Sedm let OnePlus: Zmapování největších milníků a selhání

Zdroj: Harish Jonnalagadda / Android Central

Tento týden si připomínáme sedmé výročí OnePlus. Společnost založili 17. prosince 2013 Pete Lau a Carl Pei, kteří se setkali během svého působení v OPPO. Od samého začátku měl OnePlus jasnou směrnici: udělat nejlepší telefony Androida prodávat je za výrazně méně než u konkurence.

Tato strategie umožnila společnosti OnePlus uchytit se v komunitě nadšenců a vycházela z této počáteční dynamiky a stala se jedním z předních výrobců telefonů v dnešním světě. The OnePlus 8 Pro je rafinovaná vlajková loď, která přebírá to nejlepší, co Samsung a Google nabízejí, a OnePlus Nord hovoří o odvážném novém směru společnosti ve středním segmentu.

U všeho, co OnePlus dodával po hardwarové stránce, došlo na cestě k několika selháním. Pojďme se tedy podívat na klíčové milníky sedmileté cesty OnePlus a některé z jeho neúspěchů. Pokud vás více zajímá ohlédnutí za telefony OnePlus, shrnul jsem všechna zařízení, která společnost uvedla na trh v retrospektivním příspěvku.

Zdroj: Apoorva Bhardwaj / Android Central

OnePlus One debutoval v dubnu 2014, ale v typickém módu OnePlus se před jeho uvedením na trh kolem telefonu objevil velký humbuk. OnePlus začal škádlit podrobnosti o hardwaru několik měsíců před spuštěním, a přestože to byla neznámá entita v té době dokázal získat velký zájem o zařízení, protože se zaměřil na nadšence společenství.

OnePlus nebyl první, kdo vydal hodnotovou vlajkovou loď, ale jako první uvedl na globální trhy, zejména USA. s čipovou sadou Snapdragon 801, 5,5palcovým 1080p displejem, 13MP fotoaparátem a baterií 3100mAh a začalo to na pouhých 299 USD - podbízení pravidelných polovina.

OnePlus One se stal okamžitým hitem komunity a katapultoval OnePlus do centra pozornosti jako hodnotový hráč.

OxygenOS nastavuje měřítko pro software třetích stran

Zdroj: Apoorva Bhardwaj / Android Central

OnePlus spustil OnePlus One s Cyanogen OS, ale pro OnePlus 2 přešel na vlastní OxygenOS. Rané iterace OxygenOS měly svůj podíl na chybách, ale samotné rozhraní bylo blízké čistému Androidu a nabídlo spoustu možností přizpůsobení.

Zaměření na čistý software v oboru oddělilo OnePlus. Protože většina čínských výrobců nabízí nafouklé kůže se zjevným přizpůsobením, byl OxygenOS závanem čerstvého vzduchu. Stejně jako hardware zaměřený na hodnotu, čistý software si oblíbil OnePlus pro náročné uživatele a umožnil společnosti vyniknout.

Dash Charge připravuje cestu pro nabíjení inovací

Zdroj: Harish Jonnalagadda / Android Central

Dash Charge debutoval na OnePlus 3 již v roce 2016. V té době byl 20W systém rychlého nabíjení zjevením a OnePlus 3 byl schopen přejít z nuly na 60% za pouhých 30 minut. Samotná základní technologie pro Dash Charge byla licencována od OPPO a OnePlus to dělá dodnes.

Dash Charge byl okamžitým hitem fanoušků OnePlus a výrazný červený kabel umožnil společnosti dále upevnit svou identitu. 20W Dash Charge zůstal nezměněn až do vydání OnePlus 6T McLaren Edition, kde se vyvinul do Warp Charge 30T.

OnePlus nabídl 30W standard rychlého nabíjení na většině svých telefonů 2019 a 2020, přičemž OnePlus 8T představil novější 65W nabíjecí technologii nazvanou Warp Charge 65.

Zvyšuje laťku hodnotových vlajkových lodí s OnePlus 3T

Zdroj: Android Central

Rok 2016 byl pro OnePlus klíčovým rokem, protože tehdy výrobce vyřešil problémy s hardwarem i softwarem. OnePlus 3T ztělesňoval tato učení, přičemž telefon poskytuje průmyslový design podpořený hvězdným výkonem a čistým softwarem, který neobsahuje žádné chyby.

Zatímco OnePlus One dal společnost na mapu, řada OnePlus 3 umožnila společnosti jít proti tomu nejlepšímu, co v té době Samsung, LG a Xiaomi nabídly, a vyjít na vrchol.

Vyniká s omezenými edicemi

Zdroj: Harish Jonnalagadda / Android Central

Dalším odlišujícím faktorem pro OnePlus byla jeho spolupráce s Disney a McLaren na vydání variant omezené edice jeho telefonů. Začalo to tím Edice OnePlus 5T Star Warsa partnerství Disney pokračovalo s OnePlus 6 Avengers Modelka.

OnePlus poté přeřadil a zahájil limitovanou edici OnePlus 6T McLaren varianta a navázala na ni 7T Pro McLaren edice.

Pro letošní rok OnePlus uzavřel partnerství s polským herním studiem CD Projekt Red over a Vydání Cyberpunk 2077 modelu 8T. Zařízení je omezeno na Čínu a je nepravděpodobné, že by se dostalo na globální trhy, ale to se může v příštích měsících změnit. Jsem nadšený, že se dostanu do rukou jednotky, a brzy se podělím o své myšlenky na zařízení.

Stává se výrobcem prémiových telefonů číslo jedna v Indii

Zdroj: Apoorva Bhardwaj / Android Central

Za veškerou pozornost, které OnePlus získá, se celosvětově prodá méně než pět milionů kusů. Je tomu tak proto, že zaměřuje svou pozornost hlavně na špičkové telefony, ale tato strategie umožnila OnePlus předjet Samsung v prémiové kategorii Indie.

OnePlus vytlačil Samsung před více než dvěma lety a od té doby si udržuje pozici na špici indického prémiového segmentu. Indie je i nadále největším trhem společnosti OnePlus a představuje více než třetinu jejího celosvětového prodeje.

Aby si společnost OnePlus udržela svoji pozici v zemi, pravidelně nabízí své vlajkové lodě za výrazně zlevněné ceny na jiných trzích. 8 Pro byl spuštěn v Indii za cenu 54 999 USD (748 USD), zatímco stejné zařízení v USA začalo na 900 USD.

Dopravní partnerství v USA

Zdroj: Harish Jonnalagadda / Android Central

OnePlus zasáhl důležitý milník při zahájení 6T: zasáhl a partnerství se společností T-Mobile. 6T byl prvním telefonem OnePlus prodávaným přímo v obchodech operátorů v USA, což OnePlus umožnilo zaměřit se na podstatně širší základnu uživatelů.

Žádní výrobci telefonů nemohou proniknout na americký trh bez operátora podporou a zajištěním dohody s T-Mobile začal OnePlus v USA získávat na síle s mainstreamem kupující. OnePlus také letos uzavřel dohodu Verizon přes OnePlus 8, a zatímco jsou obchody s dopravci v plenkách, OnePlus se snaží pokračovat ve své dynamice rozpočet Nords.

Soustředíme se na vlajkové lodě s OnePlus 7 Pro

Zdroj: Harish Jonnalagadda / Android Central

The OnePlus 7 Pro bylo pro OnePlus důležitým zařízením, protože bylo naznačeno ambice společnosti převzít Samsung a Google v tomto stěžejním segmentu. Ačkoli OnePlus od začátku nabízel zařízení s high-end hardwarem, jeho telefonům chybělo několik bonusů a byly oceněny jako vlajkové lodi kupujících.

To se změnilo s OnePlus 7 Pro. Zařízení mělo ohromující design na celou obrazovku s výsuvným modulem kamery, 90Hz obrazovkou AMOLED, výjimečným hardwarem, slušnými fotoaparáty a velkou baterií. Model 7T Pro pokračoval v trendu, ale byl to právě letošní OnePlus 8 Pro, který se skutečně dokázal prosadit díky hodnocení IP68 a bezdrátovému nabíjení.

Změna zobrazení pomocí OnePlus TV

Zdroj: Harish Jonnalagadda / Android Central

OnePlus loni odvážně vsadil na televizní segment s Řada Q1, uvedení televizorů QLED v Indii. Televizor měl jedinečný design a podtrhl to, jako jsou Samsung a LG v zemi, a umožnil OnePlus opřít se o novou kategorii.

O rok později je Q1 Pro stále silný. Je i nadále jedním z nejlepších QLED televizorů ve své kategorii, i když čelí zvýšenému tlaku ze strany Xiaomi. OnePlus navázal na Q1 s střední třída 55U1 a rozpočet řady Y.

Nový směr s OnePlus Nord

Zdroj: Apoorva Bhardwaj / Android Central

S přesunem zaměření OnePlus na stěžejní segment došlo v segmentu pod 500 $ k výrazné prázdnotě. OnePlus zaplnil tuto prázdnotu zavedením OnePlus Nord, první telefon střední třídy za poslední tři roky.

Nord poskytoval nejlepší hardwarové funkce, jako je OnePlus 8, o několik stovek dolarů méně a měl 5G konektivitu spolu s 90Hz panelem a slušnými fotoaparáty. Skutečnost, že byla uvedena na trh v Indii za pouhých 27 999 ₹ (380 $), z ní udělala okamžitý hit a Nord se v roce 2020 stal nejprodávanějším zařízením ve svém segmentu.

Poděkování komunitě s Red Cable Club

Zdroj: Harish Jonnalagadda / Android Central

OnePlus toho nabízí hodně exkluzivní funkce pro své indické zákazníky, a jednou z těchto funkcí je Red Cable Club, věrnostní program, který poskytuje exkluzivní výhody a slevy na zboží a příslušenství OnePlus.

Red Cable Club vznikl před rokem a má již více než 2,7 milionu členů. OnePlus představil před několika měsíci nový program úrovní a odměn, takže pokud používáte telefon OnePlus v Indii, by se měl zaregistrovat.

Selhání OnePlus: Marketingové chyby, systém pozvání, kontroverze na Facebooku

Kdo může zapomenout na systém pozvání?

Zdroj: Apoorva Bhardwaj / Android Central

OnePlus nevěděl, jak OnePlus One dopadne, a tak telefon vyrobil v omezeném množství. Chcete-li spravovat poptávku, OnePlus zavedl pozvat systém kde by se potenciální zákazníci účastnili soutěží na fóru nebo se zapojili do značky na sociálních médiích, aby dostali pozvánku ke koupi OnePlus One.

Byl to rozzuřený systém, díky kterému bylo mnohem obtížnější sehnat OnePlus One a OnePlus 2 a OnePlus se naštěstí zbavil systému pozvání počínaje OnePlus 3 - jen aby jej představil ještě jednou pro batoh Explorer.

Marketingové nehody s „Smash The Past“ a „Ladies First“

Zdroj: OnePlus

OnePlus ve svých počátečních dnech neměl rozpočet na reklamu, a tak se místo toho podíval na jiné cesty, jak zvýšit zájem o svá zařízení. Jedním z prvních pokusů bylo Smash The Past promotion díky nimž OnePlus umožní zákazníkům získat OnePlus One za pouhý $ 1 - za předpokladu, že se natáčeli, jak ničí jejich současný telefon.

Soutěž byla zjevně nevkusná a OnePlus se vrátil zpět do rozbité části soutěže a místo toho umožnil uživatelům darovat starší telefony na charitu. OnePlus na to navázal další kampaní nazvanou Ladies First, která povzbudila ženy, aby zveřejňovaly své fotografie spolu s logem OnePlus na komunitních fórech OnePlus.

Členové fóra by pak o těchto fotografiích hlasovali a vítězové by dostali pozvánku ke koupi OnePlus One. OnePlus po rozsáhlé kritice soutěž stáhl úplně.

Kyanogenní debakl v Indii

Zdroj: Android Central

OnePlus One debutoval v Indii v prosinci 2014 - šest měsíců po globálním odhalení. Stejně jako globální varianta, indický model představoval Cyanogen OS. Telefon však byl zakázáno v Indii pouhé dva týdny po uvedení na trh poté, co místní výrobce sluchátek Micromax uvedl, že má exkluzivní partnerství pro používání značky Cyanogen v Indii.

Problém s Cyanogenem byl katalyzátorem pro OnePlus pro práci na vlastním uživatelském rozhraní a OnePlus 2 byl spuštěn s OxygenOS po vybalení z krabice. OnePlus One také obdržel aktualizaci pro přepnutí uživatelského rozhraní na OxygenOS a telefon se v Indii poměrně dobře prodával.

OnePlus 2 prostě nehnul jehlou

Zdroj: Apoorva Bhardwaj / Android Central

Ze všech telefonů, které OnePlus vydal za posledních sedm let, musí být ten, který skutečně minul značku, OnePlus 2. Společnost vytvořila spoustu hybnosti, která vypadala z paty OnePlus One, a zatímco o OnePlus 2 byl velký zájem, samotný hardware byl nevýrazný.

Design byl odvozený, telefon neměl NFC, a přestože byl jedním z prvních zařízení, které používalo připojení USB-C, dodávaný kabel by s jinými zařízeními nefungoval.

Přetrvávající problémy se softwarem při spuštění

Zdroj: Harish Jonnalagadda / Android Central

Přestože telefony OnePlus v průběhu let vynikly čistým softwarem, zkušenost po vybalení z krabice nebyla vždy ideální. Telefony OnePlus za posledních 18 měsíců měly při spuštění řadu softwarových problémů a chyb a společnost musela vydat několik aktualizací, aby tyto problémy vyřešila.

OnePlus měl také podobné problémy s kontrolou kvality s aktualizacemi verzí platformy pro řady OnePlus 6 / 6T a OnePlus 7. Zatímco OnePlus má

Předinstalace služeb Facebooku

Zdroj: Apoorva Bhardwaj / Android Central

OnePlus 8 a 8 Pro přicházejí s nevítaným doplňkem: předinstalované služby Facebooku, které lze pouze deaktivovat, ale ne odinstalovat. Společnost OnePlus uzavřela partnerství s Facebookem, aby svázala Facebook, Instagram a WhatsApp na svých zařízeních z krabice, ale tento krok selhal po reakci uživatele.

OnePlus se vrátil k partnerství a zavázal se, že nebude předinstalováním Facebooku na jeho zařízení 8T již tyto služby nenabízí. Ale pro majitele OnePlus 8 a 8 Pro neexistuje způsob, jak se zbavit Facebook bloatware.

Cloudové úložiště někdo?

Zdroj: Harish Jonnalagadda / Android Central

OnePlus nabízí v Indii službu cloudového úložiště pro zálohování fotografií a videí. Samotná služba je podobná jiné cloudová úložiště, ale omezeno na telefony OnePlus.

OnePlus pobízí službu tím, že rozdá 50 GB bezplatného úložiště, ale skutečnost, že placené úrovně stojí více než Google One a jsou omezeny pouze na telefony OnePlus, z něj činí ne-startér.

OnePlus Nord N10 5G a Nord N100

Zdroj: OnePlus

OnePlus Nord vytyčil odvážný směr pro společnost ve středním segmentu, ale noví účastníci - Nord N10 5G a N100 - jdou proti étosu OnePlus. Zařízení jsou nyní k dispozici v EU a budou uvedena do prodeje v USA a jsou zaměřena na segment rozpočtu.

Nord N10 5G je vybaven čipovou sadou Snapdragon 690 s podporou 5G a panelem 90 Hz, ale telefon nemá stejnou kvalitu provedení jako běžný Nord. Nord N100 je obecný základní telefon, který nedosahuje toho, co Motorola a Nokia nabízejí v této kategorii, a nejhorší na N10 a N100 je to, že obdržíte jedinou aktualizaci softwaru - na Android 11.

Co bude dál s OnePlus v roce 2021?

Zdroj: Apoorva Bhardwaj / Android Central

OnePlus se připravuje na rušný rok 2021. Společnost vydá v příštích třech měsících čtyři telefony: OnePlus 9 série bude při uvedení obsahovat tři modely a OnePlus Nord SE má brzy debutovat s 65W rychlým nabíjením.

Se dvěma odlišnými produktovými řadami a diferencovanými modely na globálních trzích se OnePlus připravuje na jedno ze svých nejrušnějších spouštěcích oken. To ani nezohledňuje Chytré hodinky, které fungují, takže bude zajímavé sledovat, co OnePlus nabízí v roce 2021.