Сток разговор: Проблемът на HTC се влошава

В края на миналата седмица HTC публикува своите Q2 резултати за 2012 г. и те не бяха красиви. Печалбите намаляват с 60 процента на годишна база. Но може би най-видимият признак на спад идва от приходите. В крайна сметка потребителите не знаят непременно дали дадена компания печели пари въз основа Какво продава се. Но ако HTC продава по-малко телефони, това е силно видима промяна. И точно това се случва. Приходите на HTC са спаднали с повече от 25 процента през Q2.

Тази седмица тайванският производител публикува резултати за юли и продажбите са намалели с 45 процента. Това е обезпокоително, защото предполага, че неприятностите на HTC за приходите се ускоряват, а не облекчават.

Проблемите, пред които е изправен HTC, са сериозни. Тъй като Android е спечелил толкова голям пазарен дял през последните няколко години, единственият начин да се обясни ефективността на HTC е загубата на привлекателност за потребителите. Когато хората мислят за Android, марката, която идва на ум, е ясно Samsung. Пазарът на смартфони, от най-висок клас, по същество се консолидира около семействата на iPhone на Apple и Galaxy на Samsung. Тогава, чакащи да го накарат за част от действието, ще бъдат Microsoft / Nokia и

Windows Phone 8 Телефоните Lumia, заедно с BlackBerry 10 на Research in Motion (нито един от тях не е излязъл на пазара).

Поне RIM и Microsoft / Nokia се конкурират със собствените си платформи, така че това не е пряка борба за хардуера. По същество HTC трябва да се бори със Samsung, като използва същата операционна система и много по-слаба верига за доставки от корейския гигант, който може да се снабди с необходимите компоненти. HTC няма тази опция.

HTC не казва колко телефони е доставил тази година през второто тримесечие, но анализаторите определят броя някъде под 10 милиона. Сравнете това със Samsung, който е доставил повече от 52 милиона смартфона за същия период. Samsung е повече от 5 пъти по-голям, много по-разнообразна компания, може би има по-добри продукти и има невероятна мощ на марката. Това прави невероятно трудното съревнование срещу тях, поради което виждаме как HTC пренасочва фокуса си към Китай и Индия, с надеждата да пробие на пазарите с по-ниски разходи.

За съжаление, както видяхме от RIM, борбата на евтините пазари без (или може би с) продукт от висок клас е рецепта за бедствие. Точно както RIM се опитва да направи сега, HTC трябва да има водещ продукт, който да стимулира обема в развитите страни, на който да печели по-добри печалби. Ако не може да постигне това, може да не е в състояние да оцелее. Разбира се, има серията HTC One, която е събрал фантастични отзиви. Но ако пазарът възприема Samsung като марката „go-to“ за телефони с Android, това е трудна битка за HTC. (И това не означава нищо за маркетинговите долари, които Samsung харчи това лято за Galaxy S3.) И борбата за продажби на телефони от висок клас на пазарите с по-ниски разходи не е по-лесна при средните нива на доходите. Акциите на HTC достигнаха своя връх миналата пролет и спаднаха с повече от 75 процента от този връх. Обемите на смартфоните, излизащи от HTC, не се различават толкова много от китайския конкурент ZTE (Android) или дори от канадския RIM (BlackBerry).

Струва ми се, че има много тела, които все още трябва да попаднат във войните на смартфоните. HTC може да е един от тях. Въпросът е какво прави, за да не се случи това?