Proč je plán společnosti Google na omezení sledování reklam pro Android chytrý a záludný

Nová ochrana soukromí sledováním reklam Google pro Android je odborníky vítána, někteří však společnosti vytýkají, že je neprůhlednila a nezpřístupnila průměrnému uživateli Androidu.

Na začátku června oznámil technický gigant Posilovalo to ochranu soukromí pro uživatele Androidu, kteří chtějí inzerentům ztížit jejich sledování. Financial Times uvedl, že tento krok má „čelit obrazu společnosti Apple jako lepšímu správci osobních údajů“. Apple nedávno oznámil nové nástroje na ochranu soukromí, které uživatelům umožňují kontrolu nad aplikacemi sledujícími jejich pohyb.

Podle kroku provedeného společností Google se bude zaměřovat na odvětví digitální reklamy za 400 miliard dolarů ročně tím, že to umožní uživatelům plně odhlásit ze sdílení svého „inzertního ID“, identifikátoru, který umožňuje inzerentům sledovat váš pohyb z aplikace do aplikace.

Google již umožňuje uživatelům omezit sledování reklam na telefonech Android odhlášením ze sdílení jejich reklamního ID vývojáři, ale tento proces je v nastavení hluboce skrytý a nebrání méně důkladným vývojářům dosáhnout stejně.

Ale počínaje koncem tohoto roku, jakmile se uživatel Androidu odhlásí ze sdílení tohoto reklamního ID pro více aplikací, vývojáři místo toho získají „a řetězec nul místo identifikátoru, “uvádí Google, který novinky na začátku tohoto roku sdílel v e-mailu s vývojáři systému Android Měsíc. Nejprve se objeví zaváděcí ochrana soukromí Android 12 uživatelů do konce roku 2021 - kterých bude v té době nepochybně málo - než se stanou široce dostupnými pro všechny uživatele Androidu prostřednictvím aktualizace Služeb Google Play počátkem roku 2022.

Google ztěžuje vývojářům, aby vás sledovali napříč aplikacemi, ale musíte vědět, jak to povolit.

Tento krok by teoreticky ztížil inzerentům poznání vašich pohybů, i když používají některé z nich nejlepší aplikace pro Android, protože Google je také zakročte proti vývojářům, kteří zneužívají údaje o poloze tím, že je donutí nabídnout uživatelům volbu poskytování přesné nebo hrubé podrobnosti o poloze.

Nishanth Sastry, profesor na University of Surrey ve Velké Británii, který se specializuje na soukromí sledovacích technologií, uvedl v rozhovoru tento krok je vítán a dodává, že pokud jsou společnosti samoregulační, budou z větší části dělat věci ve svém nejlepším zájmu, z něhož budou mít prospěch jim. Google to nyní prosazuje a snaží se dosáhnout dobrých výsledků u spotřebitelů, uvedl.

„Ale pokud tak učiní a způsob, jakým vydělávají peníze, se stane společensky nepřijatelným, začnou se od toho vzdalovat. A to se nyní děje. Existuje více povědomí o soukromí a pro Google je to pro ně část motivace, “řekl.

Navzdory tomu, co vypadá jako pozitivní krok od Googlu, Sastry uvedl, že společnost by se měla zeptat uživatelů, stejně jako Apple, zda chtějí vývojářům vůbec umožnit jejich sledování. „Pokud jste chtěli skutečně chránit soukromí lidí, měli byste jej ve výchozím nastavení zapnout,“ řekl. „Jen málokdo skutečně půjde a nastaví své ID inzerenta na 000. Google mohl jít ještě dále a ve výchozím nastavení to zapnout, což by dávalo větší smysl, “řekl.

V prvním čtvrtletí roku 2021 pocházelo 82% příjmů společnosti Google z reklamy a společnost tvrdí, že pokutuje rovnováha mezi ochranou osobních údajů uživatelů a dosažením jejího hlavního obchodního cíle spárování inzerentů se správnými diváky. Vzhledem k tomu, že obchod Play je primárně naplněn bezplatnými aplikacemi, které získávají příjmy prostřednictvím rozsáhlé reklamní sítě Google, je pochopitelné, proč společnost okamžitě skryjte to vyhledávané reklamní ID před vývojáři, ale odborníci tvrdí, že volba zobrazování méně cílených reklam by měla být v rukou telefonu majitelé.

Proč Google nezjednodušil odhlášení ze sledování reklam a proč jej nenastavil jako výchozí?

Carmi Levy, technologický analytik, v rozhovoru uvedl, že bylo „záměrným rozhodnutím společnosti Google“ učinit kroky k vypnutí sledování reklam tak hluboko v systému a je těžké je najít.

„Nechtěli, abys to vypnul, nechtěli, abys věděl, že to tam je. Byl tam od roku 2013 a dosud o tom nikdo nemluvil a to bylo pro Google naprosto v pořádku, protože loni dosáhl příjmů z reklamy zhruba 146 miliard dolarů, “uvedl.

„To, že to bylo zřejmé koncovým uživatelům, představovalo jasné a aktuální nebezpečí pro mízu Google. Google je v zásadě reklamní společnost. Podstatně více má co ztratit z jakékoli změny chování v aplikaci oproti chování aplikace související s reklamou. Převážná většina příjmů společnosti Google pochází z reklamy. To u Apple neplatí.

Levy vysvětlil, že Apple si může dovolit hrát „dobrého chlapa“, protože společnost relativně vydělává „triviální částku peněz“ z reklamy. Ve 4. čtvrtletí 2019 Apple uvedl, že vydělává 12,51 miliardy dolarů ze služeb, ale nerozebírá, kolik z toho pochází konkrétně z reklamy.

Skutečnost, že Google ponechává nastavení opt-out, je podle odborníků problematická.

Levy souhlasil se Sastrym v tom, že Google se nyní pokouší provést změny, protože spotřebitelé „začínají pochybovat o tom, proč se shromažďují jejich informace“ tak, jak jsou.

„Okno se pro společnosti jako Google a starý způsob podnikání v zásadě pomalu zavírají standardně shromažďování obrovského množství informací a jejich sdílení s kýmkoli, kdo si přejí, končí, “ řekl. „Google musí přijít na způsob, jak překonat toto údolí a udržet si svoji činnost.“

Většina průměrných uživatelů se pravděpodobně nikdy nebude snažit změnit nastavení ochrany osobních údajů

V případě společnosti Apple jsou uživatelé vyzváni zprávou s dotazem, zda chtějí, aby aplikace sledovala jejich chování pro účely sledování reklam, uvedl Levy. Největším problémem je, že Google to nezjednodušil a že většina průměrných uživatelů nebude přemýšlet o tom, že by šla do svého nastavení implementovat nové změny Google, řekl.

„Dokud to tak bude, nic se nezmění. Jinými slovy, drtivá většina uživatelů Androidu se z jakéhokoli důvodu téměř nikdy nepustila do svých nastavení, natož aby změnila svá nastavení ochrany osobních údajů, takže je to skvělý titulek, “uvedl.

„Existují lidé, kteří budou věřit, že Google dělá dobře své zúčastněné strany, ale pravda je tak dlouhá protože se spoléháme na miliardy koncových uživatelů při správě vlastní hustoty soukromí, v systému se toho mnoho nezmění průmysl."

Narseo Vallina Rodriguez, odborník na digitální soukromí, souhlasil s Levym a v rozhovoru uvedl, že došlo k „obrovské škále přístupů k ochraně soukromí“, které jsou často určovány kulturními aspekty.

„Je stále běžné najít lidi, kteří přijímají, že jsou sledováni softwarem, a to i po 10 letech zneužívání průmyslu a skandálu Cambridge Analytica,“ řekl. „Jakmile uživatel udělí přístup k oprávněním požadovaným průměrnou mobilní aplikací, ztratí kontrolu nad svým soukromím a osudem svých osobních údajů; nemohou sledovat, za jakým účelem budou jejich osobní údaje zpracovány, jakmile budou nahrány na server v cloudu. “

Rodriguez uvedl, že existuje významné procento populace, které prostě nevidí skutečnou velikost problému.

Google se poprvé nepokusil vyřešit problémy s ochranou osobních údajů

I když je tento krok, který umožní úplně sledovat ty, kteří se odhlásili ze sledování reklam, pozitivním krokem, je také nejde o první typ oznámení, které společnost učinila ve snaze uklidnit ty, kteří si více uvědomují soukromí uživatel.

Google oznámil v březnu již také nebude vytvářet alternativní identifikátory pro sledování jednotlivců při procházení webu. Volala FLoC, to znamenalo, že Chrome přestane soubory cookie třetích stran „ve jménu ochrany osobních údajů spotřebitelů“.

To poslalo „rázové vlny“ prostřednictvím reklamního průmyslu kvůli rozsahu, který nabízejí soubory cookie třetích stran. Používá se ke všemu, včetně sběru a segmentace údajů o publiku, cílení reklam a personalizace až po podrobná měření atribuce.

Forrester napsal, že Google je „snaží se zničit svou pověst přátelského k soukromí tváří v tvář velké konkurenci ostatních prohlížečů.“

„Jeho platforma na straně poptávky, výměna reklam a další nástroje na straně poptávky a nabídky zasáhnou, protože tyto platformy budou omezenější, v nichž mohou povolit případy použití marketingu a vydavatele. Ale pro Google má tento hit výhodu, když Google přemýšlí o dlouhodobé udržitelnosti společnosti a jejím růstu, “uvedl příspěvek na blogu.

Projekt diverzifikace příjmů Google

V Pondělí, Google oznámil že by malým podnikům nabídla možnost účastnit se Google Workspace, měsíčního předplatného 10 $, které bylo dříve dostupné pouze pro větší podnikové zákazníky. Mezi další úsilí, které společnost vyvinula ke zvýšení výnosů z jiných zdrojů, patří přesun účtování poplatků uživatelům, kteří chtějí mít další úložiště Fotky Google přes jeho Google One předplatné a poplatky uživatelům YouTube Premium za odstranění reklam a získání přístupu k prémiovému streamování hudby.

Jelikož Google i nadále klesá do nových opakovaných výnosů z předplatného - existuje také Play Pass a Stadia Pro po herní stránce a oblíbená možnost Nest chránit - doufá, že vyrovná část své závislosti na reklamních dolarech.

Rodriguez dodal, že pokus o změnu odvětví v první den je nemožný a že kroky, které Google podniká, jsou dobré.

„Online soukromí je velkým problémem s mnoha důsledky. Změna postupů a obchodních modelů celého odvětví z jednoho dne na druhý je opravdu obtížná, “uvedl. „Vyžaduje to nejen velké úsilí, aby se zvýšilo povědomí uživatelů a vzdělávaly vývojáře v implementaci softwaru s respektem s ochranou soukromí uživatelů, ale také s tvorbou politik, vymáháním a výzkumem, aby se vytvořil tlak na průmysl a platformu operátoři. “