Google říká, že to nebude zlé, splní vaše požadavky na sledování

V lednu loňského roku Google oznámil, že to udělá blokovat soubory cookie třetích stran v jeho Chrome webový prohlížeč do roku 2022. Společnost v současné době pracuje na vytváření alternativních identifikátorů na úrovni uživatelů, které zajistí, že nebude ohroženo soukromí uživatelů. Google nyní objasnil, že jakmile budou soubory cookie se třemi částmi vyřazeny, nebude vytvářet alternativní identifikátory pro sledování jednotlivých uživatelů.

David Temkin, ředitel produktového managementu, ochrany osobních údajů a důvěryhodnosti reklam, napsal v a příspěvek na blogu:

Udržování otevřeného a přístupného internetu pro všechny vyžaduje, abychom každý z nás udělal více pro ochranu soukromí - a to znamená ukončení nejen souborů cookie třetích stran, ale také jakékoli technologie používané ke sledování jednotlivých lidí při jejich procházení web. Nadále se snažíme zachovat živý a otevřený ekosystém, kde budou mít lidé přístup k široké škále obsahu podporovaného reklamami s důvěrou, že bude respektováno jejich soukromí a možnosti.

Google je přesvědčen, že tyto alternativní identifikátory nejsou „udržitelnou dlouhodobou investicí“, protože by nesplňovaly očekávání spotřebitelů ohledně ochrany soukromí ani nevyhovovaly přísnějším regulačním omezením. Místo toho zaměřuje své úsilí na API pro zachování soukromí, které mohou přinést výsledky inzerentům a vydavatelům a zároveň zabránit individuálnímu sledování.

Google říká, že používání trackerů třetích stran ke shromažďování údajů o uživatelích vedlo k "narušení důvěry" mezi uživateli a že budoucnost bezplatný a otevřený web by byl ohrožen, pokud by se „digitální reklama nevyvinula tak, aby reagovala na rostoucí obavy lidí o jejich Soukromí."

Zatímco Firefox blokované sledovače třetích stran ve výchozím nastavení pro všechny uživatele na konci roku 2019 společnost Apple v březnu loňského roku vyřadila soubory cookie třetích stran ze Safari.