu, Motorola držela jednociferný podíl na trhu během nejlepších časů před rokem 2021. Zejména před rokem 2018 společnost sotva udělala na radaru šmrnc ve srovnání s OEM, jako je Samsung, L.G. a dokonce i nyní zakázaný ZTE.
Ale za posledních 24 měsíců došlo k monumentálním posunům v oblasti chytrých telefonů v USA. Za prvé, dva z jeho největších rivalů v oboru, Huawei a ZTE, byli označeny jako národní hrozby vládou USA. Samozřejmě si stále můžete koupit telefony od těchto společností, ale mnoho spotřebitelů je opatrných před nákupem od těchto společností poté, co byla jejich pověst významně pošramocena.
Jiné společnosti jako HTC se zaměřily na virtuální realitu a další trhy, kde mají stále oporu, zatímco společnostem se to líbí L.G. přestat vyrábět smartphony celkem. V podstatě všichni velcí rivalové Motoroly v USA se stáhli a nechali společnosti prostor k tichému budování síly jako jedné z mála zbývajících možností.
Během této doby se Motorola posunula z jednociferného podílu na trhu k dodání 12 % všech smartphonů zákazníkům v USA ve 2. čtvrtletí 2021. Pokud to porovnáte s dodávkami Motoroly za 4. čtvrtletí 2020 – pouhá 3 % trhu během nejrušnějšího čtvrtletí roku — uvidíte, kolik změn společnost rychle zahalilo v překvapivě krátkém časovém úseku čas.
Navzdory tomu, co se spotřebiteli zdá jako dlouhá doba, 12 až 24 měsíců není dlouhá doba pro cyklus výzkumu a vývoje telefonu. Specifika časového rámce vývoje každého telefonu se mohou lišit, ale společnost velikosti Motoroly nemůže změnit směr jeho trajektorie — nebo v tomto případě vydání telefonu za rok — v časovém rozpětí pouhých 12 měsíců resp. tak.
Michau řekl, že společnost přešla na to, co nazval „vždy zapnutá marketingová kampaň“ namísto měnících se podmínek na trhu, čímž zajistila, že její portfolio telefony byly viděny měsíce po jejich debutu, zatímco většina ostatních smartphonů má tendenci utrácet většinu svých marketingových dolarů předem v době prodeje zahájení.
Motorola letos nevyrábí telefon, jaký chcete; dělá z vás telefon potřeba.
Stručně řečeno, i když se zdá, že Motorola nevyšla z cesty, aby sestavila zvlášť lákavé portfolio zařízení pro rok 2021, dala dohromady že jo portfolia, aby dosáhla významného pokroku v podílu na trhu. Jak moc z toho bylo úmyslné a jak moc je to jen šťastná nehoda, to si kdokoli může nejlépe domyslet, ale je to skutečný úspěch, který by Motorola chytře využila.
Kámen úrazu inovace
Zdroj: Nick Sutrich / Android Central
Společnost často používá termín „smysluplná inovace“ k popisu svého úsilí na svých telefonech střední a základní třídy, což jsou slova, která často tváří v tvář konkurenci vyznívají dutě. Telefony jako Moto Edge (2021) by byli v bublině v pořádku, ale jsou ve všech smyslech zastíněni konkurencí.
Pro mě byla Motorola v průběhu let jednou z nejzajímavějších společností zabývajících se smartphony. I když uvádí svůj slušný podíl nudných telefonů, zařízení jako semimodulární řada Moto Z, extrémně přizpůsobitelné Moto X zpátky v době a ohromující retro-elegantní Moto RAZR 5G vynikají mezi davem desek v každém obchodě. police.
Spotřebitelé právě teď nepotřebují drahé a jedinečné telefony. Potřebují jen telefon, který funguje za co nejméně peněz.
Jak ale trh jasně ukazuje, drahé a jedinečné telefony nejsou tím, co spotřebitelé právě teď potřebují. Ne, po více než roce a půl ztráty zaměstnání a chaosu, který vyvolala globální pandemie, lidé nepotřebují utratit tisíc dolarů za nový telefon. Potřebují jen telefon, který funguje za co nejméně peněz.
Jak řekl Michau: „Vaše dolary se nejlépe utratí za Motorolu, protože získáte více výhod se všemi funkcemi a kvalitou produktu.“
To je místo, kde se některá konkurence společnosti Motorola v předchozích letech zmítala. Společnosti jako OnePlus, které dříve nabízely telefon vlajkové lodi za cenu výrazně pod 400 $, zašly daleko do „správného“ vlajková loď po zdánlivě žádné době a nyní prodává své telefony za běžnou cenu téměř 1 000 $ štítek.
OnePlus představil sérii Nord v roce 2020 a navázal na ni Nord 2 letos dává spol tolik potřebný re-entry zpět do segmentu střední třídy, kterému začala dominovat Motorola.
Více než 70 % dodaných telefonů stojí méně než 400 USD, což je realita, do které katalog telefonů Motoroly přesně zapadá.
Loni v září firma zabývající se výzkumem a analýzou trhu International Data Corporation (IDC) ukázaly, že více než 70 % dodaných telefonů spadá do kategorií vstupní až střední třídy. Stručně řečeno, většina spotřebitelů nebyla ochotna utratit více než 400 dolarů za nový smartphone a zdá se, že tato data byla po většinu roku 2021 správná.
Vzhledem k tomu, že pouze jedno z vydání Motoroly pro rok 2021 stojí více než 400 $ — jedná se o Motorola Edge (2021), který technicky stojí 700 USD, i když jeho zaváděcí cena byla 500 USD – je celkem jasné, proč byla Motorola taková letos úspěšný.
Rok bez vlajkové lodi
Zdroj: Nick Sutrich / Android Central
Vzhledem k flirtování společnosti Motorola s jejími vlajkovými telefony v předchozích letech se společnosti nepodařilo v roce 2021 uvést skutečnou vlajkovou loď. Michauova odpověď na to byla celkem jasná óda na stagnaci inovací na trhu jako celku. "Když jsme se na americkém trhu podívali přesně na to, co naši obchodní partneři a co spotřebitelé hledají," řekl, "jsme prostě cítili, že nemáme správný produkt."
Motorola neměla pocit, že by měla vlajkovou loď, která by stála za vydání, a tak prostě žádný nevydala.
Zdá se, že to rozhodně vypovídá o produktech, které Motorola skutečně vydává, ao délce, kterou jsou ochotni zajít, aby vyrobili produkt, který si spotřebitelé skutečně koupí. Zda se realita shoduje s letošním zjevným uvědoměním si pošetilosti vydání nedokonalé vlajkové lodi produkty, nebo pokud omezení dodavatelského řetězce kladená na každého a všechno hrála větší roli, možná nikdy vědět.
Na akci Motorola minulý týden si společnost našla čas a oznámila 312 Labs, novou iniciativu navrženou tak, aby dále upevnit společnost ve výzkumu, designu, inženýrství a obecné inovaci produktů přicházejících do společnosti trh.
To vše je součástí příslibu společnosti Lenovo zdvojnásobit rozpočet na výzkum a vývoj a Michau konkrétně řekl: „Zdvojnásobíme svůj výzkum a vývoj a velká část z toho ve skutečnosti míří do našich 312 Labs.“
Lenovo zdvojnásobuje rozpočet na výzkum a vývoj a „velká část“ z toho je pumpována do laboratoří 312 společnosti Motorola.
312 Labs není fyzická „laboratoř“ sama o sobě, ale pro Motorolu a Lenovo je to způsob, jak doufejme vytlačit lepší produkty výhodnějším způsobem. Mnohé z těchto produktů možná ani nejsou smartphony, jak dokazuje oznámení novinky Snapdragon Spaces A.R. platforma a zapojení Motoroly s Qualcomm na projektu.
Letos nový skládací stroj od Motoroly nedostaneme a možná se ani nedočkáme příští rok, ale je zcela pravděpodobné, že v roce 2022 bychom od společnosti mohli vidět něco mnohem zajímavějšího.
Motorola věří, že je to stále značka, ke které mají lidé hluboký citový vztah, a říká, že pracuje na tom, aby lidé hádali, co bude dál.
Motorola věří, že je to stále značka, ke které mají lidé hluboký citový vztah.
Nezdá se, že by letošní absence vlajkové lodi Motorolu žádným skutečným způsobem poškozovala – právě naopak, pokud čísla vykreslují jasný obrázek – ale upozornil loniSpolečnost musí nadále pracovat na dlouhodobé podpoře svých produktů, místo aby je po dlouhou dobu pouze uváděla na trh.
Google aktualizuje Gmail o nový výkonný widget, který uživatelům umožňuje skočit do více akcí přímo z domovské obrazovky.
Samsung je na křížové výpravě, aby ovládl každou cenovou úroveň s dobře zaobleným zařízením, které přináší patřičné oběti a zároveň zachovává standardy společnosti pro kvalitu a výkon. Samsung Galaxy S20 FE stále plní účet, alespoň dokud nedorazí S21 FE. Zde je více o tom, co můžete očekávat v naší recenzi!
Pokud nějaká společnost může příští rok prodat miliony vlajkových telefonů, je to Samsung. Jak to dokáže, se však teprve určí.
Milujeme, jak dokonalé pouzdro dokáže zcela předělat vzhled telefonu. Dopřejte tedy svému telefonu Motorola zářit pomocí jednoho z nejlepších pouzder Moto G Pure.
Mikuláš Sutrich
Nick začínal s DOSem a NES a tyto krásné vzpomínky na diskety a cartridge využívá k podpoře svých názorů na moderní technologie. Ať už jde o VR, vychytávky pro chytrou domácnost nebo něco jiného, co pípá a pípá, píše o tom už od roku 2011. Oslovte ho na Twitteru nebo Instagramu @Gwanatu