Na začátku Nord N10 5G a Nord N100 nedávají moc smysl. OnePlus dosud zaměřil svou pozornost na špičkový segment, a to výhradně pomocí vlajkové lodi čipových sad Snapdragon 800 společnosti Qualcomm. The OnePlus Nord byl prvním telefonem OnePlus, který používal čipovou sadu Snapdragon střední úrovně, a OnePlus v té době zmínil, že šlo o Snapdragon 765G, protože poskytoval výkon na úrovni vlajkové lodi.
To není případ Nord N10 5G nebo Nord N100. Čipová sada Snapdragon 690 napájí N10 5G, a přestože má 5G konektivitu, není to nejrychlejší čipová sada podle představ. Pak je tu Nord N100, který má Snapdragon 460 - základní čipovou sadu, která je dostatečně slušná pro každodenní použití, ale není určena pro hraní her.
Nakupujte hned teď některé z nejlepších nabídek Black Friday z celého webu!
Mírně řečeno, toto je radikální posun ve strategii pro OnePlusa zcela nemyslitelné i před několika lety. Proč tedy OnePlus vyrábí levné telefony nyní a kde zapadají do jeho strategie? Pojďme to zjistit.
Nord N10 5G a N100 umožní OnePlus proniknout do USA
S přechodem na špičkový segment s OnePlus 7 Pro - a zejména s Řada OnePlus 8 - OnePlus se zaměřil na americký trh. Umístil telefony jako cenově dostupné alternativy k podobným společnostem jako Samsung a Google, a přestože dosáhl pokroku, OnePlus nezískal žádný smysluplný podíl na trhu.
Mnoho z toho souvisí se skutečností, že OnePlus ve skutečnosti nemá vliv na dopravce v USA, když je odemčený segment v posledních letech zaznamenal velkou dynamiku, zejména high-end segment je velmi závislý na dopravci podpora. S vlajkovými loděmi, které nyní pravidelně stojí více než 1 000 $, jsou zákazníci mnohem vstřícnější k vyzvednutí telefonů přímo od dopravců, než platit předem za odemčené modely.
OnePlus se nepodařilo dosáhnout pokroku u amerických dopravců a chce to změnit u modelů Nord N10 5G a N100.
Zde se OnePlus letos potýkal. Společnost v letošním roce uvedla na trh tři telefony v USA - OnePlus 8, 8 Pro a 8T - a T-Mobile i Verizon ignorovaly vlajkovou loď OnePlus 8 Pro ve prospěch OnePlus 8. Verizon ani nezachytil OnePlus 8T, místo toho prodává pouze OnePlus 8.
S dopravci, kteří nejsou ochotni podpořit vlajkové lodě OnePlus, společnost nyní mění směr, aby se zaměřila na down-market kategorie, kde může více proniknout. Pravidelný OnePlus Nord poháněn Snapdragon 765G se do USA nikdy nedostal, protože v tomto segmentu 500 USD je spousta možností v podobě Galaxy A71 a teď Pixel 4a 5G.
Proto je chytrým krokem, že OnePlus nyní u Nord N10 5G obrací svou pozornost na segment rozpočtu. Telefon má být jedním z nejdostupnějších zařízení s podporou 5G v USA, což z něj činí atraktivní volbu pro dopravce, protože mohou své plány 5G prodat více uživatelům. Nord N100 pouze pro 4G se mezitím také drží dobře, když jej dopravci spojí s neomezenými plány a dají telefon zdarma.
Nord N10 5G a N100 jsou zařízení, díky nimž si OnePlus vytvoří silnější vztah s operátory jako Verizon a T-Mobile. Dopravci nemají žádnou motivaci nabízet telefon za 1 000 USD, jako je OnePlus 8 Pro, když Galaxy S20 a řada Note 20 již existuje. Přesto telefon s cenou pod 400 USD s připojením 5G je výrazně lákavější možností.
OnePlus prostě nemá podíl na mysli v USA, aby převzal společnost Samsung v segmentu high-end, a tím se zaměřením na kategorie, kde Samsung nemá silné zastoupení, se snaží vytvořit mezeru sám.
OnePlus potřebuje, aby si řada Nord udržela vedoucí postavení v Indii
Druhá část této rovnice souvisí s Indií, která představuje více než 30% globálního podílu OnePlus na trhu. OnePlus si musí v zemi dělat dobře, aby si udržel pozici největšího výrobce v segmentu high-end.
Zatímco OnePlus nemá v plánu uvést na trh Nord N10 5G nebo Nord N100 v Indii, běžný Nord se letos ukázal jako jeden z nejprodávanějších telefonů střední kategorie. OnePlus musí v tomto segmentu dělat dobře, aby odvrátil společnost Samsung, a Nord nabízí cestu, jak to udělat.
Série Nord je jedinou cestou vpřed na trhu s vědomím hodnoty, jako je Indie, přičemž řada OnePlus 8 nedokáže posunout jehlu pro společnost v zemi. Ale soustředěním na segmenty rozpočtu a základní úrovně - kde je podstatně vyšší základna uživatelů - by OnePlus měl být schopen využít svůj mezipaměť ke zvýšení prodeje.
Rok 2021 bude pro OnePlus zajímavým rokem
Přes veškerou pozornost, které OnePlus dostane, jsou jeho roční tržby stále pod 5 miliony kusů. Jeho tržby se za poslední dva roky snížily na hranici 3 až 4 miliony a pokud jde o podíl na trhu, nedokázal nijak významně pohnout jehlou.
Proto se OnePlus nyní u řady Nord zaměřuje na segmenty rozpočtu a základní úrovně. Koneckonců, tak Xiaomi dokázalo svrhnout Samsung v Indii - ne tím, že by se zaměřilo na špičkový segment, ale uvolněním nekonečné vlny cenově zaměřeného rozpočtu a telefonů základní úrovně. OnePlus se nyní snaží napodobit podobnou úroveň úspěchu u řady Nord.
Harish Jonnalagadda
Harish Jonnalagadda je regionální editor v Android Central. Reformovaný hardwarový modder nyní tráví čas psaním o rozvíjejícím se indickém trhu se sluchátky. Dříve přemýšlel o smyslu života v IBM. Kontaktujte ho na Twitteru na adrese @chunkynerd.